
Artículo publicado en CLIMÁTICA
Vivimos tiempos informativamente vertiginosos. Somos prisioneros de la última hora, padeciendo una obsolescencia comunicativa en la que todo acontecimiento envejece rápidamente. Irremediablemente lo urgente termina eclipsando a lo importante.
Hace unas semanas, vivíamos una acelerada sucesión de informaciones significativamente relevantes para el futuro (caso Errejón, DANA, victoria de Trump en las elecciones en Estados Uniddos…) que coincidieron con la publicación del informe Las 8 Españas Climáticas del colectivo Bla Bla Lab. Un documento que, fuera del entorno de quienes trabajan en temas de comunicación, ha pasado más desapercibido de lo que se merecía.
El título nos invita a superar la idea de las dos Españas, problematizando la existencia de dos grandes bloques polarizados. Estos atraen nuestra mirada, volciéndola estrábica e impidiendo a nuestros ojos alinearse en una misma dirección. Esta investigación nos ayuda a desterrar la descripción de una realidad descrita en azul y rojo, cómo si lleváramos unas antiguas gafas de 3D. Su propuesta es una segmentación de la población en 8 grandes grupos con una presencia significativa en la sociedad. Analiza el peso generacional y de género, el posicionamiento sobre el cambio climático, los valores y los estilos de vida de cada grupo, y cómo aproximarse a ellos.
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