La publicité se résume toujours aux « si et aux mais » d’un produit, présentés dans un arc-en-ciel lumineux pour tenter d’attirer les consommateurs — mais quel est l’avenir de la publicité dans les années à venir ?

Remontons à l'époque où faire la publicité d'un produit était considéré comme une affaire sérieuse. Les publicités étaient alors très limitées, et créer une seule publicité demandait énormément d'efforts. Les clients n'avaient alors d'autre choix que de les regarder.

Les temps ont changé. Depuis 20 ans, ou plutôt 10 ans, le monde de la publicité a connu une transformation radicale. Et cette tendance ne devrait pas s'arrêter dans les années à venir.

Ce changement ne signifie pas que les agences de publicité fermeront et seront reprises par d'autres. Il signifie simplement que les agences existantes devront s'adapter à une transformation du secteur et de leur fonctionnement interne. Elles devront se redéfinir et se réinventer pour survivre dans les années à venir. Les agences qui ont consacré leurs années à ce secteur évolueront également pour de bon et seront capables de faire face aux nouveaux défis, à la nouvelle concurrence et aux nouveaux comportements des consommateurs.

Un article a été écrit sur l'évolution de la publicité en 1992 et le titre de l'époque convient également aujourd'hui : L'ère de la publicité : changer ou mourir Et très bien dit. Comprendre ce qui va changer et ce qui restera inchangé devrait être une priorité pour les annonceurs.

C'est maintenant le début de l'ère numériqueLes agences avaient un système de recrutement de quelques créatifs qui proposaient des idées publicitaires. À l'époque, diffuser une publicité à la radio et à la télévision coûtait très cher. Aujourd'hui, le coût de ces publicités n'inquiète plus personne, car les consommateurs y sont favorables.

Mais aujourd'hui, Internet et la technologie ont pris le dessus. Parlons des médias de masse. Aujourd'hui, chaque série télévisée, chaque film diffusé au cinéma et chaque pause radio comporte des publicités. Mais dans les années à venir, ces publicités ne pourront être diffusées que si les consommateurs le souhaitent, et non parce que l'annonceur le souhaite.

Le coût d'utilisation d'Internet et des appareils numériques diminue de jour en jour, si bien que les consommateurs n'hésitent pas à y consacrer des sommes importantes, au lieu de se laisser berner par des publicités colorées. L'avenir sera favorable aux annonceurs et à la publicité, mais seulement au prix d'une gestion et d'une utilisation judicieuses des technologies numériques et d'Internet.

Le lien

Aujourd'hui, personne ne fait confiance à l'industrie publicitaire, faute de transparence. L'éthique n'est plus de mise dans la publicité. Dans les années à venir, le lien de confiance entre les consommateurs et les annonceurs devra être rétabli. Ces derniers devront redoubler d'efforts pour regagner la confiance des clients.

Plus de créativité

Les créatifs des agences ne devraient pas limiter leur créativité à l'utilisation d'un menu traditionnel. Il est temps d'explorer avec l'aide d'Internet et des outils numériques.

Produits différenciés

Les annonceurs devraient lancer un produit totalement différent, mais agréable à utiliser. Alors, seule leur voix sera entendue.

Attirer les talents

Il est essentiel de recruter aujourd'hui davantage de personnes compétentes, qui deviendront les leaders de demain. Ce sont elles qui dirigeront le secteur de demain, la meilleure qualité étant de savoir faire face à toutes les situations. De meilleures pratiques RH devraient également être mises en place.

Voici quelques points qui pourraient aider les annonceurs à survivre et à mieux survivre à l'avenir. Ceux qui ne changent pas ne pourront tout simplement pas rester dans ce nouveau secteur.