关于中国空调海外热销，企业道出了真相

今年入夏以来，随着欧洲多地气温频频刷新历史极值，来自中国的空调产品悄然占据了各大电商平台的热销榜——免安装分体空调、轻量化移动空调、窗式热泵等品类持续脱销，部分型号在法国、德国甚至出现“一机难求”的局面。在欧洲，中国空调为何如此抢手？

海外爆单背后的“另类”

产品海关总署统计数据显示，2026年前5个月，中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%。中国机电进出口商会同期数据进一步印证了这一势头：在西欧核心市场——英国、比利时、法国、荷兰等国，出口额增幅均超过100%。中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南对《中国电子报》记者指出，这次热销背后不单是天气因素，更有深层次的结构性原因。

各大品牌在欧洲市场的实际表现，清晰地勾勒出一条增长曲线。

海尔在西班牙市场终端单月及年度累计份额均位列行业第一，是近六年来当地唯一能稳住双位数年度份额的空调品牌，五年复合增长率达34.5%；在意大利，海尔一拖多空调销量位居行业首位。海信今年前6个月西欧空调销售额同比增长超20%，法国市场增幅超过100%，移动空调在德国、法国持续脱销。长虹2026年1至5月欧洲出货量和销售规模创下新高，塞尔维亚、西班牙两大市场贡献过半销量，德国、法国、保加利亚、希腊正成为新的增长极。美的上半年欧洲空调销量增幅超70%，其原创的PortaSplit免安装分体空调出货量突破20万套，销量同比翻倍。

不难看出，真正引发抢购的中国空调并非传统通用机型，而是那些极具针对性的“另类”产品——免打孔分体空调、轻量化移动空调、公寓专用窗式热泵、适配小型发电机的低压空调、70℃高温特种机型等。业内人士表示，它们之所以能在海外大受欢迎，根源在于海外市场与中国本土存在着三大截然不同的结构性差异。

首先，建筑法规与安装条件天差地别。欧洲大量历史保护建筑严禁外墙打孔，传统分体空调整套安装成本动辄数千欧元，预约等待周期漫长，租房群体更无权改造房屋结构。针对这些痛点，海尔推出Expert系列单螺钉模块化空调，将安装时间从数小时压缩至半小时以内；海信开发一体式挂墙架分体机，安装效率提升35%；美的PortaSplit则彻底重构产品形态，内外机出厂预连接，外机仅10公斤，用户徒手10分钟即可完成安装，搬家还能拆走。不像国内，新建商品房统一预留空调机位，安装成本低、流程标准，市场对“免打孔易安装”几乎没有需求，这恰恰说明中国企业的产品创新并非源自本土惯性，而是对海外特殊环境的精准回应。

其次，能耗政策与能源成本倒逼出极高的节能要求。欧盟推行全球最严苛的能效标准，居民电价长期居高不下，消费者对耗电量极为敏感。长虹全面布局A+++、A++最高能效等级，提前卡位2026年7月生效的欧盟新生态设计法规；海尔Pearl Premium系列全系达标欧盟A+++标准。不仅如此，不同区域的极端工况也催生了高度细分的产品线——北美需要适应极寒气候的超低温热泵，西非面对频繁停电和微型发电机，中东需承受夏季50℃以上极限高温。美的为此分别开发了窗口热泵、低压启动UNICOOL和70℃不停机TropicPRO三大系列，以“一地一策”的方式满足差异化需求。可以说，中国空调企业不是简单地把国内产品卖出去，而是针对每一种特殊环境重新设计产品逻辑。

再者，基于上述原因以及生活习惯，欧洲空调普及率仅20%左右，德国、法国等核心国家更不足10%，大量家庭属于首次购买空调，没有传统使用习惯的束缚，因此更容易接受免安装、可移动、窗式等全新形态的产品。

中国家电企业“因地制宜”

面对欧洲老建筑的安装限制、中东的极端高温、非洲的电网波动，中国品牌并不是用一套通用方案，而是为每个细分市场量身定制解决方案。

美的PortaSplit从立项到量产仅用不到一年；长虹针对欧盟新能效法规提前完成全系切换；海尔、海信针对不同安装场景迅速推出多款差异化机型。这种“因需而变”的供应能力，根源在于中国空调产业独一无二的“快反供应链”——珠三角、长三角汇聚了压缩机、电机、换热器、电控等全产业链集群，形成了从需求捕捉、产品研发、模具开发、零部件备货到量产交付的高效闭环，整个周期可在数月内完成。而同样的流程，欧洲本土品牌往往需要一年甚至更久。

相比之下，欧洲、北美乃至日韩的传统家电巨头，虽然技术底蕴深厚，但研发流程冗长、决策链条复杂、供应链外迁分散，针对特定市场的定制化需求往往响应迟缓，成本居高不下。他们不是不想做，而是做不快、做不精、做不便宜。

市场最终用脚投票。中国空调在欧洲市场的品牌份额从2023年的27%跃升至41%，首次超越欧洲本土及日韩品牌，成为欧洲第一大空调供应来源。在西班牙、意大利、德国、法国等地，中国空调不仅是性价比之选，更成为解决实际痛点的“必需品”。从租房群体到古建筑业主，从离岛民居到微型发电机用户，越来越多海外消费者发现，只有中国品牌愿意且能够为他们“量身定制”。

放眼全球，中国空调贸易占比已超过70%，在细分定制品类中比例更高。而长远来看，欧洲空调普及率仅20%，全球平均不足30%，伴随气候变暖、极端天气常态化，以及新兴市场家电普及浪潮，增量空间远未见顶。

更值得关注的是，这套“需求洞察—快速研发—供应链协同—规模交付”的高效闭环，正构成中国家电出海最坚实的护城河。更重要的是，海外市场的成功实践正在反哺中国品牌的全球认知。美的智能家居海外自有品牌（OBM）收入占比已突破45%；海尔在欧洲坚持自主品牌运营近十年，终于迎来份额与口碑的双重爆发......

如今，全球消费者越来越清晰地意识到：高品质、定制化的家电解决方案，离不开中国制造和创造。尽管中国品牌出海潮中会遇到这样那样的风浪，优秀的制造和创造成果，是谁都需要的。

作者丨谷月编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨连晓东