Ο προγραμματισμός αναφέρεται άμεσα στα χρονικά πρότυπα στα οποία πρόκειται να προβληθεί η διαφήμιση. Βοηθά στον καθορισμό των χρονικών θέσεων σύμφωνα με τον διαφημιζόμενο, έτσι ώστε το μήνυμα που πρόκειται να μεταδοθεί να φτάσει στο κοινό-στόχο με τον σωστό τρόπο και σε κατάλληλους χρόνους. Υπάρχουν βασικά τρία μοντέλα προγραμματισμού διαφημίσεων ως εξής:

1. Συνέχεια: Αυτό το μοντέλο είναι πολύ καλή επιλογή για προϊόντα ή υπηρεσίες που δεν εξαρτώνται από την εποχή για διαφημίσεις. Προβάλλουν διαφημίσεις όλο το χρόνο. Οι διαφημίσεις αυτού του τύπου προβάλλονται σε τακτά και σταθερά χρονικά διαστήματα. Το κύριο πλεονέκτημα εδώ είναι η συνεχής υπενθύμιση των προϊόντων σας στους πελάτες. Αυτό το μοντέλο βοηθά στη διατήρηση ενός συνεχούς και ολοκληρωμένου κύκλου αγορών.

   Αυτό είναι το καλύτερο μοντέλο για προϊόντα που έχουν συνεχή ζήτηση όλο το χρόνο. Μπορεί να υπάρχει μια Αυξανόμενη Συνέχεια στην οποία ορισμένα συγκεκριμένα προϊόντα διαφημίζονται στις περιόδους αιχμής, π.χ. τα προϊόντα με δυνατότητα πλεύσης διαφημίζονται περισσότερο την περίοδο των βροχών, ενώ ορισμένα προϊόντα εμπίπτουν σε μια Φθίνουσα Συνέχεια στην οποία είτε προβάλλονται διαφημίσεις για νέα προϊόντα είτε υπάρχει οποιαδήποτε άλλη αλλαγή στο υπάρχον προϊόν. Π.χ. η συσκευασία του Pediasure, ενός παιδικού ποτού υγείας, άλλαξε πρόσφατα.

2. Πτήση: Αυτό το μοντέλο ονομάζεται επίσης "bursting". Όπως υποδηλώνει το όνομα, πρόκειται για ένα μοντέλο προϊόντων που βασίζεται αποκλειστικά στην εποχή. Οι διαφημίσεις εδώ προβάλλονται σε πολύ ακανόνιστα χρονικά διαστήματα. Οι διαφημίσεις αφορούν πολύ μικρότερες περιόδους και μερικές φορές δεν υπάρχουν καθόλου διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις είναι σε συγκεντρωμένη μορφή.

   Έτσι, το μεγαλύτερο πλεονέκτημα εδώ είναι ότι υπάρχει πολύ λιγότερη σπατάλη χρημάτων, καθώς οι διαφημίσεις προβάλλονται μόνο κατά την ώρα αιχμής, όταν η ζήτηση για προϊόντα είναι υψηλή. Η τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι τα πιο χρησιμοποιούμενα μέσα ενημέρωσης με αυτή τη μέθοδο. Έτσι, για τους διαφημιστές που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις που διαρκούν όλο το χρόνο, αυτή είναι η καλύτερη επιλογή. Π.χ. διαφημίσεις για ζεστά ρούχα στην ινδική αγορά.

3. Παλμικός: Αυτό το μοντέλο είναι ο συνδυασμός συνέχειας και προγραμματισμού πτήσεων. Εδώ, οι διαφημίσεις προβάλλονται όλο το χρόνο, αλλά σε χαμηλότερη τιμή, που σημαίνει λιγότερες διαφημίσεις, και οι έντονες διαφημίσεις προτιμώνται κατά την ώρα αιχμής. Επομένως, αυτό το μοντέλο έχει τα πλεονεκτήματα και των δύο άλλων μοντέλων. Γενικά, ο προγραμματισμός είναι σταθερός για έναν μήνα. Υπάρχουν έξι τύποι μεθόδων προγραμματισμού εδώ.
   • Ο σταθερός σφυγμός έχει σταθερό πρόγραμμα για 12 μήνες.
   • Το Seasonal Pulse έχει πολλές διαφημίσεις ανά εποχή.
   • Τακτικές διαφημίσεις για παλμούς περιόδου.
   • Ο ακανόνιστος παλμός αναφέρεται σε ακανόνιστες διαφημίσεις που χρησιμοποιούνται συνήθως για την αλλαγή παλαιών μοτίβων.
   • Το Start-up pulse χρησιμοποιείται για νέα προϊόντα με έντονες διαφημίσεις.
   • Ο προωθητικός παλμός αναφέρεται σε διαφημίσεις μιας χρήσης μικρής διάρκειας που χρησιμοποιούνται κυρίως για την προώθηση προϊόντων ή εκδηλώσεων.

   Χρησιμοποιώντας αυτήν τη διεπαφή, μπορείτε να ορίσετε τις χρονικές περιόδους στις οποίες θέλετε να εκτελεστεί η καμπάνια σας. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί OK.

   Έτσι, τα σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον προγραμματισμό μιας διαφήμισης είναι:

   • Επιλογή κατάλληλου τύπου μέσου για την προβολή διαφημίσεων
   • Επιλογή της σωστής ώρας για την προβολή διαφημίσεων, ώστε να επιτυγχάνεται ο σκοπός.
   • Οι διαφημίσεις θα πρέπει να είναι επαρκείς (σε αριθμό) για να μεταφέρουν το μήνυμα στον στόχο.