【ES例文有】広告代理店での自己PRの書き方｜求める人材も紹介

企業が自己PRを就活生に問う3つの目的

企業が自己PRを問う目的は以下の3点に大別されると言われています。

• 企業の求める人物像に合った強み(能力)を持っているかを知ること
• 就活生のキャラクターがその企業にマッチしているかを知ること
• その企業で活躍できそうか(強みを発揮できそうか)を知ること

いきなり闇雲に自己PRを書き始めるのではなく、まずは企業が自己PRを問う目的をしっかりと理解するようにしましょう。

基本的な自己PRの書き方

まずは基本的な自己PRの書き方をご紹介します。自己PRのフレームワークを理解することで、選考官に響く効果的なアピールをすることができます。

どんな業界の自己PRを書く場合でも、上記のフレームワークが基本的な自己PRの書き方になります。まずはこれをしっかりと理解できるようになりましょう。

広告代理店が求める人材とは 

次は、実際の広告代理店の仕事内容から考えられる、3つの求められる人材像を見ていきましょう。

周りを巻き込める人

周りを巻き込める人とは、「他者と協力して物事を進められる人」のことを指します。

広告代理店の中でも営業職は企業とクライアントの仲介者でもあり、様々な人と連携をとることになります。また、案件や企画ごとにチームが組まれます。

その結果、誰かと協業することは必然的に多くなるので、周りを巻き込める力は重要になってくるでしょう。

ビジネスプロデュース職は営業を始めとして、クライアントとの窓口を担う仕事を行います。各競合広告代理店との「競合プレゼンテーション」を勝ち抜いて初めて新規の案件を獲得できます。案件獲得後は、その案件の予算やスケジュール、進捗管理まで担当します。

引用：【業界研究｜広告編】広告業界は本当に華やか？概要とトピックを徹底解説

忍耐力のある人

忍耐力のある人とは、「多忙な仕事の中でもやりきることができる人」のことを指します。

広告代理店は華やかである一方、激務の一面もあります。つまり、仕事を回しながらやりきることができる忍耐力が必要になってくると考えられます。

また、広告代理店は「労働集約型のビジネスモデル」という側面からも忍耐力が必須と言われています。ここで、労働集約型産業という言葉の意味を確認してみましょう。

【労働集約型産業】

人間の労働力による業務の割合が大きい産業を意味します。つまり、「人」「資本」「知識」の中でも、「人」による依存度が高いということです。そのため、企業にとってのコストは労働者への賃金が大半を占めます。具体的には、第1次産業の農業や漁業、第3次産業のサービス業や流通業が当てはまります。一方、「資本」の割合が多い場合は「資本集約型産業」、「知識」の割合が多い場合は「知識集約型産業」と呼ばれています。

引用：「激務による自殺」問題はなぜ後を絶たないのか？ビジネスモデルから考察する構造的問題

広告代理店は人間の労働力による業務の割合が大きく、クライアントがいる業界でもあるため、取引先の都合などにも左右されることも往々にしてあります。

よって、広告代理店の求める人材像として忍耐力が必要になると言えます。

発想力がある人

発想力がある人とは、「新しいアイデアを生み出すことができる人」のことを指します。

広告といえば、クリエイティブな領域というイメージがあります。

実際に広告代理店では、クリエイティブ職と言われている職種があります。一般的には、「コピーライターやアートディレクター、CMプランナー」などが該当します。

クリエイティブ職とは何をしている方々なのか、以下の電通の採用HPを参考にしてもう少し詳しく確認してみます。

【クリエイティブ】
戦略をメッセージ化して、人の心を動かす企画や表現を生み出す人。常識にとらわれない自由な発想でアイデアを考え、実現します。

引用：DENTSU RECRUIT 2020

クリエイティブ職は、０から１を作り出す仕事でもあるため、今までにない右脳的なアイデアや発想が必要となってくると考えられます。

以上のような広告代理店の3つの求める人材像のポイントを押さえた上で、自分の強みを考えて自己PRを書いてみましょう。

また、ビジネスモデルを理解することで、求める人材像を知ることができます。求める人材像を把握することは、自己PRを書く過程で大事なポイントです。以下の記事を参考にしてみてください。

広告代理店のエントリーシート(ES)通過者の自己PRの例文 

続いては、広告代理店選考通過者の自己PRを確認していきます。

今回は「電通・博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ・ADKホールディングス(ADK)・サイバーエージェント・JR東日本企画(jeki)」の大手広告代理店内定者の自己PRを見ていきます。

電通のエントリーシート(ES)通過者の自己PRの例文

【現在のあなたを形成している、人生の3大エピソード（体験）を挙げてください。(400文字)】

【涙で挟んだ4年間】幼少期の海外移住で足掻いた経験が、今の自分の礎です。最初は得体の知れない怖さで泣いていたこと、最後は現地の友人と離れたくなくて泣いていたことを、今でも覚えています。こ...

博報堂・博報堂DYメディアパートナーズのエントリーシート(ES)通過者の自己PRの例文

【あなたは一言で言うとどんな人か？ その理由について3つキーワードを挙げ、それぞれ100字以内で経験を交えながら具体的に説明しなさい。(20字、説明100字)】

へこたれない、留まらない、が信条の泥臭研究者
【キーワード】
1. 海外生活で身につけた、崩れない土台
幼少期の海外生活、右も左も分からない環境で過ごす中で「どうにかするしかない」と悟り、必死に英語を...

ADKホールディングス(ADK)のエントリーシート(ES)通過者の自己PRの例文

「ハートキャッチャー」であることを自由にアピールしてください

柔軟性ハリケーン 私は柔軟性と人を巻き込む力があります！
 
・巻き込む力
周りのメンバーの気持ちや状況を考えて接し、活動に対する気持ちを変化させ、全員で同じラインに立って取り組む
・柔軟性
相手の行... ADKホールディングス(ADK)の企業研究ページ(内定者ES・選考レポート・選考対策記事)はこちら
サイバーエージェント... 私の強みは二つあると考えています。一つ目は誰とでもすぐに仲を深められるということです。
常に相手に気を遣い行動することで、相手とより良い関係を築くことができます。サークルではその能力を生かして幹部とし...

JR東日本企画(jeki)のエントリーシート(ES)通過者の自己PRの例文

あなたを構成する主な3つの要素を教えてください。(350字以下、改行は3回まで)

【私は現状に満足しません。】私は常に成りたい自分を想像し目標を掲げ、行動しています。また、どうしたら自分がさらに成長出来るのかを常に考えています。例えば、大学時代には入社して即戦力となれるような人材に...

最後に

広告は日々の生活に溶け込んでいます。日常的に見ている身近な広告を徹底的に考えてみるのも、広告代理店を理解する手立てとなり、自己PRの作成にも役立つかもしれません。

ワクワクや感動を与えたり、人の心を動かす広告業界はとても魅力的です。広告代理店を目指している就活生の自己PR作成に、本記事が参考になれば幸いです。

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広告代理店では忍耐力や発想力の自己PRが効果的です。また、電通や博報堂など企業ごとに求めている人材が変わります。

以下の記事も業界研究に役立ててみてください。