Ответы на частые вопросы
- Об АРИР
- Для СМИ
- Правление
- Исполнительная дирекция
- Ответы на частые вопросы
Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) — это ведущая российская отраслевая Ассоциация, объединяющая ключевых игроков рынка интернет-рекламы и занимающаяся его развитием и саморегулированием. Ассоциация объединяет более 100 лидирующих интернет-площадок, технологических платформ, рекламных агентств, измерителей и крупнейших рекламодателей.
Объединённая исполнительная дирекция (ОИД) — это орган управления пулом ассоциаций АКАР, АРИР, РАМУ и РАИ (ГИПП), где общие ресурсы — PR-поддержка, маркетинг, Аналитический центр и административные функции — работают на все четыре ассоциации одновременно.
— АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) ориентирована исключительно на digital-рынок, включая видеорекламу, мобильный маркетинг, influencer-маркетинг и другие инновационные форматы.
— АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) охватывает весь спектр рекламных и коммуникационных услуг, включая традиционные медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) и современные digital-каналы.
— РАМУ (Российская Ассоциация маркетинговых услуг) специализируется на маркетинговых услугах, включая trade marketing, consumer promotion, event-маркетинг, sport and entertainment marketing.
Хотя все ассоциации имеют разные направления деятельности, члены ассоциаций могут объединяться для разработки общего продукта. Компании могут состоять сразу в нескольких ассоциациях в зависимости от их экспертизы.
Основными органами управления Ассоциации являются Общее собрание членов, Правление и Генеральный директор.
— Общее собрание членов АРИР — высший орган управления. Ежегодно Ассоциация проводит Общее собрание, на котором принимаются все ключевые решения, касающиеся деятельности АРИР.
— Правление АРИР — постоянно действующий коллегиальный орган управления, который осуществляет руководство и координацию текущей деятельности Ассоциации. Председателем Правления является Президент АРИР. В состав Правления также входят руководители профильных комитетов (4 индустриальных и 16 отраслевых комитетов, 3 рабочие группы).
— Единоличный исполнительный орган АРИР — Генеральный директор, который обеспечивает управление Ассоциацией и реализацию принятых решений.
Президент Ассоциации избирается сроком на 3 года. Действующий президент АРИР — Борис Омельницкий.
К основным полномочиям президента АРИР относятся:
— Руководство работой Правления;
— Подписание решений Правления;
— Контроль выполнения решений Правления;
— Направление исполнительной дирекции Ассоциации решений и рекомендаций Правления;
Правление Ассоциации созывается по решению Президента АРИР или по требованию не менее одной трети членов Правления по мере необходимости, но не реже одного раза в 3 месяца.
Процедура назначения нового Президента и механизм выбора происходят путем избрания на заседании Общего собрания Ассоциации.
Комитеты в АРИР — это объединения экспертов, которые отвечают за развитие определенных направлений интернет-рекламы. Их основная задача — создавать и обновлять профессиональные стандарты и рекомендации в рамках своей области (например, для видеорекламы, ИИ или работы с данными).
Руководство комитетами осуществляют председатели либо сопредседатели. Периодичность заседаний зависит от необходимости обсуждения актуальных вопросов и разработки новых инициатив в рамках комитета.
Подробно ознакомиться с информацией о комитетах и составе участников можно на сайте АРИР по ссылке.
Для вступления в комитет необходимо заполнить анкету участника рабочей группы выбранного комитета. В анкете требуется указать свою профессиональную экспертизу и предложить инициативы, которыми вы готовы заняться в рамках комитета на предстоящий год. Далее менеджеры АРИР рассматривают заявку и связываются с кандидатом. После положительного рассмотрения заявки кандидата добавляют в рабочие чаты соответствующего комитета, где ведется коммуникация и работа.
Ограничений по количеству участников от одной компании в составе комитета не предусмотрено.
Подробно ознакомиться с информацией о комитетах и составе участников можно по ссылке.
Любой член АРИР вправе выступить с инициативой создания нового комитета или рабочей группы, предложив соответствующую концепцию и обоснование необходимости. Новый комитет или рабочая группа создаются, когда возникает новое направление деятельности, требующее отдельной проработки, или появляется острая проблема, нуждающаяся в специальном подходе.
