Ventilex

Ventilex is een toonaangevende specialist op het gebied van industriële droogoplossingen en luchtontvochtigers. Met 60 jaar ervaring biedt Ventilex geavanceerde droogtechnologieën voor sectoren zoals de voeding-, diervoeding- en mineralenbranche. Hun innovatieve oplossingen helpen bedrijven om hun
productieprocessen te optimaliseren en energie-efficiënter te werken.

Ventilex kwam bij ons met de uitdaging om hun naamsbekendheid binnen specifieke sectoren te vergroten en tegelijkertijd het salesteam te ondersteunen bij het creëren van nieuwe zakelijke kansen. Hoewel Ventilex een sterke reputatie had binnen de industrie, was hun merkbekendheid binnen bepaalde niches nog beperkt. Daarnaast wilde het bedrijf beter inzicht krijgen in hoe potentiële klanten hun website gebruiken en waar verbeteringen mogelijk waren om conversies te verhogen. Vanuit Convident hebben we een strategische aanpak ontwikkeld binnen het See-Think-Do-Care model om deze doelen te realiseren. Een logische keuze was dan ook het starten van LinkedIn-campagnes.

De eerste stap was het opzetten van een LinkedIn-campagne gericht op het vergroten van de merkbekendheid en het genereren van leads binnen specifieke zakelijke segmenten. Op basis van inzichten uit performance-data en frequentieanalyses hebben we de campagnes gaandeweg geoptimaliseerd. Zo zijn we, na het testen van verschillende invalshoeken, overgestapt op videocontent binnen advertenties, wat leidde tot een stijging van de CTR naar 0,52%. Later verschoof de focus naar een andere productlijn, waarvoor opnieuw een See/Think-benadering werd gekozen. Hierbij maakten we gebruik van een combinatie van door het salesteam aangeleverde gegevens en voorspellende doelgroepen op basis van LinkedIn-data. We zetten zowel statische als videoadvertenties in om de boodschap effectief over te brengen. Met de toevoeging van deze campagne en verdere optimalisaties is de CTR in het eerste kwartaal van 2025 gestegen tot gemiddeld 0,81%.

Clarity voor website analyse

Naast de LinkedIn-campagnes wilden we beter inzicht krijgen in het gedrag van bezoekers op de website van Ventilex. Daarom installeerden we Clarity, een tool die heatmaps en sessierecordings biedt. Hierdoor konden we analyseren hoe bezoekers navigeren, waar ze afhaken en welke content hen het meest aanspreekt. Met deze data optimaliseren we
landingspagina’s en campagnes, zodat de gebruikerservaring verbeterd en bezoekers sneller de juiste informatie vinden.

De volgende stap in de LinkedIn-strategie is een campagne voor een geavanceerde productupgrade. Omdat dit product voornamelijk interessant is voor bestaande klanten, zetten we een retargetingstrategie in. Zo zorgen we ervoor dat bedrijven die al bekend zijn met Ventilex de voordelen van de upgrade duidelijk te zien krijgen.

Daarnaast gaan we segmenteren in verschillende landen waar we nog veel potentie zien en daar specifieke campagnes op draaien, zodat we gericht kunnen inspelen op de behoeften en kansen in deze markten.

Dankzij een strategische aanpak en continue optimalisatie hebben we voor Ventilex concrete resultaten behaald:

• Impressies gestegen van 66.000 naar 113.000
• CTR verhoogd van 0,45% naar 0,52% tot een CTR van 0,81% in het eerste kwartaal van 2025
• Meer interactie en websitebezoeken
• Betere segmentatie en targeting voor relevantere leads
• Diepere inzichten in websitegedrag via Clarity en een goed doorgemeten website

Door deze aanpak blijft Ventilex top-of-mind in hun doelgroep en ondersteunen we hun salesteam met waardevolle inzichten en leads. De samenwerking blijft zich ontwikkelen, met nieuwe campagnes en optimalisaties om LinkedIn-marketing maximaal te benutten.