방통융합정책연구 kcc-xxxx.xx.xx 주요국가의 방송관련 광고시장 통계현황 연구 (study on the environments of statistics about the broadcast and related media advertising market for the major countries ) xxxx.xx.xx. 연구기관 : 한국방송광고진흥공사 이 보고서는 2014년도 방송통신위원회 방송통신발전기금 방송통신 융합 정책연구사업의 연구결과로서 보고서 내용은 연구자의 견해이며, 방송통신위원회의 공식입장과 다를 수 있습니다. 제 출 문 방송통신위원회 위원장 귀하 본 보고서를 주요국가의 방송관련 광고시장 통계현황 연구의 연구결과보고서로 제출합니다. 2014년 12월 연구기관 : 한국방송광고진흥공사 총괄책임자 : 오세성 연구위원 참여연구원 : 김 정(성균관대학교 신문방송학과 겸임교수)김관규(동국대학교 신문방송학과 교수)송영주(한국방송협회 팀장)오창우(계명대학교 언론광고학부 교수)정재석(경희대학교 국제경영대학원 교수) 목 차 요약문xv i.서 론1 1.문제제기 및 연구목적1 1) 해외의 방송관련 광고통계의 현황 및 한계1 2) 연구의 필요성 및 목적3 2.연구 내용과 방법4 3.연구의 구성체계5 Ⅱ.국내외 광고시장 환경 및 기존 연구7 1.국내 방송관련 광고시장 동향 및 주요 통계자료7 1) 국내 광고시장 동향7 2) 방송관련 광고시장의 구조변화 요인9 3) 국내 방송관련 광고시장 통계의 범위 및 현황12 2.해외 방송관련 광고시장 동향 및 주요 통계자료15 1) 해외 방송관련 광고시장 동향15 2) 해외 방송관련 광고시장 통계의 범위 및 현황20 3.광고통계에 대한 기존 연구25 1) 황선영 김영원의 2004년 연구결과: 광고산업 통계db통합화를 위한 연구25 2) 한국방송광고공사의 2004년 방송광고연구총서: 유럽 5개국(영국, 독일, 프랑스, 네덜란드, 이탈리아) 광고산업의 이해27 3) 박원기의 2007년 연구결과: 광고매체의 국가간 비교 연구-매체별 광고비와 매체의 정량적 가치를 중심으로 31 4) 한국방송광고진흥공사의 2013년 조사결과: 방송관련 광고비조사34 5) 기존연구의 시사점39 Ⅲ.주요국의 광고통계 분류체계와 광고통계 db40 1.광고통계관련 주요국의 분류체계40 1) 우리나라의 광고산업