La programación se refiere directamente a los patrones de tiempo en los que se ejecutará el anuncio. Ayuda a fijar los espacios de tiempo según el anunciante para que el mensaje a transmitir llegue al público objetivo de manera adecuada y en los tiempos adecuados. Básicamente existen tres modelos de programación publicitaria:

1. Continuidad: Este modelo es una excelente opción para productos o servicios que no dependen de la temporada para su publicidad. Publican anuncios durante todo el año. Los anuncios de este tipo se publican a intervalos regulares y fijos. La principal ventaja es recordar constantemente los productos a los clientes. Este modelo ayuda a mantener un ciclo de compra continuo y completo.

   Este es el mejor modelo para productos con demanda continua durante todo el año. Puede haber una continuidad ascendente, en la que algunos productos específicos se anuncian en temporada alta; por ejemplo, los flotadores se anuncian más en temporada de lluvias, mientras que otros productos se encuentran en una continuidad descendente, en la que se publican anuncios de nuevos productos o se produce algún cambio en el producto existente. Por ejemplo, el envase de Pediasure, una bebida saludable para niños, se modificó recientemente.

2. Vuelo: Este modelo también se denomina "burst". Como su nombre indica, se trata de un modelo de productos basado en la temporada. Los anuncios se emiten a intervalos muy irregulares. Su duración es muy corta y, en ocasiones, no se publican. Los anuncios se presentan en formatos concentrados.

   La mayor ventaja es que se desperdicia menos dinero, ya que los anuncios se emiten solo en las horas punta, cuando la demanda del producto es alta. La televisión y la radio son los medios más utilizados en este método. Por lo tanto, para los anunciantes que no pueden permitirse anuncios durante todo el año, esta es la mejor opción. Por ejemplo, anuncios de ropa de abrigo en el mercado indio.

3. Pulsante: Este modelo combina la programación de continuidad y de tramos. En este modelo, los anuncios se emiten durante todo el año, pero a un ritmo más bajo, lo que implica menos publicidad, y se prefiere la publicidad intensa en las horas punta. Por lo tanto, este modelo tiene las ventajas de ambos. Generalmente, la programación es fija para un mes. Existen seis tipos de métodos de programación.
   • Pulso constante tiene un cronograma fijo por 12 meses.
   • Seasonal Pulse tiene muchos anuncios por temporada.
   • Anuncios periódicos de pulso.
   • El pulso errático se refiere a anuncios irregulares que normalmente se utilizan para cambiar patrones antiguos.
   • El pulso de inicio se utiliza para productos nuevos con mucha publicidad.
   • El pulso promocional se refiere a anuncios de un solo uso y de período corto que se utilizan básicamente para promocionar productos o eventos.

   En esta interfaz, puede configurar los periodos de tiempo en los que desea que se ejecute su campaña. A continuación, haga clic en el botón Aceptar.

   Por lo tanto, los puntos a recordar al programar un anuncio son:

   • Cómo seleccionar el tipo de medio adecuado para publicar anuncios
   • Seleccionar un momento correcto para ejecutar los anuncios de manera que se resuelva el propósito.
   • Los anuncios deben ser suficientes (en número) para hacer llegar el mensaje al público objetivo.