По вопросам создания нового комитета вы можете обращаться к Марии Сидоровой, руководителю проектного отдела: sidorova.m@interactivead.ru
Председатели комитетов избираются на ежегодном отчетно-перевыборном собрании АРИР посредством голосования всех членов Правления Ассоциации. Каждый член Ассоциации вправе выдвинуть кандидатуру своего представителя на должность председателя или сопредседателя Комитета.
В рамках комитетов Ассоциации формируются «продукты» — исследования, стандарты, рекомендации, образовательные программы, карты рынка и аналитические данные, направленные на описание, поддержку и развитие рынка интерактивной рекламы. Продукты АРИР предназначены для помощи участникам рынка в понимании тенденций, освоении новых технологий и соблюдении профессиональных стандартов. Продукты АРИР формируются комитетами и рабочими группами с учетом потребностей отдельных направлений рынка интернет-рекламы, за который отвечает каждый из комитетов.
Подробнее ознакомиться с продуктами можно на сайте ассоциации в разделе «Продукты АРИР» по ссылке
Для участия в формировании продуктов АРИР необходимо стать участником комитета, который разрабатывает интересующий вас продукт, а также обладать соответствующей экспертизой.
С процедурой вступления в комитет можно ознакомиться в вопросе №7.
Объемы рынка АРИР — это экспертная оценка стоимости всех рекламных кампаний и других коммуникационных услуг, осуществленных в интернете за определенный период. Объемы рынка рекламы и продвижения в интернете публикует индустриальный комитет по исследованиям АРИР.
Методология расчета предусматривает деление рынка на два типа сегментов:
1. Традиционные сегменты: включают Performance, Branding, Branding Video и Branding Banners.
Они оцениваются ежеквартально на основе данных крупнейших площадок и экспертной оценки «длинного хвоста» (Long Tail). Расчет производится на стыке байеров и селлеров, сопоставимо с методикой АКАР — то есть учитываются затраты на размещение рекламы в средствах ее распространения.
2. Инновационные форматы: включают Influence Marketing, E-Retail Media, Messenger Ad, Classifieds, Audio Ad, Mobile Operators Ad и другие.
Они оцениваются один раз в год профильными комитетами АРИР на основе публичных данных ключевых игроков сегментов. Методика расчета индивидуальна для каждого конкретного сегмента.
Компании-члены АРИР могут инициировать собственное исследование и рассчитывать на поддержку Ассоциации в случае верификации методологии и результатов Советом Правления АРИР. Члены Ассоциации также могут обратиться к Аналитическому центру Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) для разработки исследования.
Карта рынка — продукт АРИР, отражающий строение рынка интернет-рекламы по разным сегментам. Карта включает структуру отрасли, взаимосвязи между различными областями и ведущими участниками, что позволяет пользователям наглядно видеть ситуацию на рынке интернет-рекламы в выбранной сфере.
Ознакомиться с картами рынка можно на сайте в разделе «Продукты АРИР».
— Карта рынка служит эффективным инструментом для поиска партнеров и подрядчиков;
— Присутствие на карте рынка свидетельствует о признании профессионального уровня и надежности компании;
— Обновления карт позволяют отслеживать динамику рынка, оценивать размеры сегментов и адаптировать бизнес-стратегии.
Попасть на карту рынка АРИР возможно, не являясь членом Ассоциации. Для этого необходимо заполнить форму и направить письмо на адрес add@interactivead.ru с кратким обоснованием, почему ваша компания должна быть представлена в экосистеме, и указанием подходящего блока, в котором вы хотели бы разместиться. Конкретные требования уточняются профильным комитетом, ответственным за выпускаемую карту рынка.
Карты рынка обновляются раз в год. Добавление нового участника на карту возможно при следующем обновлении.
Дополнительные требования к участникам карты можно запросить по адресу add@interactivead.ru.
Ознакомиться с картами рынка можно на сайте в разделе «Продукты АРИР».
— Возможность получать доступ к отраслевой экспертизе, аналитике, сообществу и инструментам развития рынка;
— Возможность быть внутри ключевых процессов рынка, участвовать в стандартизации, находить партнёров и получать актуальные исследования;
— Возможность вносить вклад в развитие индустрии, участвовать в работе профильных комитетов, следить за изменениями в регулировании и быть вовлеченными в диалог с другими участниками рынка и государственными структурами;
— Возможность рассказать о себе рекламной индустрии на информационных ресурсах Ассоциации;
— Возможность участия в исследованиях рекламного рынка и использование их результатов в своей работе;
— Возможность получать особые условия для участия в отраслевых мероприятиях, проходящих при поддержке АРИР: в зависимости от партнерских опций определяются скидки или квоты на билеты для членов Ассоциации.
