Positionering | Onwise

Heb je het idee dat de marketinginspanningen van je organisatie niet het gewenste resultaat opleveren? Dan kan dit komen doordat het voor je publiek onduidelijk is waar je merk precies voor staat. De producten of diensten die je aanbiedt zijn dan wel goed, maar zonder een heldere positionering blijft het lastig om het verschil te maken in een overvolle markt. En daarom is het zo belangrijk om stil te staan bij de kern van je merk: waar je voor staat, wat je uniek maakt en vooral waarom klanten voor jou moeten kiezen.

De positionering van je merk is een belangrijk element om in je omnichannel groeistrategie te verwerken. Het zorgt ervoor dat je communicatie over alle kanalen heen consistent is, dat je boodschap herkenbaar en geloofwaardig overkomt, en dat je de juiste doelgroep aanspreekt op het juiste moment in de klantreis. Bovendien wordt het risico dat je merk verwatert aanzienlijk kleiner en leg je de basis voor duurzame groei en een onderscheidende plek in de markt.

Een sterke merkpositionering begint door van binnenuit naar je organisatie te kijken. Waar zijn jullie trots op, wat drijft jullie en waar geloven jullie in? Een sterk merk begint dus met trots, maar wordt pas echt krachtig als je die vertaalt naar een heldere waardepropositie. Een waardepropositie is de belofte die je aan je klant doet: wat lever je, voor wie en waarom is dat waardevol? Als deze belofte voortkomt uit de kern van je organisatie, sluit je merk niet alleen beter aan op de doelgroep, maar maak je ook duidelijk waar je het verschil maakt.

In de meeste gevallen is trots een marketingmiddel dat veel te weinig wordt ingezet. Terwijl juist die trots – bijvoorbeeld op je missie, team, product, dienst of impact – een krachtig uitgangspunt is om je merkverhaal te vertellen en hierop je merkpositionering te baseren. De positie die je daarmee inneemt in het hoofd van je doelgroep bepaalt in grote mate hoe ze je merk ervaren, onthouden en verkiezen boven de rest. Een sterke positionering die geworteld is in oprechte trots zorgt voor consistentie in al je communicatie via elk kanaal binnen je omnichannel strategie. Een stapje terug zetten en ontdekken waar de trots van je bedrijf ligt? Vraag een Trots scan aan!

neem contact op

In de online marketing is de juiste positionering zeker geen overbodige luxe. Toch blijkt het in de praktijk lastig om hier intern voldoende tijd, kennis en focus voor vrij te maken. Juist daarom kiezen steeds meer organisaties ervoor om hun merkpositionering uit te besteden. Wij helpen je om van binnenuit naar je merk te kijken, de kernwaarden scherp te krijgen en deze te vertalen naar een onderscheidende en strategisch onderbouwde positie in de markt waar trots niet alleen het vertrekpunt is, maar ook voelbaar wordt in alles wat je communiceert.

Duurzame groei bereik je door online marketing disciplines zoals SEO, SEA, social media, e-mail en content in te zetten. Maar voordat je impact kunt maken, moet je helder hebben welke positie je aanneemt, een pakkend en onderscheidend merkverhaal hebben en een omnichannel strategie uitwerken. Wij bieden je advies en begeleiding, zodat jij al groeiende de concurrentie kunt verslaan.

Zo positioneren we je merk: