Forse hai letto l'articolo condiviso su Facebook che diceva "I 10 posti migliori da visitare quest'estate" e forse quell'articolo ha finito per influenzare la tua scelta per la destinazione delle vacanze estive. Potresti aver pensato che questo articolo fosse stato scritto da un utente o da un appassionato di viaggi che voleva condividere la sua esperienza.

Nel peggiore dei casi, avresti potuto pensare che questo articolo fosse stato scritto da un giornalista? E se ti dicessi che questo articolo fa parte di una tendenza inquietante chiamata “pubblicità basata sulle notizie” in cui le aziende sponsorizzano contenuti condivisi con gli utenti e destinati a influenzare le loro decisioniIn questo articolo approfondiremo la conoscenza della pubblicità basata sulle notizie e le implicazioni etiche che hanno un impatto sulla questione.

L'ascesa della pubblicità basata sulle notizie

La pubblicità online ha raggiunto un punto di saturazione. La situazione è così grave che il modello pay-per-click è pressoché irrilevante. Meno dello 0.2% delle persone che visualizzano un annuncio pubblicitario online lo clicca effettivamente. Di conseguenza, esiste una grave mancanza di fiducia tra i consumatori che visualizzano gli annunci pubblicitari online e le aziende che li sponsorizzano. Questo sta portando allo spreco di ingenti budget destinati alla pubblicità online.

Ciò ha dato il via a una nuova tendenza. Aziende come Buzzfeed sono nate e hanno introdotto il modello pubblicitario basato sulle notizie. I consumatori tendono a interagire molto di più con tali contenuti. Non solo li leggono avidamente, ma li condividono anche sui social media, dando loro il loro consenso. Il metodo è diventato così efficace che anche aziende di media tradizionali come Time Inc. hanno creato team dedicati per soddisfare le esigenze dei propri clienti. Anche colossi aziendali come General Electric e Chevron sono noti per l'ampio utilizzo di pubblicità basate sulle notizie.

Che cosa è la pubblicità basata sulle notizie?

La definizione più semplice di pubblicità basata sulle notizie è che gli articoli di notizie svolgono effettivamente la funzione della pubblicità. Un annuncio pubblicitario è camuffato da articolo di cronacaAd esempio, se un'azienda volesse promuovere un marchio di cereali come opzione salutare per la colazione, dovrebbe scrivere un articolo intitolato "5 opzioni salutari per la colazione", in cui elencare altre 4 opzioni già accettate dal pubblico e aggiungere poi anche il proprio marchio all'elenco.

Case editrici come Buzzfeed e ScoopWhoop sono tenute a dichiarare che questi articoli sono sponsorizzati da aziende. Tuttavia, la divulgazione avviene in una forma non ovvia e difficile da reperire. Pertanto, la legge viene seguita alla lettera, ma non nello spirito.

Il principio di separazione tra notizie e pubblicità

Le case editrici sono sempre state tenute a garantire che i ricavi generati dalla pubblicità non influiscano sulla loro attività giornalistica. Le notizie sono una parte importante del tessuto sociale ed è fondamentale che non vengano contaminate da interessi aziendali. Si ritiene pertanto che le case editrici abbiano la responsabilità fondamentale di contrassegnare chiaramente i propri annunci pubblicitari come tali. Ciò consentirà all'utente di determinare quali contenuti sono stati effettivamente riportati e quali sono stati sponsorizzati e quindi potrebbero avere secondi fini.

Perché l'indipendenza editoriale è importante per la società?

La tendenza della pubblicità basata sulle notizie è a dir poco inquietante. Questo perché le pubblicità basate sulle notizie abusano della fiducia dei consumatori. Questo è un inganno, a dir poco. Non passerà molto tempo prima che i consumatori se ne rendano conto e che questa fiducia venga infranta. Le case editrici potrebbero avere più da perdere.

Si consideri, ad esempio, se la Volkswagen avesse un rapporto estremamente stretto con le case editrici. In tal caso, potrebbe influenzare i notiziari su come viene riportata la sua negligenza in materia di emissioni di carbonio! La società ha bisogno di conoscere l'entità della negligenza commessa da un'azienda a scopo di lucro, ma questa potrebbe essere prevenuta o sviata dai giornalisti a causa della loro dipendenza finanziaria da tali aziende.

Questa è una di quelle situazioni in cui gli interessi delle imprese e quelli della società sono chiaramente in conflitto tra loro. La società merita di avere un resoconto imparziale e non influenzato degli eventi che la circondano. La pubblicità basata sulle notizie è un deterrente a questa indipendenza. Mentre le aziende tradizionali si uniscono a questa tendenza, il futuro appare pericolosamente instabile e cupo!

Perché è difficile proteggere l'indipendenza editoriale?

L'indipendenza editoriale è difficile da proteggere perché i consumatori hanno iniziato ad aspettarsi cose gratisBeh, niente nella vita è gratis. Le case editrici sostengono spese di produzione e redazionali che i consumatori non sono disposti a pagare. D'altra parte, le aziende sono più che felici di farsi carico di tali spese se le case editrici mescolano la pubblicità con articoli di cronaca.

Ciò ha messo sotto pressione tutte le case editrici. Quelle che si abbandonano a questa pratica apparentemente immorale ne stanno raccogliendo i frutti finanziari. Questo le ha rese le beniamine degli investitori in borsa. Le aziende che scelgono ancora di essere etiche si trovano ad affrontare situazioni finanziarie difficili. Corrono il rischio di acquisizioni ostili da parte di altre aziende.

Di conseguenza, praticamente tutte le case editrici sono favorevoli alla pubblicità basata sulle notizie. Alcune utilizzano il proprio marchio per farlo, mentre altre sono più attente e hanno creato delle filiali per distaccarsi da questa pratica discutibile.