« La demande de masse a été créée presque entièrement grâce au développement de la publicité »

Calvin Coolidge à la Bibliothèque publique de New York.

Pour développer la publicité et obtenir les meilleurs résultats, il faut suivre le processus publicitaire étape par étape.

Voici les étapes impliquées dans le processus de publicité :

1. Étape 1 - Briefing : L'annonceur doit fournir des informations sur le produit ou le service qui doit être annoncé et sur la manière dont il le fait. Analyse SWOT de l'entreprise et du produit.

2. Étape 2 – Connaître l’objectif : Il faut d’abord connaître l’objectif ou le but de la publicité, c’est-à-dire quel message doit être délivré au public ?

3. Étape 3 – Recherche : Cette étape consiste à découvrir le comportement du marché, à connaître les concurrents, le type de publicité qu'ils utilisent, la réponse des consommateurs, la disponibilité des ressources nécessaires au processus, etc.

4. Étape 4 – Public cible : L'étape suivante consiste à identifier les consommateurs cibles les plus susceptibles d'acheter le produit. Cette cible doit être clairement identifiée, sans confusion. Par exemple, si le produit est une boisson santé destinée aux enfants en pleine croissance, les clients cibles seront les parents qui l'achèteront, et non les enfants qui la boiront.

5. Étape 5 – Sélection des supports : Maintenant que le public cible est identifié, il faut sélectionner un support publicitaire approprié afin d'atteindre avec succès les clients qui doivent être informés sur le produit et qui sont prêts à l'acheter.

6. Étape 6 – Définition du budget : Le budget publicitaire doit ensuite être planifié de manière à ce qu'il n'y ait ni manque ni excès de fonds pendant le processus de publicité et qu'il n'y ait aucune perte pour l'entreprise.

7. Étape 7 – Conception et création de l’annonce : Tout d'abord, la conception, c'est-à-dire le contour de l'annonce sur papier, est réalisée par les rédacteurs de l'agence, puis la création proprement dite de l'annonce est réalisée avec l'aide des directeurs artistiques et du personnel créatif de l'agence.

8. Étape 8 - Perfection : Ensuite, l'annonce créée est réexaminée et redéfinie pour la rendre parfaite pour entrer sur le marché.

9. Étape 9 – Lieu et heure de l’annonce : L’étape suivante consiste à décider où et quand l’annonce sera diffusée.

   L'emplacement sera choisi en fonction des clients cibles, là où l'annonce sera la plus visible. La programmation de la diffusion ou de la diffusion sur le support sélectionné sera effectuée par le service trafic de l'agence.

10. Étape 10 - Exécution : Enfin, la publicité est diffusée avec une création parfaite, un placement parfait et un timing parfait sur le marché.

11. Étape 11 – Performances : La dernière étape consiste à juger la performance de la publicité en termes de réponse des clients, s'ils sont satisfaits de la publicité et du produit, si la publicité a atteint toutes les personnes ciblées, si la publicité était suffisamment capable de rivaliser avec les autres acteurs, etc. Chaque point est étudié correctement et des modifications sont apportées, le cas échéant.

Si ces étapes sont suivies correctement, le produit doit démarrer avec succès sur le marché.