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Articles by Björn
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Schritte zur Entwicklung einer effektiven Marken- und Kommunikationsstrategie
Schritte zur Entwicklung einer effektiven Marken- und Kommunikationsstrategie
Eine durchdachte Marken- und Kommunikationsstrategie ist entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens…
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Björn Bröhl shared thisIn fast jedem größeren Kommunikationsprojekt stoßen wir irgendwann auf das gleiche Thema: zu viele Tools, zu wenig Zusammenhang. Es gibt Tools für Publishing, für Asset Management, für Analytics, und nochmal weitere für Employee Experience. Inhalte entstehen parallel, werden mehrfach abgestimmt, und vieles passiert dann doch außerhalb der eigentlichen Tools. Das Problem: fehlende Steuerbarkeit. Wer trägt wofür Verantwortung? Was zahlt auf welche Ziele ein? Und wie lässt sich das Ganze noch gezielt führen? Der Scompler Marketplace löst genau dieses Problem. Er verbindet die Tools, mit denen Kommunikationsteams arbeiten, in einem gemeinsamen Kontext. Integrationen werden sichtbar, nutzbar und direkt steuerbar - und aus vielen einzelnen Anwendungen wird ein zusammenhängendes System. Ich freue mich sehr über diesen Schritt. Und ich gratuliere dem gesamten Scompler-Team zu diesem Ergebnis, das aus viel Arbeit und Überzeugung entstanden ist. Genau dafür steht Scompler seit Jahren: Kommunikationsteams einen zentralen Ort zu geben, um ihre Arbeit zu planen, zu erstellen und zu koordinieren - strukturiert nach Zielen, Narrativen, Themen und Zielgruppen. Statt Strategie in Dokumenten und Umsetzung in verschiedenen Tools zu managen, entsteht ein gemeinsamer Arbeitskontext, in dem Prioritäten sichtbar sind und Inhalte ausgerichtet bleiben. Scompler ist das Strategic Comms OS. Und der Marketplace ist ein weiterer essentieller Baustein.Scompler Marketplace - mach dein Tool-Stack zum Ökosystem!Scompler Marketplace - mach dein Tool-Stack zum Ökosystem!
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted thisWir sind ready für #VOICES26! Das Scompler Haus steht im VOICES Village, unser Team ist mit dabei und wir freuen uns riesig auf die zwei Tage mit tollen Kontakte aus der Kommunikationswelt. Kommt vorbei - ihr findet uns direkt hinter der Main Stage gegenüber von der Barista Ecke! Björn Bröhl Alexander Wolf Toni Liebetrau Alina Lackerbauer Erik Pauli Andreas S.
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted thisTwo weeks to go: Was euch beim Scompler Haus auf der VOICES erwartet! Strategische Kommunikation ist kein Selbstläufer. Wer das weiß, ist auf der #VOICES26 by Staffbase genau richtig. Am 29. und 30. April treffen sich in Berlin die Menschen, die Internal & Corporate Communications wirklich voranbringen wollen. Wir sind dabei – mit einem Team, das täglich an genau diesen Fragen arbeitet. Das gibt's bei unserem Team im Scompler Haus - direkt hinter der großen Bühne im VOICES Village: 🔹𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗰 𝗖𝗼𝗺𝗺𝘀 𝗠𝗮𝘁𝘂𝗿𝗶𝘁𝘆 𝗦𝗰𝗼𝗿𝗲 Beantwortet 5 kurze Fragen, findet euren Reifegrad heraus – und bekommt konkrete Tipps für eure Kommunikationsarbeit. 