"जन मांग लगभग पूरी तरह से विज्ञापन के विकास के माध्यम से पैदा हुई है"

न्यूयॉर्क पब्लिक लाइब्रेरी में केल्विन कूलिज.

विज्ञापन के विकास और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए विज्ञापन प्रक्रिया का चरणबद्ध तरीके से पालन करना आवश्यक है।

निम्नलिखित हैं विज्ञापन की प्रक्रिया में शामिल चरण:

1. चरण 1 - ब्रीफिंग: विज्ञापनदाता को उस उत्पाद या सेवा के बारे में संक्षिप्त जानकारी देनी होती है जिसका विज्ञापन किया जाना है और ऐसा करते समय उसे यह भी बताना होता है कि वह किस उत्पाद या सेवा का विज्ञापन कर रहा है। कंपनी और उत्पाद का SWOT विश्लेषण.

2. चरण 2 - उद्देश्य जानना: सबसे पहले यह जानना चाहिए कि विज्ञापन का उद्देश्य क्या है, अर्थात दर्शकों तक क्या संदेश पहुँचाया जाना है?

3. चरण 3 - अनुसंधान: इस चरण में बाजार के व्यवहार का पता लगाना, प्रतिस्पर्धियों को जानना, वे किस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं, उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया क्या है, प्रक्रिया में आवश्यक संसाधनों की उपलब्धता आदि शामिल है।

4. चरण 4 - लक्षित दर्शक: अगला कदम उन लक्षित उपभोक्ताओं की पहचान करना है जो उत्पाद खरीदने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। लक्ष्य को बिना किसी भ्रम के उचित रूप से पहचाना जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद बढ़ते बच्चों के लिए एक स्वास्थ्यवर्धक पेय है, तो लक्षित ग्राहक वे माता-पिता होंगे जो इसे खरीदेंगे, न कि वे बच्चे जो इसे पीएँगे।

5. चरण 5 - मीडिया चयन: अब जब लक्षित दर्शकों की पहचान हो गई है, तो विज्ञापन के लिए उपयुक्त मीडिया का चयन करना चाहिए ताकि उन ग्राहकों तक सफलतापूर्वक पहुंचा जा सके जिन्हें उत्पाद के बारे में जानकारी दी जानी है और जो खरीदने के इच्छुक हैं।

6. चरण 6 - बजट निर्धारित करना: फिर विज्ञापन बजट की योजना बनानी होगी ताकि विज्ञापन की प्रक्रिया के दौरान धन की कमी या अधिकता न हो और साथ ही कंपनी को कोई नुकसान भी न हो।

7. चरण 7 - विज्ञापन डिज़ाइन करना और बनाना: सबसे पहले एजेंसी के कॉपीराइटरों द्वारा कागजों पर विज्ञापन की रूपरेखा तैयार की जाती है, फिर एजेंसी के कला निर्देशकों और रचनात्मक कर्मियों की मदद से विज्ञापन का वास्तविक निर्माण किया जाता है।

8. चरण 8 - पूर्णता: इसके बाद बनाए गए विज्ञापन की पुनः जांच की जाती है और उसे बाजार में प्रवेश के लिए उपयुक्त बनाने हेतु पुनः परिभाषित किया जाता है।

9. चरण 9 - विज्ञापन का स्थान और समय: अगला चरण यह तय करना है कि विज्ञापन कहाँ और कब दिखाया जाएगा।

   लक्षित ग्राहकों के अनुसार वह स्थान तय किया जाएगा जहाँ विज्ञापन उन्हें सबसे स्पष्ट रूप से दिखाई देगा। विज्ञापन को किस समय प्रसारित या चयनित मीडिया पर दिखाया जाएगा, इसका अंतिम निर्णय एजेंसी का यातायात विभाग करेगा।

10. चरण 10 - निष्पादन: अंततः विज्ञापन को सही निर्माण, सही स्थान और सही समय के साथ बाजार में जारी किया जाता है।

11. चरण 11 - प्रदर्शन: अंतिम चरण ग्राहकों की प्रतिक्रिया के आधार पर विज्ञापन के प्रदर्शन का आकलन करना है, जैसे कि क्या वे विज्ञापन और उत्पाद से संतुष्ट हैं, क्या विज्ञापन सभी लक्षित लोगों तक पहुंचा, क्या विज्ञापन अन्य खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम है, आदि। प्रत्येक बिंदु का उचित अध्ययन किया जाता है और यदि कोई परिवर्तन करना हो तो उसे किया जाता है।

यदि इन चरणों का सही ढंग से पालन किया जाए तो बाजार में उत्पाद की सफल शुरुआत होगी।