Werbung - Marken fallen auf

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Unter dem Titel „Werbung – Marken fallen auf“ finden Sie in unserer aktuellen Ausgabe ein Plädoyer für Werbung. Denn: Wer sich der Öffentlichkeit nicht dann und wann zeigt, wird schnell vergessen. Wir liefern Ihnen diesmal viele gute Beispiele für aufmerksamkeitsstarke Kommunikation.

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Für den 12. Mann
Zum ersten Mal seit 1998 dürfen Österreichs National-Kicker heuer wieder zu einer WM fahren. Und das erzeugt im Land eine Fußball-Euphorie, die bis ins Kühlregal im Supermarkt hineinreicht.
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Tage wie diese
Die Periode betrifft im Laufe des Lebens ziemlich genau die Hälfte der Bevölkerung. Man sollte also meinen, dass diese in mehr oder weniger großer Regelmäßigkeit wiederkehrende Tatsache auch ganz alltäglich behandelt wird. Doch diesbzgl. gibt es noch Verbesserungsbedarf – eine große Aufgabe, die zu einem guten Teil der Kommunikation von Damenhygiene-Marken obliegt.
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Anders als die anderen
Wer mit seinem Produkt im Regal zwischen oft zahllosen Mitbewerber:innen und Me-toos auffallen möchte, tut gut daran, sich intensiv mit der Verpackung auseinanderzusetzen. Schließlich ist diese der erste und im schlechtesten Fall einzige Kontaktpunkt zu den potentiellen Käufer:innen.
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Aktuelles

Produkt-News

Schankmacher
Alkoholfrei Trinken ist nicht nur im Dry January oder in der Fastenzeit in aller Munde – vor allem alkoholfreies Bier liegt im Trend. Mit dem „Stiegl 0,0% alkoholfrei“ bietet die Traditionsbrauerei jetzt auch ein AF-Bier für die Offenausschank an.
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Stiegl 0,0% vom Fass
Käsekrainer Upgrade
Beim Grillen kommt so mancherlei auf den Rost – ein besonders großes Verlangen haben die Verbraucher:innen allerdings nach Käsekrainern. Neben den „ganz normalen“ darf hier auch ein bisschen Varianz dabei sein. Und die liefern die Hersteller heuer intensiv.
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Käsekrainer auch mal anders
Anregend
Unter Aperitivo, dem ursprünglich italienischen Ritual, versteht man heute eine Drink-Kategorie, die belebende, bunte, sprudelige und für gewöhnlich bitter-süße Drinks beinhaltet – und für Leichtigkeit und Geselligkeit steht. Dieses Konzept gefällt den Verbraucher:innen; und es differenziert sich immer mehr aus – zu den beliebten Klassikern kommen heuer einige Neuheiten hinzu.
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Geselliger Aperitivo
Dort, wo der Kunde ist
„Anker“ ist mit über 100 Filialen insbes. in Wien täglich sichtbar. Dennoch, auch hier buhlt man natürlich um die Gunst der Kundschaft und investiert in effektives und authentisches Marketing. Tina Schrettner, GF Marketing und Filialbetrieb Ankerbrot, erzählt warum „Dein Anker“ als Werbelinie dabei einfach gut funktioniert.
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