🔹𝗚𝗼𝗼𝗱𝗶𝗲𝘀 𝗮𝗺 𝗦𝘁𝗮𝗻𝗱 Snacks, Socken und spannende Whitepaper zum Mitnehmen inklusive. 🔹𝗟𝗶𝘃𝗲-𝗗𝗲𝗺𝗼𝘀 Stündlich geben wir euch praxisnahe Einblicke in unsere Plattform – kompakt und angelehnt an eure Fragen. 🔹𝗥𝗲𝗹𝗲𝗮𝘀𝗲 𝘃𝗼𝗻 𝗦𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲 Wir zeigen unseren neuen Scompler Marketplace auf der VOICES zum aller ersten Mal - das neue Ökosystem für eure Comms-Tools! 🔹𝗠𝗲𝗲𝘁𝘂𝗽𝘀 & 𝗔𝘂𝘀𝘁𝗮𝘂𝘀𝗰𝗵 Trefft uns und andere Scompler Kunden & Partner vor Ort und nutzt die Gelegenheit zum persönlichen Austausch. 𝗕𝗼𝗻𝘂𝘀: 𝗕𝗶𝗲𝗿 𝗮𝗺 𝗦𝘁𝗮𝗻𝗱 (16–18 𝗨𝗵𝗿) Nach den Vorträgen laden wir zum entspannten Ausklang ein – Bier (auch alkoholfrei) gibt’s direkt bei uns am Scompler Haus. Unser Highlight: Masterclass mit STRABAG Tanja Förster und Alexander Wolf zeigen am 30. April um 11:30 Uhr auf der Gelben Bühne, wie der Baukonzern den Weg von fragmentierter Kommunikation hin zu einer integrierten, strategisch geführten Struktur gegangen ist – mit zentraler Planung, klaren Rollen und einer gemeinsamen Story. 👉 Kommt vorbei – Björn, Toni, Erik, Alina, Andreas und Alexander freuen sich darauf, euch persönlich zu treffen und sich mit euch auszutauschen.
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted thisHand aufs Herz: wie strategisch arbeitet euer Team wirklich? Kommunikations- und Marketingteams teilen oft ähnliche Herausforderungen. Sie würden gerne strategischer arbeiten und Kommunikation wertschöpfender gestalten - doch im Alltag kämpft man mit gestrandetem Content, unübersichtlichen Excel-Listen und unabgestimmten Posts und Pressemitteilungen. Deswegen wollen wir mit euch den Reality-Check machen - und herausfinden, wie ready eure Organisation ist. Alina und Markus von Scompler zeigen im Webinar auf: 🔹wie ihr Ziele, gemeinsame Narrative und klare Themen in eure Kommunikationsarbeit bringt, 🔹welche Unterschiede es im Kommunikationsmanagement gibt - und wie Scompler diese abbildet, 🔹warum "Change" kein reines Buzzword ist, sondern Kommunikator:innen alte Arbeitsweisen verändern müssen, um technologisch und strategisch gut aufgestellt zu sein. Kommt in unser praxisnahes Webinar - mit eigenem Maturity-Check für eure Kommunikation! 📆 16.04., 10 bis 11 Uhr 👉https://hubs.ly/Q049rJ6d0
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Björn Bröhl posted thisSchnellere KI ist einfach. Bessere KI ist die eigentliche Herausforderung. Bei der Entwicklung von #ScomplerAI haben wir eine bewusste Entscheidung getroffen: nicht einfach Output beschleunigen. Sondern etwas bauen, das Kommunikation wirklich besser macht. Dieses Update verdoppelt den KI-Output bei gleichen Kosten. Darauf bin ich stolz. Aber noch stolzer bin ich darauf, wie es passiert - mitten im strategischen System, nicht daneben. Abgestimmt auf Ziele, Narrative und Zielgruppen von Anfang an. Output ohne Kontext ist kein Fortschritt, sondern Lärm. Jeder Effizienzgewinn in Scompler AI ist so angelegt, dass er gleichzeitig die strategische Ausrichtung stärkt. Das ist die einzige Effizienz, die in der Kommunikation wirklich zählt. Das ist unser Anspruch bei Scompler. https://lnkd.in/dn4FWKgw
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Björn Bröhl shared thisErik Pauli stellt ein (#hiring). Kennen Sie jemanden, der interessiert sein könnte?
