A publicidade ainda é toda sobre os 'ses e mass de um produto', apresentados em um arco-íris brilhante como imagem tentando atrair consumidores - mas qual é o futuro da publicidade nos próximos anos?

Vamos voltar ao tempo em que a ideia de anunciar um produto era considerada algo grandioso. Naquela época, os anúncios eram muito limitados e era preciso muito esforço para fazer um único anúncio. E os clientes, naquela época, não tinham outra opção a não ser assistir a esses anúncios.

Agora, os tempos mudaram. Nos últimos 20 anos, ou vamos considerar apenas os últimos 10 anos, houve uma mudança drástica no mundo da publicidade. E isso não vai parar nos próximos anos.

A mudança não significa que todas as agências de publicidade serão fechadas e outras empresas assumirão o controle. Significa apenas que as agências de publicidade existentes passarão por uma mudança no setor e dentro dele. Elas serão redefinidas e reinventadas para que possam sobreviver nos próximos anos. As agências que dedicaram seus anos a esse setor também mudarão para sempre, sendo capazes de lidar com novos desafios, nova concorrência e novas atitudes dos consumidores.

Certa vez, em 1992, foi escrito um artigo sobre mudanças na publicidade, e o título da época também se aplica hoje: ele dizia: Era da Publicidade: Mude ou Morra e muito bem dito. Entender o que vai mudar e o que permanecerá igual deveria estar no topo da lista dos anunciantes.

Agora é o início da era digitalAs agências tinham um sistema de contratar alguns poucos criativos que costumavam apresentar ideias para anúncios. Naquela época, anunciar no rádio e na televisão era muito caro. Mas agora ninguém se importa com o custo desses anúncios, porque os consumidores estão respondendo bem.

Mas agora e em diante, a internet e a tecnologia assumiram um lugar de destaque. Vamos falar da mídia de massa. Hoje, todas as séries de TV, todos os filmes em cartaz nos cinemas e todos os intervalos de rádio têm anúncios de preenchimento. Mas, nos próximos anos, os anúncios só poderão ser exibidos aos consumidores se eles quiserem assistir e não porque o anunciante quer que eles assistam.

O custo do uso da internet e de dispositivos digitais está caindo a cada dia, então os consumidores não se importam em gastar com essas coisas, além de se iludirem com anúncios coloridos. O futuro será favorável aos anunciantes e aos anúncios, mas apenas à custa da gestão e do uso adequados das tecnologias digitais e da internet.

O vínculo

Hoje em dia, ninguém confia na indústria publicitária porque não há transparência. A ética não faz mais parte dos anúncios. Nos próximos anos, o vínculo de confiança entre consumidores e anunciantes precisará ser reconstruído. Os anunciantes terão que se esforçar para conquistar a confiança dos clientes.

Mais criatividade

Os criativos das agências não devem limitar sua criatividade trabalhando apenas com o menu de estilo antigo. Este é o momento de explorar com a ajuda da internet e das ferramentas digitais.

Produtos diferenciados

Os anunciantes devem lançar um produto completamente diferente, mas excelente de usar. Só assim a voz será ouvida.

Atrair Talento

Cada vez mais pessoas qualificadas devem ser contratadas hoje, para que sejam líderes no futuro. Elas serão as pessoas que liderarão o setor no futuro, com a melhor qualidade lidando com tudo. Melhores práticas de RH também devem ser contratadas.

Estes são alguns pontos que podem ajudar os anunciantes a sobreviver e a sobreviver de uma forma melhor no futuro. Quem não mudar não conseguirá permanecer neste novo setor.