Bluff, (eng. 'vildleden, svindel', opr. uklar, beslægtet med forbløffe), at bluffe er at foregive noget, man ikke er eller ikke har. I mange kortspil er bluff en væsentlig ingrediens, først og fremmest poker, hvor man ved at vædde højt kan forsøge at få bedre hænder til at gå ud af spillet.