Прием новых членов Ассоциации осуществляется по решению Общего собрания членов АРИР на основании поданного заявления на имя Генерального директора Ассоциации. К заявлению кандидат в члены Ассоциации должен приложить не менее двух рекомендаций членов Ассоциации, если это юридическое лицо, и три рекомендации, одна из которых от президента Ассоциации, если это физическое лицо. При приеме в состав АРИР кандидат должен в обязательном порядке быть ознакомлен с Уставом и Положением об уплате членских взносов Ассоциации.
- Действительное членство. Для вступления в АРИР кандидат обязан предоставить: заявление о вступлении в Ассоциацию в письменной форме, поданное на имя Генерального директора Ассоциации; два рекомендательных письма от действующих членов Ассоциации в письменной форме.
- Членство для стартапов. Рассчитано на юридические лица, работающие на рынке меньше двух лет. Для вступления необходимо подготовить: заявление на имя Генерального директора АРИР, два рекомендательных письма от действующих членов Ассоциации, рекомендательное письмо от верификационной группы экспертов АРИР в письменной форме и подтверждение, что юридическое лицо является молодой компанией.
- Ассоциированное членство. Данный вид членства доступен организациям, которые потратили на рекламу в России более 40 млн рублей (без учета НДС) за предыдущий год. Нужно представить подтверждающие документы (например, биллинг или подтверждение независимых измерителей). Из документов необходимо заявление о вступлении в Ассоциацию на имя Генерального директора АРИР.
Вступающая в Ассоциацию компания с ОКВЭД 73.1, оплачивает членский взнос в размере 270 000 рублей и дополнительно 3 000 рублей на отдельный расчетный счет, предназначенный для формирования компенсационного фонда саморегулируемой организации (СРО).
Вступить в АРИР
По вопросам вступления в АРИР вы можете обращаться к Марии Сидоровой, руководителю проектного отдела: sidorova.m@interactivead.ru
- Персональное членство. Стать персональным членом может человек, которого признают эксперты рынка интерактивной рекламы и ценят его вклад в развитие отрасли. Для вступления в АРИР кандидат обязан предоставить: заявление о вступлении в Ассоциацию в письменной форме, поданное на имя Генерального директора Ассоциации; три рекомендательных письма от действующих членов Ассоциации в письменной форме, одно из них от Президента АРИР.
Раз в год персональный член предоставляет отчет о деятельности в Ассоциации на Общем собрании перед всеми членами и проходит процедуру продления членства на Общем собрании членов АРИР.
Вступить в АРИР
По вопросам вступления в АРИР вы можете обращаться к Марии Сидоровой, руководителю проектного отдела: sidorova.m@interactivead.ru
Компания может подать заявку и вступить в Ассоциацию в любой период в течение года.
Ежегодные членские взносы для действительных членов АРИР необходимо оплачивать не позднее окончания первого квартала текущего года. По заявлению члена Ассоциации и при условии предоставления гарантийного письма в Исполнительную дирекцию допускается разделение платежа на две равные части: первый взнос производится до 31 марта, второй — до 30 июня текущего года.
Размер взноса зависит от периода вступления кандидата в Ассоциацию. Кандидаты, присоединившиеся к АРИР с 1 января по 30 июня, оплачивают взнос в полном объеме, а кандидаты, вступившие в период с 1 июля по 31 декабря, вносят 50% от общей суммы годового членского взноса. Вне зависимости от даты вступления в АРИР физические лица обязаны полностью оплачивать годовой членский взнос.
Ознакомиться с Положением об уплате членских взносов Ассоциации.
Статус саморегулируемой организации (СРО) дает АРИР право участвовать в разработке законопроектов, направлять экспертные заключения в органы власти, оспаривать невыгодные для рынка нормы, а также подключаться к рассмотрению антимонопольных дел с участием своих членов. Раньше стандарты Ассоциации носили рекомендательный характер, теперь же члены берут на себя обязательства по их исполнению. Это позволяет рынку быстрее реагировать на изменения и снижает регуляторное давление со стороны государства.
- Сайт АРИР
Главный источник полной и актуальной информации о деятельности Ассоциации, ее истории, составе участников, продуктах, мероприятиях и контактов.
