The Financial Times delves into their latest research paper - Bridging the Trust Gap - written in partnership with the IPA.  

In an environment where consumer confidence is fragile, regulatory scrutiny is intensifying, and competition for loyalty is fierce, trust has become one of the most valuable assets for brands.

But while marketing and communications leaders instinctively understand the importance of trust, proving its tangible business value to internal stakeholders remains a challenge.

Learn why trust matters, how to build trust and link it to core business outcomes, whilst at the same time understanding the best media channels to increase trust for your brand.

In dieser Masterclass diskutieren wir, wie Marketingstrategien in einer zunehmend fragmentierten und datenschutzorientierten digitalen Landschaft skaliert werden können. Im Mittelpunkt der Sitzung steht der Übergang vom Tracking individueller Identifikatoren zur Nutzung von Persona Intelligence und KI-gesteuerten „Personified Signals“, um die strategische Ausrichtung über verschiedene Bildschirme hinweg, einschließlich CTV, Mobilgeräten und dem Internet, aufrechtzuerhalten. Durch die Abkehr vom deterministischen Tracking und die Konzentration auf eine persona-gesteuerte Umsetzung können Marketer Medienverschwendung reduzieren, eine bessere geräteübergreifende Kohärenz erreichen und ein hochpräzises Targeting gewährleisten, das die Privatsphäre der Verbraucher respektiert. Letztendlich wird KI in der Präsentation als „strategische Absicherung” dargestellt, die es Marken ermöglicht, die richtige Zielgruppe mit chirurgischer Präzision anzusprechen und eine einheitliche Botschaft zu vermitteln, auch wenn traditionelle Identifikatoren weiter an Bedeutung verlieren.

Programmatic DOOH ist längst mehr als nur digitalisierte Außenwerbung, doch oft wird es weiterhin wie klassische OOH geplant. In dieser Masterclass wird thematisiert, warum wir pDOOH konsequent wie einen digitalen Kanal denken müssen: zielgruppenbasiert statt nur standortgetrieben, dateninformiert statt statisch und performance-orientiert statt rein reichweitenfokussiert. Es geht um den Perspektivwechsel von Screens zu Audiences, um die intelligente Nutzung von Daten und um eine Messlogik, die Wirkung statt nur Sichtkontakte bewertet.

Der Big Screen ist am Peak seiner Revolution: Laut einer aktuellen Bitcom Umfrage streamen erstmals mehr Menschen in Deutschland, als klassisch fernzusehen. Doch während Zuschauer nahtlos zwischen High-End-Studioproduktionen und ihren Lieblings-Creatoren auf YouTube auf dem großen Bildschirm wechseln, stehen Advertiser vor einer massiven Fragmentierungs-Falle. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Display & Video 360 diese Silos aufbrechen und Ihren Werbe-Euro auf dem BigScreen durch intelligente ganzheitliche Steuerung deutlich härter arbeiten lassen. Erfahren Sie anhand konkreter Cases von Brands wie Mars, Taxfix und Polestar, wie Sie Inventar Vielfalt, plattformübergreifendes Frequenzmanagement und Measurement in einer Plattform zu einer hocheffizienten Strategie vereinen.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie Ihre programmatischen Kampagnen intelligenter gestalten können - noch bevor die Auktion überhaupt beginnt? Entdecken Sie, wie Sell-Side Decisioning Intelligenz näher an die Impression rückt - und so mehr Effizienz, präzisere Zielgruppenansprache und stärkere Ergebnisse für Ihre Mediainvestitionen ermöglicht.

Media-Planung sollte kein Ratespiel sein. Wer echte Media-Effizienz will, setzt auf Validierung. Der Schlüssel dazu: Outcome-Led Planning. Der Ansatz: Wir planen konsequent rückwärts – vom Business-Ziel zur Datenquelle. Diese Session zeigt, wie dieser Shift gelingt: Wie man KPIs in präzise Inventar-Strategien übersetzt und Audience-Daten nutzt, um Relevanz zu schaffen, statt nur Flächen zu belegen. Das Ziel: Minimierte Streuverluste, eine transparente Supply Chain und Media-Impact, der wirklich messbar ist.

Podcasts sind die intimste und eine der effektivsten Formen der Markenkommunikation: Sie flüstern direkt ins Ohr. Wer diesen Raum versteht und mit Programmatic nutzt, baut mentale Präsenz auf, die im Kopf bleibt. In dieser Masterclass erfährst du, wie sich Podcastwerbung im Unterbewusstsein verankert und welche psychologischen Mechanismen Hörer zu loyalen Markenbotschaftern machen. Wir teilen exklusive praktische Strategien, wie du deine Marke durch intelligente Podcastwerbung dauerhaft präsent machst.

Agentic AI markiert den nächsten Entwicklungsschritt nach Generativer KI: weg vom reinen „Antworten auf Prompts“ hin zu Systemen, die eigenständig vordefinierte Ziele verfolgen, Entscheidungen treffen und Aufgaben über mehrere Schritte hinweg ausführen. Für Werbungtreibende ist das strategisch hochrelevant, weil sich dadurch Planung, Steuerung und Optimierung von Marketingmaßnahmen grundlegend verändern können; mit direkten Auswirkungen auf Effektivität, Effizienz, Governance, Brand Safety und Compliance. Die OWM und Accenture ordnen die zentralen Erkenntnisse der Studie ein und zeigen, wie Werbungtreibende, Publisher, Agenturen aber auch Konsumenten Agentic AI aktuell einschätzen. Im Anschluss diskutieren Angela Kim und Patrick Swientek gemeinsam über ihre eigenen Erfahrungen und welche Erwartungen, Fragen und Bedarfe sich abzeichnen.

