Articole despre managementul mărcii
-
Managementul mărcii – Semnificație și concepte importante
Managementul mărcii este procesul de dezvoltare, menținere și îmbunătățire a identității, reputației și percepției generale a unei afaceri în rândul publicului țintă...
Află mai multe -
Înțelegerea mărcii – Ce este o marcă?
Mărcile sunt diferite de produse prin faptul că mărcile sunt „ceea ce cumpără consumatorii”, în timp ce produsele sunt „ceea ce produc companiile/concernele...
Află mai multe -
Numele de marcă – Definiție, caracteristici și considerații din spatele denumirii unei mărci
Numele de marcă este unul dintre elementele de marcă care îi ajută pe clienți să identifice și să diferențieze un produs de altul...
Află mai multe -
Strategia de poziționare a mărcii
Cunoașterea mărcii cuprinde notorietatea mărcii și imaginea mărcii, contribuind la stabilirea valorii mărcii bazate pe client. Procesul este...
Află mai multe -
Ce sunt atributele mărcii?
Atributele mărcii sunt cel mai bine definite ca fiind: Caracteristicile de bază care definesc identitatea, personalitatea și valoarea unei mărci. Atributele mărcii pot...
Află mai multe -
Poziționarea mărcii – Definiție și concept
Poziționarea mărcii se referă la motivul „consumatorului țintă” de a cumpăra marca dvs. în detrimentul altora. Aceasta asigură că toți...
Află mai multe -
Identitatea mărcii – Definiție și concept
Identitatea mărcii provine dintr-o organizație, adică o organizație este responsabilă pentru crearea unui produs distinctiv cu caracteristici unice. Aceasta...
Află mai multe -
Surse ale identității de brand
SIMBOLURI - Simbolurile îi ajută pe clienți să memoreze produsele și serviciile organizației. Ne ajută să corelăm atributele pozitive care ne apropie și...
Află mai multe -
Dezvoltarea unui sistem de măsurare și gestionare a capitalului mărcii
Marketerii au la dispoziție diverse instrumente pentru a construi un capital de marcă puternic, bazat pe consumator. Prin intermediul acestui instrument, ei au...
Află mai multe -
Ce este imaginea de marcă? – Semnificație și concept
Imaginea mărcii este perspectiva actuală a clienților despre o marcă. Poate fi definită ca un pachet unic...
Află mai multe -
Identitate de marcă vs. imagine de marcă
Identitatea mărcii Imaginea mărcii 1 Identitatea mărcii se dezvoltă de la sursă sau de la companie. Imaginea mărcii este percepută prin...
Află mai multe -
Ce este personalitatea mărcii?
Personalitatea mărcii este modul în care o marcă vorbește și se comportă. Aceasta înseamnă atribuirea de trăsături/caracteristici de personalitate umană unei mărci, astfel încât...
Află mai multe -
Ce este notorietatea mărcii?
Notorietatea mărcii este probabilitatea ca utilizatorii să fie familiarizați cu durata de viață și disponibilitatea produsului. Este...
Află mai multe -
Proiectarea și implementarea strategiilor de branding
Capitalul mărcii bazat pe client se creează atunci când cunoștințele despre marcă, care cuprind notorietatea mărcii și imaginea mărcii, sunt la cel mai înalt nivel...
Află mai multe -
Ce este loialitatea față de brand și cum să o dezvolți
Fidelizarea față de o marcă este un scenariu în care consumatorul se teme să cumpere și să consume produse de la o altă marcă pe care nu o cunoaște...
Află mai multe -
Asocierea de marcă – Semnificație și conceptele sale
Asocierile de marcă nu sunt beneficii, ci imagini și simboluri asociate cu o marcă sau cu un beneficiu al mărcii. De exemplu...
Află mai multe -
Ce este Promisiunea de Brand? – Greșeli de evitat în construirea ei
Marca evocă reacții. Există mulți oameni care își iubesc Apple iPod-ul sau își iubesc mașina etc. Există...
Află mai multe -
Pași în construirea unui produs sau serviciu cu nume de marcă
Uneori, organizațiile sunt adesea inspirate de o varietate de idei pentru a crea produse și servicii care pot fi oferite...
Află mai multe -
Ce este capitalul mărcii și cum se măsoară
Capitalul mărcii este valoarea și puterea mărcii care îi determină valoarea. Poate fi definit și ca...
Află mai multe -
Capitalul mărcii și capitalul clienților
Capitalul de marcă este definit ca valoarea și puterea mărcii care îi determină valoarea, în timp ce capitalul clientului este definit...
Află mai multe -
Extensia de marcă – semnificație, avantaje și dezavantaje
Extinderea mărcii este utilizarea unui nume de marcă consacrat în noi categorii de produse. Această nouă categorie căreia îi aparține...
Află mai multe -
De ce au brandurile extensii?
Pe măsură ce mediul de afaceri se schimbă, profilul organizațiilor, precum și modul de desfășurare a afacerilor...
Află mai multe -
Extensia de brand – succes sau eșec?
Managementul mărcii a devenit o adevărată provocare atât pentru managerii de marcă, cât și pentru organizațiile de astăzi. Concurența intensă și...
Află mai multe -
Co-branding – Semnificație, tipuri, avantaje și dezavantaje
Ce este co-brandingul? Co-brandingul este utilizarea a două sau mai multe mărci pentru a denumi un produs nou. Ingredientul...
Află mai multe -
Ce este valoarea mărcii?
Brandingul a apărut ca o strategie corporativă în ultima vreme. Toate organizațiile de afaceri din toate sectoarele au îmbrățișat...
Află mai multe -
Măsurarea valorii mărcii – Modele pentru calcularea valorii mărcii
Brandurile au o anumită valoare atât pe piață, cât și în bilanțurile organizației care deține...
Află mai multe -
Categorii de mărci
Fiecare student la managementul marketingului a auzit povestea despre originea brandingului, că acesta a fost inițial folosit pentru a identifica...
Află mai multe -
Opțiuni de carieră în marketing – Managementul mărcii
Cariera în Vânzări și Marketing este extrem de recompensatoare atât din punct de vedere al recompenselor, cât și al cunoștințelor și experienței. Există...
Află mai multe -
Brandurile există sau sunt create?
Se construiesc brandurile sau pur și simplu se întâmplă într-o perioadă de timp? Ei bine, aceasta este o întrebare dificilă de...
Află mai multe -
Ce fac brandurile?
Ca student la Marketing, s-ar putea să te întrebi dacă construirea unui brand înseamnă publicitate sau dacă construirea unui brand se realizează prin intermediul reclamelor...
Află mai multe -
Provocările managementului de brand în vremuri schimbătoare
Ultimele decenii au schimbat lumea noastră până la a fi de nerecunoscut. Au existat progrese fără precedent în toate sferele vieții. Tehnologia...
Află mai multe -
Ce este Managementul Percepției și de ce este important pentru succesul organizațional
Ce este managementul percepției și de ce este atât de important pentru corporații Auzim adesea termenul „percepțiile contează mai mult...”
Află mai multe
