Стъпки в рекламния процес

сроден Cтатии

Потребителско поведение – значение, определящи фактори и неговото значение

Компаниите инвестират в разбирането на потребителското поведение и внедряването на стратегии, които ще им помогнат да задържат клиентите си. Потребителите могат да бъдат категоризирани като индивидуални потребители и организационни/индустриални потребители. Разбирането на тяхното поведение и модели на покупка е важно за оцеляването на компаниите на пазара. Потребителското поведение се състои от дейности/процеси, следвани при вземането на решение за покупка...

Комуникация и убеждаване с потребителите

Комуникацията и убеждаването с потребителите са съществена част от всяка маркетингова стратегия. Всъщност това е отправната точка на всяко подобрение, тъй като гласовете на потребителите предоставят на компаниите данни, като например къде са им недостатъците и какво биха могли да направят, за да подобрят продукта или услугата. Всички ли компании се вслушват в потребителите...

Скрита реклама и реклама в обществени услуги

Както е видно от думата „скрита“, този вид реклама има за цел да интегрира рекламата с непромоционалните медии. Тази практика се среща най-често във филмите. Например, билбордове на продуктите могат да бъдат показани във филма за продължителен период от време. Или герой във филма може да спомене името на...

Категории

„Масовото търсене е създадено почти изцяло чрез развитието на рекламата“

Калвин Кулидж в Нюйоркската обществена библиотека.

За разработването на реклама и за постигане на най-добри резултати е необходимо да се следва рекламният процес стъпка по стъпка.

Следните са стъпки, включени в процеса на реклама:

Стъпка 1 - Инструктаж: Рекламодателят трябва да представи накратко продукта или услугата, която ще бъде рекламирана, и да направи това. SWOT анализ на компанията и продукта.
Стъпка 2 - Познаване на целта: Първо трябва да се знае целта или предназначението на рекламата, т.е. какво послание трябва да бъде предадено на аудиторията?
Стъпка 3 - Проучване: Тази стъпка включва установяване на пазарното поведение, познаване на конкурентите, какъв тип реклама използват, каква е реакцията на потребителите, наличието на необходимите в процеса ресурси и др.
Стъпка 4 - Целева аудитория: Следващата стъпка е да се идентифицират целевите потребители, които най-вероятно ще купят продукта. Целевата група трябва да бъде правилно идентифицирана без никакво объркване. Например, ако продуктът е здравословна напитка за растящи деца, тогава целевите клиенти ще бъдат родителите, които ще я купят, а не децата, които ще я пият.
Стъпка 5 - Избор на медия: След като целевата аудитория е идентифицирана, е необходимо да се избере подходяща медия за реклама, така че клиентите, които трябва да бъдат информирани за продукта и са готови да го купят, да бъдат успешно достигнати.
Стъпка 6 - Определяне на бюджета: След това рекламният бюджет трябва да бъде планиран така, че да няма недостиг или излишък на средства по време на рекламния процес, а също така да няма загуби за компанията.
Стъпка 7 - Проектиране и създаване на рекламата: Първо, дизайнът, т.е. контурът на рекламата върху вестниците, се изработва от копирайтърите на агенцията, след което се извършва самото създаване на рекламата с помощта на арт директорите и творческия персонал на агенцията.
Стъпка 8 - Съвършенство: След това създадената реклама се преразглежда и се предефинира, за да бъде перфектна за навлизане на пазара.
Стъпка 9 - Място и час на рекламата: Следващата стъпка е да решите къде и кога ще се показва рекламата.
Мястото ще бъде определено според целевите клиенти, където рекламата е най-ясно видима за тях. Финализирането на времето, в което рекламата ще бъде излъчена по телевизията или показана в избраната медия, ще бъде направено от отдела за трафик на агенцията.
Стъпка 10 - Изпълнение: Накрая рекламата е пусната с перфектно създаване, перфектно позициониране и перфектно време за пускане на пазара.
Стъпка 11 - Производителност: Последната стъпка е да се оцени ефективността на рекламата по отношение на реакцията на клиентите, дали са доволни от рекламата и продукта, достигна ли рекламата до всички целеви хора, беше ли рекламата достатъчно способна да се конкурира с другите играчи и т.н. Всеки момент се проучва внимателно и се правят промени, ако има такива.

Ако тези стъпки се следват правилно, тогава продуктът трябва да има успешен старт на пазара.

Статия, написана от

Малвика Мишра

Малвика Мишра е опитен HR бизнес консултант и специалист по обучение и развитие с над десет години опит, обхващащ организационно развитие, обучение по лидерски умения и създаване на съдържание. Тя има магистърска степен по бизнес администрация и следдипломна диплома по ориентиране и консултиране, което ѝ позволява да съчетава бизнес проницателност с дълбоко ориентиран към хората подход. Работата ѝ е фокусирана върху управленските практики, корпоративното управление, многообразието и приобщаването, както и превантивното психично благополучие като критична организационна способност. Малвика е известна с това, че съчетава академичната строгост с приложението на реалния свят на работното място.