Wie lassen sich Markenaufbau und Abverkauf im urbanen Raum strategisch verbinden? In dieser Masterclass werfen wir einen Blick hinter die Kulissen einer reichweitenstarken Beauty-Kampagne. Leonie Schneider (Shiseido) teilt exklusive Insights aus Kundensicht, Laura Hentschel (COO, It Works Group) gibt Einblick in die programmatische Logik, mit der Out of Home, Programmatic DOOH und Mobile Advertising kanalübergreifend aktiviert wurden.

Die Kluft zwischen wertvollen Zielgruppenanalysen und deren präziser Anwendung in der Mediaplanung ist eine bekannte Komplexität. Diese Masterclass widmet sich der technologischen Lösung dieses Problems für Connected TV-Kampagnen. Ein Kernelement ist die Geofusion, eine Technik, bei der unsere proprietäre Panel-basierte Datenbasis mit vielschichtigen Zielgruppen-Insights mit einem Geo-basierten Datensatz fusioniert wird, um die Daten adressierbar zu machen. Dies ermöglicht eine bislang unerreichte Aktivierung auf granularer Geo-Ebene, wodurch die Datennutzung direkt und ohne manuelle Umwege in die Kampagnenaussteuerung einfließt.

Wir bringen Telco-Data ins Open Web – für Reichweite und Präzision at scale. Aus App-, TV- und Motion-Daten entstehen einzigartige Insights: was Menschen interessiert, wo sie sich aufhalten und wie sie sich bewegen. Unser integrativer Ansatz bringt mehr inkrementelle Reichweite, weniger Streuverlust und effizientere Zielgruppenansprache bei voller Kontrolle über die Daten. Wie das konkret aussieht, zeigen wir euch vor Ort.

Geotargeting wird aktuell zurecht kritisch bewertet. Die dem adality ID-Graph zugrunde liegenden Offline-/Onlinebrücken bilden die gemeinsame Basis für funktionierendes Geotargeting und die Aktivierung von First-Party-Daten. Zwei Praxisbeispiele ordnen beide Anwendungsfälle im Kampagnenkontext ein.

Klassische, statische MMMs gleichen oft dem Blick in den Rückspiegel: Die Ergebnisse kommen zu spät für das Tagesgeschäft. Doch in volatilen Märkten und einer Welt mit immer weniger Signalen braucht es agile Lösungen. Erleben Sie, wie Fressnapf – in Partnerschaft mit Google – die Evolution meistert: Weg vom einmaligen Analyse-Projekt, hin zum dynamischen, „Always-On“ Marketing Mix Modeling. Wir zeigen, wie Fressnapf durch granulare Daten und agile Prozesse den „Blind Spot“ zwischen Online und Offline schließt. Lernen Sie, wie man Inkrementalität messbar macht und Budgets nicht nur jährlich plant, sondern taktisch steuert

Warum PR und Kommunikation plötzlich über Relevanz in KI-Suchsysteme entscheidet – und wie Sie diese steuern.

ChatGPT & Co. verändern gerade fundamental, wie Menschen Unternehmen finden, vergleichen und auswählen: KI-Systeme werden zur neuen Eintrittspforte ins Internet und damit zum Gatekeeper für Aufmerksamkeit, Vertrauen und Umsatz. Wer in den Antworten nicht vorkommt, verliert Marktanteile, Reputation und Geschäftschancen, obwohl das eigene Angebot vielleicht längst relevant ist. Denn KI bewertet nicht mehr nach Keywords und Klicks, sondern nach Glaubwürdigkeit, Konsistenz und redaktionell belegbarer Präsenz.

In dieser Masterclass erfahren Sie, warum PR und Kommunikation plötzlich zur Infrastruktur für KI-Sichtbarkeit werden und welche Hebel Unternehmen jetzt steuern müssen: von klaren Basisdaten und konsistenten Botschaften über belastbare Erwähnungen in Fachmedien, Interviews und Studien bis hin zu einem systematischen Vorgehen, das Sichtbarkeit nicht als Einzelaktion, sondern als dauerhaftes Reputationsprofil aufbaut. Ziel ist, in den Antworten von ChatGPT & Co. nicht zufällig, sondern zuverlässig vorzukommen und so Leads, Abschlüsse und Bewerbungen messbar zu stärken.

Retail und Commerce Media wachsen dynamisch – und mit ihnen die Vielfalt an Perspektiven, Erwartungen und Erfahrungen im Markt. Händler, Marken und Intermediäre bringen jeweils wertvolle Blickwinkel ein. Die zentrale Frage lautet: Wie können wir diese Vielfalt so miteinander verbinden, dass ein starkes, zukunftsfähiges Ökosystem entsteht?

In diesem Panel sprechen wir darüber, wie sich Anforderungen, Geschäftsmodelle und Erfolgsmetriken annähern lassen und wie gemeinsame Leitlinien entstehen können, die für alle Seiten funktionieren. Gemeinsam richten wir den Blick darauf, wie wir Brücken bauen, Potenziale zusammenführen und partnerschaftlich ein Marktumfeld gestalten, das langfristig für alle Beteiligten wertschöpfend ist.