Artigos sobre Gestão de Marca
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Gestão de Marca – Significado e Conceitos Importantes
Gestão de marca é o processo de desenvolver, manter e melhorar a identidade, a reputação e a percepção geral de uma empresa entre seu público-alvo...
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Compreendendo a marca – O que é uma marca?
Marcas são diferentes de produtos no sentido de que marcas são “o que os consumidores compram”, enquanto produtos são “o que preocupa/empresas...
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Nome da marca – Definição, características e considerações por trás da nomeação de uma marca
O nome da marca é um dos elementos da marca que ajuda os clientes a identificar e diferenciar um produto do outro.
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Estratégia de Posicionamento da Marca
O conhecimento da marca compreende a conscientização da marca e a imagem da marca, contribuindo para o estabelecimento do valor da marca baseado no cliente. O processo é...
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O que são atributos de marca?
Os atributos da marca são melhor definidos como: As características essenciais que definem a identidade, a personalidade e o valor de uma marca. Os atributos da marca podem...
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Posicionamento de Marca – Definição e Conceito
O posicionamento da marca refere-se ao motivo que leva o "consumidor-alvo" a comprar sua marca em detrimento de outras. Ele garante que todos...
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Identidade de Marca – Definição e Conceito
A identidade da marca decorre de uma organização, ou seja, uma organização é responsável por criar um produto diferenciado com características únicas. Ela...
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Fontes de identidade de marca
SÍMBOLOS - Os símbolos ajudam os clientes a memorizar os produtos e serviços da organização. Eles nos ajudam a correlacionar atributos positivos que nos aproximam e...
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Desenvolvendo um Sistema de Medição e Gestão do Patrimônio da Marca
Os profissionais de marketing têm diversas ferramentas à disposição para construir um forte valor de marca baseado no consumidor. Por meio dessa ferramenta, eles...
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O que é Imagem de Marca? – Significado e seu Conceito
A imagem da marca é a visão atual dos consumidores sobre uma marca. Ela pode ser definida como um conjunto único...
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Identidade da marca x imagem da marca
Identidade da Marca Imagem da Marca 1 A identidade da marca se desenvolve a partir da fonte ou da empresa. A imagem da marca é percebida por...
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O que é personalidade de marca?
Personalidade de marca é a maneira como uma marca fala e se comporta. Significa atribuir traços/características de personalidade humana a uma marca, então...
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O que é reconhecimento de marca?
O conhecimento da marca é a probabilidade de os consumidores estarem familiarizados com a vida útil e a disponibilidade do produto. É...
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Projetando e implementando estratégias de branding
O valor da marca baseado no cliente é criado quando o conhecimento da marca, composto pela conscientização da marca e pela imagem da marca, estão no nível mais alto...
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O que é fidelidade à marca e como desenvolvê-la
Fidelidade à marca é um cenário em que o consumidor teme comprar e consumir produtos de outra marca que ele não...
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Associação de Marca – Significado e seus conceitos
Associações de Marca não são benefícios, mas sim imagens e símbolos associados a uma marca ou a um benefício da marca. Por exemplo...
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O que é Promessa de Marca? – Erros a evitar ao construí-la
A marca evoca as respostas. Há muitas pessoas que amam seu iPod da Apple ou amam seu carro, etc. Há...
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Etapas na construção de uma marca de produto ou serviço
Às vezes, as organizações são frequentemente inspiradas por uma variedade de ideias para criar produtos e serviços que podem ser oferecidos...
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O que é Brand Equity e como medi-lo
O patrimônio da marca é o valor e a força da marca que determinam seu valor. Também pode ser definido como...
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Valor da marca e valor do cliente
O patrimônio da marca é definido como o valor e a força da marca que decidem seu valor, enquanto o patrimônio do cliente é definido...
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Extensão de Marca – Significado, Vantagens e Desvantagens
Extensão de Marca é o uso de uma marca estabelecida em novas categorias de produtos. Essa nova categoria à qual...
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Por que as marcas têm extensões?
À medida que o ambiente de negócios muda, o perfil das organizações, bem como a maneira de conduzir os negócios, também...
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Extensão de marca – sucesso ou fracasso?
A gestão de marcas tornou-se um grande desafio para gestores de marcas e organizações atualmente. A competição acirrada e...
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Co-branding – Significado, Tipos e Vantagens e Desvantagens
O que é Co-branding? Co-branding é a utilização de duas ou mais marcas para nomear um novo produto. O ingrediente...
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O que é valor de marca?
O branding surgiu como uma estratégia corporativa nos últimos tempos. Todas as organizações empresariais de todos os setores adotaram...
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Mensuração do Valor da Marca – Modelos para Cálculo do Valor da Marca
As marcas têm um certo valor no mercado e também nos balanços da organização que as detém...
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Categorias de Marca
Todo estudante de administração de marketing já deve ter ouvido a história sobre a origem da marca, que era inicialmente usada para identificar...
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Opção de Carreira em Marketing – Gestão de Marca
A carreira em Vendas e Marketing é altamente gratificante, tanto em termos de recompensas quanto de conhecimento e experiência. Existem...
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As marcas surgem ou são criadas?
As marcas são construídas ou simplesmente acontecem ao longo do tempo? Bem, essa é uma pergunta difícil de...
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O que as marcas fazem?
Como estudante de Marketing, você pode se perguntar se a construção de marca significa publicidade ou se a construção de marca é alcançada por meio de anúncios...
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Desafios da gestão de marca em tempos de mudança
As últimas décadas mudaram o nosso mundo de forma irreconhecível. Houve um progresso sem precedentes em todas as esferas da vida. Tecnologia...
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O que é Gestão da Percepção e por que é importante para o sucesso organizacional
O que é Gestão de Percepção e por que ela é tão importante para as empresas Muitas vezes ouvimos o termo: as percepções importam mais...
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