- Блоги
Блоги АРИР представлены на ADPASS, Sostav, VC и являются инструментом для распространения основных инфоповодов, новостей, анонсов и релизов Ассоциации.
- Социальные сети
Совместно с АКАР и РАМУ пресс-служба развивает собственные каналы в VK, Telegram под общим брендом «Рекламная индустрия России» («РИР»), где оперативно публикуются важные новости, анонсы мероприятий, результаты исследований и позиция Ассоциаций по актуальным вопросам развития индустрии. РИР является авторитетным источником информации для рекламного рынка и СМИ.
- База рассылки
Формат взаимодействия с аудиторией, который позволяет поддерживать контакт с членами Ассоциации и участниками отрасли, обеспечивая их актуальной информацией о событиях, продуктах и новых инициативах. Также рассылки являются способом взаимодействия со СМИ. Подписаться на рассылку можно по ссылке.
В структуре АРИР предусмотрен PR-отдел, который осуществляет поддержку коммуникационных инициатив Ассоциаций, формирует стратегию PR-продвижения и обеспечивает координацию информационных потоков внутри индустрии.
Сотрудники PR-отдела обеспечивают:
— Подготовку сопроводительных текстовых и визуальных материалов к продуктам для дальнейшего распространения в инфополе;
— Размещение новостей от членов АРИР в блоке «Новости партнеров» на сайте Ассоциации;
— Размещение тематических постов от членов Ассоциаций в Telegram-канале «Рекламная индустрия России»;
— Коммуникация с организаторами внешними мероприятий по вопросам возможности включения спикеров Ассоциаций в программы внешних мероприятий, формирования собственных сессий, предоставления билетов/скидок на участие или других активностей в рамках индустриальных событий;
— Обеспечение коммуникации между членами Ассоциации и СМИ: комментарийная активность от лица Ассоциации.
Ассоциация активно поддерживает индустриально значимые мероприятия, связанные с деятельностью в сфере интерактивной рекламы и смежных направлений. АРИР выступает в качестве информационного партнера, распространяя информацию о событиях на ресурсах Ассоциации: на сайте АРИР, в социальных сетях РИР, через рассылку по базе членов АРИР, а также предоставляет экспертизу рекламного рынка за счет интеграции спикеров Ассоциации.
Ассоциация поддерживает индустриально значимые мероприятия только в случае предоставления взаимных партнерских опций. Объем опций и формат поддержки обсуждаются с организаторами мероприятий индивидуально.
По вопросам информационного партнерства: pr@akarussia.ru
АРИР реализует и поддерживает ряд образовательных инициатив через профильный Индустриальный комитет по образованию, который способствует развитию профессиональных компетенций специалистов в сфере интерактивной рекламы через:
— разработку индустриальных продуктов;
— участие в индустриальных конференциях;
— участие в фестивалях и конкурсах, организуемых для студентов вузов;
— проведение оффлайн-лекций в вузах;
— коллаборации и сотрудничество с образовательными проектами и платформами.
Помимо этого, АРИР совместно с АКАР, РАМУ и РАИ состоит в образовательном объединении «Апгрейд», главной целью которого является системная трансформация подготовки кадров для индустрии маркетинговых коммуникаций, что способствует повышению уровня профессионализма специалистов рекламного рынка и обеспечивает соответствие образовательных программ актуальным требованиям индустрии.
Ознакомиться с деятельностью «Апгрейд» можно на сайте.
Внутри ОИД выстроена единая система стажировок, которая позволяет готовить кадры для своей структуры и рынка в целом. Программа объединяет четыре Ассоциации АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ (ГИПП) и коммерческую структуру ЦРБК, благодаря которой проводятся масштабные индустриальные конференции (НРФ, НРФ Регионы, БРИФ), фестивали и конкурсы (Red Apple, МИКС Россия, НПБК. Эффективность и др.), развиваются медиапроекты, реализуются исследования и генерируется полезный отраслевой контент. Цель программы стажировок — создание кадрового резерва и дополнительных ресурсов для рекламного рынка.
ОИД обеспечивает структурированную адаптацию через наставничество, практику в реальных проектах и обучение. Это помогает молодым специалистам быстро входить в профессию и получать ценный опыт. За каждым стажером закрепляется куратор, который помогает влиться в команду, консультирует по рабочим вопросам, дает обратную связь по выполненным задачам.
Подробнее в разделе стажировок: https://intern.akarussia.ru/
