Jornalistas da Billboard compartilharam suas ideias sobre a estratégia de promoção e lançamento do álbum/era "It's Not That Deep":
"O meu problema nem é realmente com a Demi, de jeito nenhum. É mais que eu sinto que o lançamento do disco foi meio mal conduzido. Eu sinto que
“It’s Not That Deep” de Demi Lovato supera expectativas iniciais e debuta no Top 10 da Billboard 200, em #9.
Foi o segundo álbum mais vendido em cópias puras, atrás apenas do “The Life of a Showgirl”.