建設会社のPR動画制作｜施工動画・ドローン空撮を「作って終わり」にしない活用設計
建設会社の動画制作というと、「会社紹介動画を 1 本作る」「ドローンでかっこよく撮る」といったイメージを持たれがちです。もちろんそれ自体は間違いではありません。ただ、emo planning が大切にしているのは、動画を“納品物”として終わらせないことです。
建設業の動画は、見栄えの良さだけで評価されるものではありません。施工実績をわかりやすく伝えること、初めてサイトを見た見込み客に安心感を持ってもらうこと、採用候補者に現場の雰囲気を伝えること、営業の場で短時間に信頼をつくること。つまり、動画にはそれぞれ役割があります。
その役割設計がないまま制作を進めると、「制作費はかけたのに問い合わせは増えない」「SNS に一度投稿しただけで止まっている」「ホームページに埋め込んだが誰にも見られていない」という状態になりやすくなります。実際、建設会社の動画活用で成果が出ないケースの多くは、映像のクオリティ不足ではなく、活用設計の不足が原因です。
本記事では、建設会社が動画をどのように使うべきかを、施工動画・ドローン空撮・採用・営業活用という切り口から整理しながら、emo planning がどのような考え方で動画制作を行っているのかまで踏み込んで解説します。
目次
建設会社の動画制作で、まず考えるべきこと
動画制作の相談で、最初に「どんな動画を作ればいいですか？」と聞かれることがあります。ですが、実際には“何を作るか”の前に、“何のために使うか”を決める必要があります。emo planning では、建設会社の動画活用を大きく 4 つに整理して考えます。
※画像1：建設業における動画活用の4つの目的
- 施工実績を見せて、見込み客の信頼を高めるための動画
- 会社の考え方や現場の雰囲気を伝えて、採用につなげるための動画
- 営業や提案時に、短時間で実力を伝えるための動画
- SNS やホームページで継続的に使い、認知を広げるための動画
この 4 つは、似ているようで求められる構成が違います。たとえば採用向けなら、完成物件の美しさだけでなく、働く人の表情や現場の空気感が重要です。一方、営業向けなら、会社の特徴・対応範囲・施工の流れが短時間で把握できることが重要になります。
建設会社で動画活用が進んでいる理由
建設業で動画活用が広がっている背景には、写真や文章だけでは伝えきれない情報が多い、という業界特性があります。たとえば、施工現場の安全意識、作業の丁寧さ、職人の技術、現場管理の雰囲気などは、静止画より動画の方が圧倒的に伝わりやすい要素です。
施工実績を“結果”だけでなく“過程”まで伝えられる
建設会社の強みは完成写真だけでは測れません。工事の流れ、現場対応、細部へのこだわり、職人の姿勢など、結果に至るまでの過程にこそ、その会社らしさがあります。施工動画は、その過程を見せることができる数少ないコンテンツです。
※画像2：写真と動画による「伝わる情報量」の違い
ドローン空撮でスケール感と説得力を出せる
建物全景や広い敷地、造成・外構・大型施設などは、地上撮影だけでは全体像が伝わりません。ドローン空撮を入れることで、規模感・立地・導線・周辺環境まで一度に見せることができます。
※画像3：ドローン空撮による視点革命
emo planning が考える『成果につながる動画』の作り方
emo planning の強みは、映像単体で完結しないことです。ホームページ制作、SEO 視点の情報設計、ドローン空撮、写真・動画活用までを一気通貫で考えられるため、『動画をどこに置くか』『どのページで使うか』『問い合わせまでどうつなげるか』まで設計できます。
「一素材・多用途」で投資対効果を最大化
動画は、見られる設計・導線の設計・再利用の設計があって初めて強い武器になります。たとえば 1 本の撮影から、ホームページ用の本編、SNS 用の短尺、採用ページ用の切り出し、営業提案時に使う短縮版などに分けて活用できれば、投資対効果は大きく変わります。
※画像4：効率的な動画素材の二次利用フロー
問い合わせにつなげる配置設計
施工事例ページに動画を入れる場合でも、ただ映像をきれいに編集して終わりではありません。どのページに埋め込むか、どの見出しの直下に置くか、どんな説明文を添えるかまで考えることで、初めて“仕事につながるコンテンツ”になります。
※画像5：コンバージョン率を高めるページレイアウト案
建設会社のタイプ別動画事例の紹介
動画については目的別にさまざまなたい方があるとお伝えしてきましたが、実際の事例をいくつか紹介していきます。
信頼を獲得する施工実績動画
土木工事は施工期間が長くなることがプロジェクトによっては多々あります。長い期間の行程は毎日現場に依頼主は足を運ぶわけではなく、何を実際現場でやっているかがわかりません。そういった見えない部分をしっかりと見える化することで信頼感にもつながるとともに、求職者なども「実際こういった仕事をやっているんだ。」と参考になる映像となります。こちらの紹介する事例は約２年間の工期のプロジェクトを2年かけて作業工程を紹介した映像となります。
https://youtu.be/pPUdtSzxnUY（制作：合同会社emo planning）
リクルート向けに主軸を置いた映像
いまだに3Kと言われ若い方の就職率が下がる一方の建設業界です。近年AIなどの普及によりブルーカラーの職種が再注目されつつあります。業界全体を通して採用面では課題が多い業界ですので、その中でもいかに求職者へアピールできるか、良い会社だと感じていただけるかが重要となります。
採用ブランディングという観点で制作された映像として、3Kという業界のイメージを「かっこいい」と思っていただけるように、マイナスイメージを払拭するような動画にこちらはなっていると感じています。
https://youtu.be/pPUdtSzxnUY（制作：合同会社emo planning）
まとめ
建設会社の動画制作は、ただ見栄えの良い映像を作ることが目的ではありません。施工実績の説得力を上げること、採用につなげること、営業の場で信頼を獲得すること、そのすべてに関わる施策です。
そして成果を分けるのは、映像の派手さよりも『どこで、誰に、どう使うか』の設計です。emo planning では、ドローン空撮、ホームページ、SEO 視点、SNS 活用まで含めて、動画を“活用できる状態”まで持っていくことを大切にしています。
建設会社の動画制作やドローン空撮、ホームページ連携まで一括で相談したい方は、ぜひ emo planning までお問い合わせください。
