Искусственный интеллект меняет медиарынок: под ударом в первую очередь сегменты, связанные с рерайтом и переписыванием текстов, тогда как уникальный контент пока остается «человеческой» зоной. Эксперты в области медиа, IT и образования обсудили эти и другие вызовы на секции «Алгоритмы, большие данные, платформы: вызовы современным СМИ», которая прошла 9 апреля в рамках XVI Всероссийского форума деловых СМИ.
Бизнес код
Технологии как новый субъект медиасферы
Модератором дискуссии, организованной совместно с факультетом журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, выступила декан факультета Елена Вартанова. Открывая встречу, она заявила, что технологии и инструменты ИИ сегодня становятся полноправными участниками медиапроцессов. По ее словам, любые обсуждения цифровых решений неизбежно упираются в вопросы качества контента, профессиональной ответственности и сохранения отраслевых стандартов.
Кому нейросети угрожают больше всего
Заведующий кафедрой новых медиа МГУ Андрей Вырковский представил доклад о влиянии нейросетей на рынок труда. Он обратил внимание, что современная медиасреда гораздо сложнее, чем десять лет назад: она включает не только традиционные редакции, но и корпоративные ленты, продакшны и даже блогерские команды. Наибольшую опасность автоматизация несет для тех, кто занимается рерайтом и вторичным переписыванием материалов. При этом выпуск эксклюзивного контента по-прежнему сильно зависит от человека. Вырковский подчеркнул, что отрасль должна учитывать не только профессиональные, но и социальные последствия внедрения ИИ, так как под угрозой могут оказаться тысячи специалистов.
Опыт экосистем и «этнические» СМИ
Директор петербургского кампуса НИУ ВШЭ Анна Тышецкая и профессор Сергей Вартанов рассказали о том, как в России развивается рынок технологий ИИ и как крупные цифровые экосистемы внедряют нейросети в свои продукты — от рекламных сервисов до генеративных инструментов.
В свою очередь, и.о. заведующей кафедрой зарубежной журналистики МГУ Анна Гладкова представила результаты исследования применения ИИ в этнических СМИ. Она напомнила, что такие издания выполняют уникальную миссию по сохранению языков и культур. Гладкова призвала рассматривать их как отдельный сегмент медиасистемы, включающий как официальные газеты на национальных языках, так и неформальные медиа, пользовательский контент и цифровые платформы.
Проблема компетенций и российские разработки
Секретарь Союза журналистов России Роман Серебряный заострил внимание на разрыве навыков между молодыми кадрами, приходящими в отрасль, и действующими редакционными коллективами. Он подтвердил, что необходимость обновления профессиональных компетенций становится все более острой.
Практический взгляд на проблему предложили представители ННГУ имени Лобачевского. Руководитель Научно-образовательного центра Людмила Макарова и научный сотрудник Илья Померанцев представили две реально работающие разработки, созданные в рамках программы «Приоритет 2030»:
-
Систему поиска и извлечения контекста из новостных ресурсов, которая собирает и обрабатывает данные медиасреды по заданным темам.
-
Нейросеть AutoFactCheck — конвейер проверки достоверности утверждений на базе генеративного ИИ, который сопоставляет тезисы с проверенными источниками и помогает выявлять фейки.
Эти инструменты рассматриваются как основа для будущей крупной платформы автоматического фактчекинга и уже готовы к применению в редакциях, образовании и исследованиях.
«Смерть органического трафика»: как выживать СМИ
Основатель агентства 7LOGIC Алексей Озимков завершил деловую программу резонансным докладом о стратегии выживания деловых СМИ в эпоху генеративных ответов поисковиков. Он констатировал, что новостные издания фиксируют падение органического трафика из поиска — пользователи все чаще формулируют запросы как постановку задачи, и нейросети выдают им готовые ответы без необходимости переходить по ссылкам. В этих условиях, по мнению Озимкова, решающую роль начинает играть авторитет источника и цитируемость: в нейровыдаче ценится не столько переход, сколько доверие к контенту и его автору.
Итоги дискуссии
Секция завершилась общим обсуждением того, как алгоритмы, большие данные и ИИ трансформируют медиасреду, и какие подходы помогают редакциям сохранять качество и доверие аудитории в условиях цифровой революции.
