DE LA RETAIL LA EXPERIENȚĂ. CE VEI DESCOPERI ÎN STUDIUL NOSTRU.
Entertainmentul nu mai este un simplu complement al retailului – este noul motor al experienței în mall-urile din România. Studiul Beyond Retail: Mapping the Growth of Active Entertainment in Romania’s Shopping Malls – The shift from pure retail to experience-driven destinations, realizat de Nhood pe un eșantion de 60 de centre comerciale cu o suprafață totală de peste 2,7 milioane mp, arată o transformare majoră:
- Diversificare și sofisticare: De la locuri de joacă și arcade, la atracții imersive și Family Entertainment Centers.
- Performanță europeană: Doar 5% dintre mall-urile analizate nu au divertisment activ, comparativ cu 40-55% în Austria, Germania sau Italia.
- Creștere exponențială: Între 2019 și 2024, piața divertismentului activ din mall-uri s-a triplat ca venituri, iar trendul continuă.
- Fragmentare și competiție: 116 zone de entertainment operate de 54 operatori – un ecosistem dinamic și competitiv.
Acest raport oferă insight-uri exclusive despre cum divertismentul redefinește rolul mall-urilor: din simple spații de retail în destinații de experiențe memorabile.