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted this40 MitarbeiterInnen in den Kommunikationabsteilungen, einige Hundert Social Media Posts, 50 bis 60 Pressemitteilungen pro Jahr. thyssenkrupp Steel steht als Stahlkonzern, tief verankert in der deutschen DNA, für eine moderne und nachhaltige Stahlzukunft. Die Themen? Sind ganz schön komplex - und die Erwartungen an eine strategische, wirksame Kommunikation hoch. Integrierte Kommunikation bedeutet für das Team von thyssenkrupp Steel transparent und übergreifend zu arbeiten - statt im Chaos an Kanälen, Posts und Zuständigkeiten zu versinken. Als Chefin vom Dienst leitet Christiane Hoch-Baumann mittlerweile mehrere Newsrooms-Meetings pro Woche, in der verschiedene Desks und Stakeholder zusammenkommen. Seit Ende 2024 arbeitet der Newsroom rund um PR, Unternehmenskommunikation, Brand und Marketing mit Scompler als zentraler Plattform für strategisches Kommunikationsmanagement. Alle Ideen, Themen, Content - es muss rein in Scompler, lautet die Devise. Das Ergebnis: 🔹Statt Silos zu verhärten, hat thyssenkrupp Steel an Effizienz, Qualität und Geschwindigkeit gewonnen. 🔹Themenzentrierung steht im Zentrum der Kommunikationsarbeit - anhand der Themenarchitektur. und Themenpaten wird genau das im Alltag sichergestellt. 🔹Und ein weiteres Benefit: Christianes Outlook-Postfach hat sich ziemlich verschlankt, denn Content, Ideenaustausch und Freigaben finden nun an einem Ort, in Scompler, statt. Wie Kommunikation bei thyssenkrupp Steel wirklich zum Führungshebel wurde und was andere Organisationen von Christiane und ihren KollegInnen lernen können, verraten wir nächste Woche übrigens in einer Masterclass bei der Engage. Wir freuen uns auf eure Fragen! 👉 Jetzt anmelden: https://hubs.ly/Q045-Yrd0 📅 25. März, 09:05 - 09:55 Uhr 🎤Speaker: Christiane Hoch-Baumann und Alexander Wolf
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted thisVermutlich nutzt du KI. Vermutlich ist KI aber noch nicht in deine komplette Kommunikationsstrategie integriert. Keine Sorge: so geht es aktuell noch vielen Organisationen. Doch um KI wirklich langfristig und wirkungsvoll einzusetzen, reicht kein schneller Prompt. KI muss deine Strategie und Ziele kennen, um dich bestmöglich unterstützen zu können. Deswegen haben wir mit Scompler AI eine KI entwickelt, die dort arbeitet, wo dein Content lebt. Drei zentrale Use Cases findest du im Slider: 1️⃣ Story-Framing: Komplexe Themen zielgruppengerecht erzählen. 2️⃣ Strategie-Check: Blinde Flecken in deiner Content-Planung finden. 3️⃣ Kanal-Prios: Statt "hier noch schnell ein LinkedIn Post" deinen Mix für maximalen Impact wählen. Natürlich ist KI für uns auch in Briefings, Content-Erstellung und Brand Voice essentiell geworden - mehr dazu bei den nächsten Use Cases!
