JNTO まだ見ぬ北海道を、オーストラリアへ。

BRIEF

2022年、日本政府観光局（JNTO）オーストラリアは、魅力的で見た人の想像力を掻き立てるインフルエンサーのコンテンツを通じ、多くの人を惹きつける要素がたくさんあるにも関わらず見過ごされがちな北海道と中部エリアの観光プロモーションを模索していました。

ターゲットとなる３つのオーストラリア人旅行者グループ：
1.　20代〜40代のカップル旅行者
2.　20代〜30代の個人旅行者
3.　30代〜40代の子連れ旅行者

日本政府観光局（JNTO）の見解では、旅の持続可能性に重点を置き、日本で本物かつユニークな体験を強調する旅であることが必須でした。

WHAT WE DID

Y+Lはインフルエンサーの選定と契約を担当したオーストラリアの代理店であるCircul8と協力し、各インフルエンサーのスタイルと興味に合わせて、それぞれのインフルエンサーが抱えるターゲット層に適した５日間の旅程を設計しました。また、（地元のDMC*の協力を得て）旅行の予約と手配を行い、両地方の旅行を通じてサポートを提供しました。
*DMC=Destination Management Company（デスティネーション・マネジメント・カンパニー、観光地経営会社）

THE OUTCOME

各旅程は2023年冬に実施され、下記の成果が得られました。
４組のインフルエンサー（２人組で旅をしている場合は１組のインフルエンサーと見なす）をトータルし、インスタグラムで今回の旅に関する19のフィード内投稿、346のストーリー投稿がありました。
このキャンペーンは、1,201,079件（フィード内投稿およびストーリー）のソーシャルリーチと、36,969件のエンゲージメント（いいね、コメント、シェア、保存を含む）を達成しました。
全体としてキャンペーンは成功し、日本政府観光局（JNTO）のリーチKPIを120%、エンゲージメントKPIの295%上昇を達成しました。

北海道
インフルエンサー：
@thewanderingcam （フォロワー数：32K+）
https://www.instagram.com/thewanderingcam/

@twosometravellers （フォロワー数：153K+）
https://www.instagram.com/twosometravellers/

中部 + 東京
インフルエンサー：
@wanderingdonut （フォロワー数：35K+）
https://www.instagram.com/wanderingdonut/

@mumpacktravel （フォロワー数：129K+）
https://www.instagram.com/mumpacktravel/

キャンペーンは、1,201,079件（フィード内投稿およびストーリー）のソーシャルリーチと、36,969件のエンゲージメント（いいね、コメント、シェア、保存を含む）を達成。
４組のインフルエンサーにより、インスタグラムで今回の旅に関する19のフィード内投稿、346のストーリー投稿。
日本政府観光局（JNTO）のリーチKPI120%、エンゲージメントKPI295%の上昇達成により、キャンペーンは成功。