AI短剧“买脸”生意：500元一张脸 - 黑色

前段时间，买脸演员林敏（化名）收到了一位相熟短剧导演发来的短剧消息。

“我现在做AI短剧，生意很缺人物形象，元张500元签一年的买脸使用权，你愿意吗？短剧”看着对话框里的文字，林敏觉得不可思议，生意难道自己的元张脸就值500块钱吗？算下来，一天才一块多钱！买脸虽然最近没有接到剧组邀约，短剧暂时处于失业状态，生意但林敏还是元张拒绝了。

“我害怕回头刷到短剧，买脸连自己都不认得自己了。短剧”林敏说。生意

实际上，“500元卖脸”在演员圈里并不是什么新鲜事。不少演员透露，自己在不少通告群里都看到过“买脸”的消息。也有导演表示，只要是公司签约的演员，都要同步签订肖像授权协议。

“卖脸”到底卖的什么？又有着什么样的利益与风险？潮新闻记者与多位导演、演员聊了聊。

今年4月，“爱奇艺疯了”的词条一度登上微博热搜。

事情的起因是，爱奇艺发布了旗下影视创作平台的“AI艺人库”计划，并称有超过100名艺人同意入驻“艺人库”。在现场，爱奇艺CEO龚宇表示，真人实拍甚至可能会变成“非遗”一般的存在。一时间引起舆论哗然。

随后，网传已经入驻爱奇艺“AI艺人库”的演员于和伟、张若昀、李一桐、王楚然等人都发出声明，宣称没有签署过任何AI相关的授权文件。

“脸”被盯上的何止是明星与演员，普通人的“脸”也一样会被盯上。此前3月，AI短剧《桃花簪》被曝将汉服博主“白菜”和模特“七海”的照片被AI换脸用于反派角色，引发轩然大波，最终该剧下架。

网友的个人汉服写真形象（右）被短剧盗用（左）

“因为现在AI技术那么发达，只要有相关的音视频资料就能克隆一个人。之前很多制作公司可能也存在侥幸心理，所以存在‘盗脸’的情况。”杭州一家AI短剧制作公司员工李新（化名）告诉记者。

比如，演员迪丽热巴就状告了某家疑似通过“换脸技术”在短剧中盗用她的面孔、侵犯她肖像权的公司，最终胜诉。

之所以“盗脸”，原因在于AI短剧“缺脸”严重。一些KOL博主称AI剧、漫剧中的“AI脸”千篇一律，批量量产的标准化下五官变得模板化，观感上确实挺容易让人产生抵触。

“AI造脸一般有两种方式，一种是直接提示词生成，另一种是用真实照片打底。因为AI数据库里的图像有限，就很容易出现多张脸同时出现的情况。”李新说。

导演陈实接受采访时表示，一部短剧里主演可能就五六个，但需要十几甚至二十几个配角，这些人都需要肖像，去哪里弄到这些肖像就成了不得不考虑的问题。

“一些公司此前的做法是用明星或者普通人的脸来建模，再稍作修改，‘盗脸’一度非常普遍。”陈实说，现在AI短剧的制作更加规范，“盗脸”的情况变少了，制作公司会大量“买脸”用在AI短剧里。

在社交媒体平台，记者也能发现大量的“买脸”帖。

“有没有素人愿意向AI短剧出脸部授权，长期按戏分成，不是一锤子买卖。”在帖子下面，不少人留言“报名”。

“很多地方都能看到类似的‘买脸’帖，还有的是终身买断，价格也会更高一些，比如500元—1500元等。”林敏说，但很少人会选择这种模式，更多人选择按戏分成。

林敏向记者展示的通告群截图显示，AI短剧一般只需要本人提供2至3张半身照及全身照照片，在指定短剧中使用，不影响演员本人短剧接单，报酬仅100元。

陈实告诉记者，现在艺人在签约公司时，附带的肖像授权条款可能各有不同。“有的演员签十年，有的演员是项目合作制，在相应的期限与项目范围内，我们就可以使用他们的人脸。”

“对于价格，并没有一个确定的数目，有的多有的少。如果你跟我们签十年，那费用一般是底薪加提成。但如果是项目合作制，那可能就没多少钱，每部剧也就是几百块到千把块钱。”陈实说，因为这些脸基本都用到AI短剧里群众演员身上，不会用在主角上。

李新所在的AI短剧制作公司在今年三四月份开始大量购买素人肖像。他介绍，因为AI短剧爆发，肖像授权的需求加大，行业内也涌现出很多代理公司。

“签约肖像授权的很多是在校学生与社区阿姨，也有不少是群众演员甚至腰部演员，大明星不可能签约肖像授权。根据不同的需求，合同签约的时间一般是一年起步，多的话也有两到三年的。”李新说，对于普通人而言，“卖一次脸”就可以体验“躺着赚钱”的感觉，未尝不是一笔划算的买卖。也有演员觉得，在短剧里“混个脸熟”，对于他们以后接戏也有帮助。

陈实也觉得，大多数演员名不见经传，平时做着演员、模特等多种工作，收入也没那么多。“把脸卖出去，把钱拿到手，对他们来说是最实在的事。”

不过，也有演员对于AI肖像授权非常抵触。“我的脸是我的核心资产。”短剧演员Lawrence说，自己绝不会出售自己的脸，在签一些演出合同时，也会特意加一些杜绝肖像用在AI上面的相关条款，就怕出现一些风险。

在短剧演员Alona看来，虽然AI短剧抢了真人演员的饭碗，“卖脸”听起来也像是一个不错的主意，但自己始终还是没敢授权。

“我不知道自己的脸会被用在什么地方，只是在短剧里就还好，如果多次转让后，被用在违法的事情上，想想就很可怕。”Alona说。

此前，演员王劲松发文称，其形象被某广告视频盗用，视频中的声音、口型完全看不出来真假。邓超、孙俪、薛凯琪等艺人也曾控诉AI视频给自身带来的负面影响。

“肖像授权需要格外谨慎，除了不要轻易签署‘独家’‘永久性’的模糊和概括性条款外，要格外注意授权的细节问题。”广东知恒律师事务所合伙人律师张晓梅告诉记者，以明星授权AI创作公司生成短剧为例，需要注意的是：短剧中的角色是否符合明星自身形象定位？授权协议中是否约定了对于短剧未来盈利的分成？如进行二次创作是否需要重新授权？授权的具体期限？授权仅限于某部短剧的开发，不得另作他用等等。

此外，张晓梅提醒，与明星不同，素人在授权时可能带着宣传自己的目的，也可能为了短期利益忽视潜在的法律风险。AI创作公司可能会利用素人在出道初期为了抓住机会而签下不平等条约的心理，比如极低的授权费用，超长的授权期限甚至是永久，角色和剧情无需授权方审核等，导致AI创作公司超范围、长期使用素人肖像，甚至用于违法活动。

今年4月，国家互联网信息办公室起草了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，其中写道：任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务，不得以丑化、污损等形式侵害他人人格权，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。

与此同时，在AI大潮之下，影视公司、经纪公司甚至上市公司都开始抢滩“人脸”生意。

此前，耀客传媒推出的两位AI数字艺人秦凌岳和林汐颜，均开通了个人账号，还出演AI短剧《秦岭青铜诡事录》。聿潇传媒一口气官宣签约6名AI演员，其中不乏知名主播韩安冉、徐志滨和新人演员；乐华娱乐则推出AI艺人“HeyDream”，系亚洲首支“AI驱动真人女团”。

在陈实看来，人工智能正在重塑各行各业，这已经是势不可挡的趋势，拥抱AI还是抵制AI，是摆在所有演员面前的问题。