Backnone 「スマホをゲーム機に変えよう」日本市場のローンチプロモーション。

INSIGHT

アメリカを拠点とするBackboneは、iPhoneに接続することで没入感を楽しめるiPhone用ゲームコントローラー Backbone One 及びそのアプリを開発・販売している企業です。
同社はグローバルでビジネスを拡大していくために、日本市場でのブランディング・ローカライズを模索しており、Y+L Projectsにお声をかけていただきました。

IDEA

Backbone Oneのスマートさ、機動性、実用的な機能を肌で体感するために、チームはBackbone Oneを至る所に持ち歩き、実際に体験してみることにしました。カフェ、電車の中、居酒屋、ホテル、車の移動中。驚いたのは、シームレスにどこでも高速でゲームでき、専用のアプリを使うと常に友達と繋がることができるソーシャライズ性。

リサーチの段階で気づいたことは、日本でゲームやゲーマーと聞くと、一定の偏ったイメージを持つ人々が多いということ。それは、オタク文化であったり、ゲームは家でこもってすることが本来の楽しみ方であると考えられているから。それを変えていくことが、アイディアの起点でした。

今回の軸になるコンセプトを２つ考えました。 「Gaming as a fashion statement」「Choose your player」 。東京の活気に満ちたファッションコミュニティ、インフルエンサーが仲間とファッションを楽しむかのようにゲームを楽しんでいる。そして、どの世代でもBackbone One を使用すると手軽にプレイすることができ、ゲームを通して繋がっている感覚になること。これらをクリエイティブに落とし込み、アセットを開発しました。

RESULT

Y+L Projectsは、クリエイティブ制作からデジタルマーケティングを担当し、キャンペーンを企画・実行。ソーシャルメディアでは、「Backbone コントローラー」に関するツイートやアカウントのタグ付けが数多く集まり、デジタルプレゼンスを大きく伸ばしたプロジェクトとなりました。

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