Novinky
Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.
Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.
Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní
Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…
Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie
Ozvěny parlamentních voleb 2025: co ukazuje unikátní povolební studie
Jak a proč se Češi rozhodovali v parlamentních volbách 2025? Jaké hodnoty, obavy a motivace stály za jejich volbou? Odpovědi přináší unikátní povolební studie Ozvěny parlamentních voleb 2025, kterou realizovaly výzkumné agentury sdružené v SIMAR, včetně společnosti Kantar. Výsledky byly představeny 21. ledna 2026 na tiskové konferenci, kde je za Kantar prezentoval Pavel Ranocha.
Studie vychází z reprezentativního vzorku 7 700 respondentůa nabízí hlubší pohled na volební chování napříč generacemi, regiony i socio-ekonomickými skupinami. Nezaměřuje se pouze na to, kdo koho volil, ale především na důvody rozhodování – hodnoty voličů, jejich vnímání situace i očekávání od…
Pokračovat ve čtení Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie
Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030
Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030: Jak se přizpůsobit budoucnosti zákazníků
Konference Zákazník 2030 nabídla důležitý prostor pro diskuzi o vývoji zákaznického chování a o tom, jak se firmy mohou efektivně přizpůsobit budoucím změnám. Kantar byl součástí této mezioborové konference, kde zazněly zkušenosti a pohledy na klíčové trendy ovlivňující spotřebitelský trh.
Klíčová témata ve spojení s výzkumem LIFESTYLE 2024
Jedním z hlavních bodů programu byla prezentace Petry Průšové, která představila výsledky výzkumu LIFESTYLE 2024. Ten sleduje změny v zákaznickém chování a identifikuje…
O nás
Na konci roku 2017 došlo ke spojení dvou agentur z oblasti marketingového výzkumu. Společnosti Millward Brown a TNS se tak přejmenovaly na Kantar CZ a nabízejí Vám komplexní výzkumná řešení kvantitativního i kvalitativního výzkumu.
Kantar Millward Brown je přední globální výzkumná agentura specializující se na efektivitu reklamy, strategickou komunikaci, média a digital či výzkum značek. Společnost pomáhá klientům rozvíjet skvělé značky prostřednictvím komplexních kvalitativních a kvantitativních řešení založených na výzkumu. Kantar MillwardBrown působí ve více než 55 zemích světa.
Kantar TNS je jednou z největších světových výzkumných agentur s odborníky ve více než 90 zemích světa. S odbornými znalostmi v oblasti inovací, značky a komunikace, aktivace zákazníků a vztahů se zákazníky pomáháme našim klientům identifikovat, optimalizovat a aktivovat okamžiky pro růst jejich podnikání.