Maison de maroquinerie
artisanale française
depuis 1890

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Parlementia, BTZ Biarritz, Maison Laffargue, Jean-Vier, Artiga, Villa Magnan… Avec l’opération « Muxu Bisous » au Bon Marché, le Pays basque s’invite dans les rayons du temple du luxe parisien
La façade du Bon Marché, dans le VIIe arrondissement de Paris, aux couleurs de « Muxu Bisous », l’exposition estivale consacrée au Pays basque jusqu’au 23 août.
Piments suspendus, espadrilles colorées, équipements de plage ou produits de l’épicerie fine : jusqu’au 23 août, le grand magasin parisien Le Bon Marché met le Pays basque à l’honneur dans son exposition estivale « Muxu Bisous ». Une vitrine XXL pour des dizaines de marques du territoire, confrontées pendant quatre mois à une clientèle venue du monde entier
Au-dessus des escalators du Bon Marché, des milliers de piments rouges tombent du plafond comme une pluie figée. Sur les murs, des rayures vertes et blanches rappellent les façades de Ciboure. Dans les allées, les visiteurs passent d’un stand de maroquinerie de Saint-Jean-de-Luz à une sélection de produits d’épicerie basque avant de tomber sur des casquettes Parlementia ou des sweats BTZ Biarritz. « Le Pays basque est apparu comme une évidence parce que c’est une destination de vacances française très forte, avec une identité qui n’est pas neutre...
Après plusieurs jours passés entre Biarritz et Saint-Jean-de-Luz pour préparer l’opération, les équipes du grand magasin de la rue de Sèvres choisissent de consacrer leur exposition estivale au territoire basque. Baptisée « Muxu Bisous », elle occupe trois espaces totalisant près de 750 m² et s’accompagne d’une programmation spéciale à la Grande Épicerie.























Un symbole s’impose rapidement : le piment d’Espelette. Résultat, plus de 12 525 mètres de guirlandes de piments ont été suspendus dans le magasin et les vitrines. Un parti pris assumé. « Le piment est devenu notre code visuel pour raconter le Pays basque », résume le directeur artistique.
  Lundi après-midi, Léa Pelletier s’arrête devant les installations. Originaire de Bayonne, la jeune femme découvre l’exposition par hasard. « J’ai vu « Muxu » et je me suis dit que ça parlait forcément du Pays basque », sourit-elle. Quelques instants plus tard, elle reconnaît les sacs de la Maison Laffargue. « Mon premier sac venait de là. C’est fou de retrouver cette marque ici. D’habitude, je la vois quand je retourne à Saint-Jean-de-Luz. »
Une vitrine internationale pour les marques locales.
Dans les rayons, plusieurs dizaines d’enseignes basques ou inspirées du territoire se partagent l’affiche. Parmi les plus visibles figurent Parlementia, BTZ Biarritz, Maison Laffargue, Jean-Vier, Artiga ou encore Villa Magnan. Pour certaines entreprises, l’opération a une portée particulière.
Pour la Maison Laffargue, installée à Saint-Jean-de-Luz depuis 1890, l’opération a valeur de première. « Nous avons énormément de clientèle américaine, canadienne ou asiatique que nous ne touchons pas habituellement », souligne Sophie Milas-Laffargue, co-dirigeante de la maison familiale. « On ne savait pas trop vers quoi on allait, mais on vend bien. »
Rodolphe Vilsange repart justement avec une ceinture de la maison luzienne sous le bras. « Je connais cette marque depuis longtemps mais je n’avais jamais eu l’occasion d’en acheter à Paris », explique-t-il. Habitué des expositions thématiques du Bon Marché, il apprécie une scénographie « toujours très soignée » qui permet de mettre en avant des territoires français.
« Elles viennent du cœur »
À quelques mètres des sacs en cuir colorés, les visiteurs découvrent aussi un univers inspiré de la Villa Magnan, demeure biarrote transformée pour l’occasion en décor grandeur nature au sein de l’espace maison.
« Tout le monde a envie d’être au Bon Marché », estime de son côté Brice Montsarrat, fondateur de Parlementia à Guéthary. « C’est une institution parisienne mais aussi une destination touristique internationale. » Un constat partagé par Raphaël Vannier, cofondateur de la marque de soins solaires Seventy One Percent, née dans l’univers du surf. Pour lui, être sélectionné dans « Muxu Bisous » représente « une validation de la qualité de la marque et des produits » et « une fenêtre médiatique assez géniale » auprès d’une clientèle « venue du monde entier ».
Les rayures vertes et blanches et les guirlandes de piments d’Espelette composent la scénographie imaginée pour faire entrer un air de Pays basque au cœur du grand magasin parisien.
Les rayures vertes et blanches et les guirlandes de piments d’Espelette composent la scénographie imaginée pour faire entrer un air de Pays basque au cœur du grand magasin parisien.
L’opération ne se limite pas au prêt-à-porter. Jusqu’au début du mois de juin, la Grande Épicerie a elle aussi consacré plusieurs espaces à la gastronomie basque, française comme espagnole. Jambon Kintoa, Ossau-Iraty, produits de la Maison Arostéguy, conserves de poisson, macarons Adam ou encore chocolats Cazenave figuraient parmi la sélection proposée aux clients.
« Elles viennent d’abord du cœur », résume Frédéric Bodenes à propos de ces expositions estivales. « On essaie de donner envie aux visiteurs d’aller plus loin. » Et, à voir les passants lever les yeux vers les rideaux de piments rouges suspendus sur plusieurs étages, certains ont déjà commencé leur voyage au Pays basque sans quitter Paris.

