Vielleicht haben Sie den auf Facebook geteilten Artikel „Die 10 besten Reiseziele für diesen Sommer“ gelesen und dieser Artikel hat Ihre Wahl des Sommerurlaubsziels beeinflusst. Vielleicht haben Sie gedacht, dieser Artikel sei von einem Nutzer oder Reiseliebhaber geschrieben worden, der seine Erfahrungen teilen wollte.

Im schlimmsten Fall haben Sie vielleicht gedacht, dieser Artikel sei von einem Nachrichtenreporter geschrieben worden? Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass dieser Artikel Teil eines beunruhigenden Trends ist, der sich „Nachrichtenbasierte Werbung“, bei der Unternehmen Inhalte sponsern, die mit Benutzern geteilt werden und deren Entscheidungen beeinflussen sollen. In diesem Artikel erfahren wir mehr über Nachrichtenwerbung und die ethischen Auswirkungen, die sich auf dieses Thema auswirken.

Der Aufstieg der Nachrichtenwerbung

Online-Werbung hat einen Sättigungspunkt erreicht. Die Situation ist so gravierend, dass das Pay-per-Click-Modell nahezu irrelevant geworden ist. Weniger als 0.2 % der Menschen, die eine Online-Werbung sehen, klicken tatsächlich darauf. Daher besteht ein erheblicher Vertrauensverlust zwischen den Verbrauchern, die Online-Werbung sehen, und den Unternehmen, die diese Werbung sponsern. Dies führt dazu, dass große Budgets für Online-Werbung verschwendet werden.

Dies löste einen neuen Trend aus. Unternehmen wie Buzzfeed entstanden und brachten das nachrichtenbasierte Werbemodell mit. Verbraucher beschäftigen sich zunehmend mit solchen Inhalten. Sie lesen die Inhalte nicht nur eifrig, sondern teilen sie auch in sozialen Medien und geben ihnen damit ihren Stempel auf. Die Methode ist so effektiv geworden, dass traditionelle Medienunternehmen wie Time Inc. spezielle Teams gebildet haben, um die Anforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Auch Konzerngiganten wie General Electric und Chevron nutzen nachrichtenbasierte Werbung in großem Umfang.

Was ist Nachrichtenwerbung?

Die einfachste Definition von nachrichtenbasierter Werbung besteht darin, dass Nachrichtenartikel tatsächlich die Funktion von Anzeigen erfüllen. Eine Anzeige wird als Nachrichtenartikel getarntWenn ein Unternehmen beispielsweise eine Müslimarke als gesunde Frühstücksoption bewerben möchte, lässt es einen Artikel mit dem Titel „5 gesunde Frühstücksoptionen“ verfassen, in dem es vier weitere Optionen auflistet, die bereits von der Öffentlichkeit akzeptiert werden, und fügt dann auch seine Marke der Liste hinzu.

Medienhäuser wie Buzzfeed und ScoopWhoop sind verpflichtet, offenzulegen, dass ihre Artikel von Unternehmen gesponsert werden. Diese Offenlegung erfolgt jedoch in einer Form, die nicht offensichtlich und schwer zu finden ist. Daher wird das Gesetz zwar dem Buchstaben nach befolgt, nicht aber dem Sinn nach.

Das Prinzip der Trennung von Nachrichten und Werbung

Medienhäuser mussten schon immer sicherstellen, dass ihre Werbeeinnahmen ihre Berichterstattung nicht beeinträchtigen. Nachrichten sind ein wichtiger Teil des gesellschaftlichen Gefüges und dürfen nicht durch Unternehmensinteressen verfälscht werden. Medienhäuser tragen daher die grundlegende Verantwortung, ihre Werbung klar als solche zu kennzeichnen. So kann der Nutzer erkennen, welche Inhalte authentisch und welche gesponsert sind und daher möglicherweise Hintergedanken haben.

Warum ist redaktionelle Unabhängigkeit für die Gesellschaft wichtig?

Der Trend zu nachrichtenbasierter Werbung ist, gelinde gesagt, beunruhigend. Denn nachrichtenbasierte Werbung missbraucht das Vertrauen der Verbraucher. Das ist, gelinde gesagt, Betrug. Es dauert nicht lange, bis die Verbraucher dies erkennen und ihr Vertrauen zerstört wird. Medienhäuser haben möglicherweise am meisten zu verlieren.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Volkswagen pflegt ein äußerst enges Verhältnis zu Medienhäusern. Dann könnte das Unternehmen die Berichterstattung über seine Fahrlässigkeit im Umgang mit CO2-Emissionen beeinflussen! Die Gesellschaft muss das volle Ausmaß der Fahrlässigkeit eines profitorientierten Konzerns kennen. Doch aufgrund ihrer finanziellen Abhängigkeit von solchen Unternehmen können Journalisten diese Fahrlässigkeit möglicherweise verhindern oder fehlleiten.

Dies ist eine jener Situationen, in denen die Interessen der Wirtschaft und der Gesellschaft eindeutig im Konflikt stehen. Die Gesellschaft hat Anspruch auf eine unvoreingenommene und unbeeinflusste Berichterstattung über die Ereignisse um sie herum. Nachrichtenbasierte Werbung behindert diese Unabhängigkeit. Da sich etablierte Unternehmen diesem Trend anschließen, sieht die Zukunft gefährlich instabil und düster aus!

Warum ist die redaktionelle Unabhängigkeit schwer zu schützen?

Die redaktionelle Unabhängigkeit ist schwer zu schützen, da die Verbraucher zunehmend kostenlose Inhalte erwarten.. Nichts im Leben ist umsonst. Medienhäuser haben Produktions- und Redaktionskosten, die die Verbraucher nicht zahlen wollen. Andererseits sind Unternehmen gerne bereit, diese Kosten zu übernehmen, wenn Medienhäuser Werbung mit regulären Nachrichtenartikeln mischen.

Dies setzt alle Medienhäuser unter Druck. Diejenigen, die sich dieser scheinbar unethischen Praxis hingeben, ernten finanzielle Gewinne. Das hat sie zu Lieblingen der Anleger an der Börse gemacht. Unternehmen, die sich weiterhin für ethisches Verhalten entscheiden, befinden sich in einer schwierigen finanziellen Lage. Sie sind der Gefahr feindlicher Übernahmen durch andere Unternehmen ausgesetzt.

Infolgedessen ist praktisch jedes Medienhaus an der Nachrichtenwerbung beteiligt. Einige nutzen dafür ihre eigene Marke, während andere vorsichtiger sind und Tochtergesellschaften gegründet haben, um sich von dieser fragwürdigen Praxis zu distanzieren.