Il y a des images qui traversent le temps.
La Maison Laffargue a participé à l'émission d'Ici Pays Basque avec Nathalie Beau de Lomenie.
Nous avons évoqué une découverte qui nous touche particulièrement : une photographie datant de 1930 montrant Coco Chanel portant une ceinture Laffargue.
Un instant suspendu entre patrimoine, élégance et transmission.
Voir une création née au Pays Basque traverser près d'un siècle d'histoire et continuer à raconter quelque chose de la mode française est une émotion rare.
Cette résonance avec l'histoire a pris un relief particulier lors du défilé organisé par Chanel à Biarritz fin avril, ou héritage et modernité se sont rencontrés autour du savoir-faire artisanal.
Depuis 4 générations, la Maison Laffargue perpétue un travail du cuir exigeant, façonné à la main, avec la conviction que les belles pièces traversent les époques sans jamais perdre leur âme.
Merci à toux ceux qui font vivre cette histoire chaque jour !

À l’occasion de l’exposition “Muxu Muxu”, organisée au sein du prestigieux magasin Le Bon Marché Rive Gauche du 25 avril au 23 août 2026, la Maison Laffargue vous attend au rez-de-chaussée du 24, rue de Sèvres, pour vous présenter son univers et ses créations.
À travers cet événement, le Bon Marché met à l’honneur des univers créatifs et des savoir-faire d’exception, réunissant des maisons sélectionnées pour leur authenticité et leur excellence.
L’exposition "Muxu Muxu" sera l’occasion pour les visiteurs de découvrir ou redécouvrir l’univers de la Maison Laffargue, son histoire et son savoir-faire unique, transmis depuis plusieurs générations.

Nous avons le plaisir de vous annoncer que les produits de la Maison Laffargue sont désormais présentés sur le site internet Omyague , spécialisé dans les cadeaux d’affaires. Cette collaboration nous permet de mettre en avant notre savoir-faire artisanal auprès des entreprises en quête de cadeaux élégants et durables. Les clients intéressés peuvent ainsi découvrir une sélection de nos créations et nous adresser directement une demande de devis via la plateforme. Une belle opportunité de faire rayonner notre maison et de proposer des pièces authentiques, alliant qualité, tradition et personnalisation.