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Björn Bröhl reposted thisBjörn Bröhl reposted thisKommunikation ist ein strategisches Instrument - kein Selbstzweck. Doch wie bricht man festgefahrene Strukturen auf? thyssenkrupp Steel hat es vorgemacht: Unternehmenskommunikation, Marketing und PR arbeiten heute synchronisiert in einem modernen Newsroom. Viele Organisationen kennen die Situation: Ohne gemeinsame Themensteuerung entstehen Silos, doppelte Arbeit und eine kaum noch überschaubare Flut an Inhalten. In der Masterclass zeigt Christiane Hoch-Baumann, Chefredaktion Content- und Projektmanagement bei thyssenkrupp Steel, wie der Stahlkonzern diesen Kreislauf durchbrechen konnte – und wie vernetzte, themenzentrierte Kommunikation im Newsroom zum echten Führungsinstrument wird. Gemeinsam mit Alexander Wolf, Senior Customer Consultant bei Scompler, teilt Christiane: • wie der Newsroom von thyssenkrupp Steel organisiert ist, • warum wirtschaftlich herausfordernde Zeiten für eine andere Denkweise gesorgt haben, • und wie Themen, Teams und Kanäle heute über Scompler synchronisiert werden. 👉 Jetzt anmelden: https://hubs.ly/Q045-Yrd0 📅 25. März ⏰09:05 - 09:55 Uhr@ Danke für die Einladung an das Team der Engage!, beyond - Fachmedium für interne Kommunikation und School for Communication and Management (SCM).
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Björn Bröhl liked thisBjörn Bröhl liked thisWir sind mit Mozaik: Corporate Video Platform auf der #OMR26! 🚀 Ihr findet uns in der Halle A4, Stand F08.23. 🏠 Lasst uns gerne connecten und austauschen, zu unserer Videoplattform aber auch gerne zu den Themen #B2BLeadgenerierung und #Events. Ich freu mich! Wir sehen uns kommende Woche ✌️
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Björn Bröhl reacted on thisBjörn Bröhl reacted on thisRelease auf der #VOICES26: Wir zeigen heute in Berlin zum ersten Mal den neuen Scompler Marketplace! Tool-Silos dominieren oft den Alltag von Kommunikationsteams - hier Social Media Plattformen, da ein neues intranet, und dort liegen die Assets in Google Drive. Aber wo läuft alles zusammen? Deswegen haben wir Scompler Marketplace entwickelt - ein Ökosystem für euren Kommunikationsstack. Warum uns das stolz macht? Weil es nicht nur ein neues Feature ist, sondern ein echter Baustein eines Betriebssystems für strategische Kommunikation, in dem alles zusammen läuft. Was dich im Marketplace erwartet: • Zentrales Management: Behalte den vollen Überblick über deine Apps und Integrationen. • Governance & Transparenz: Klare Such- und Freigabeprozesse für maximale Sicherheit. • Agilität: Teste Paid Apps direkt über praktische Self-Service-Trials. Bist du gerade auf der VOICES? Dann komm an unserem Stand vorbei – wir zeigen dir gerne live, wie der Marketplace funktioniert. Für alle, die heute nicht in Berlin sind, geht es hier entlang zum Marketplace und allen Apps! 👉 https://hubs.ly/Q04dTzs_0
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Björn Bröhl liked thisBjörn Bröhl liked thisHerzlich willkommen zu VOICES😀 Juliane hat es gerade schon zum achten Mal gesagt, und ich sage es gern noch einmal: Schön, dass ihr alle da seid. Wir freuen uns auf zwei Tage Austausch, Lernen und Spaß in der Arena Berlin. KI ist in diesem Jahr natürlich wieder das große Thema. Martin hat in seiner Keynote eben mit unserem AI Quality Layer vorgestellt, wie KI wirklich bei allen Mitarbeitenden ankommen kann: sicher, verständlich und vertrauenswürdig. Mehr dazu findet ihr im Kommentar👇
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Björn Bröhl reacted on thisBjörn Bröhl reacted on thisWir sind ready für #VOICES26! Das Scompler Haus steht im VOICES Village, unser Team ist mit dabei und wir freuen uns riesig auf die zwei Tage mit tollen Kontakte aus der Kommunikationswelt. Kommt vorbei - ihr findet uns direkt hinter der Main Stage gegenüber von der Barista Ecke! Björn Bröhl Alexander Wolf Toni Liebetrau Alina Lackerbauer Erik Pauli Andreas S.
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Björn Bröhl liked thisBjörn Bröhl liked thisSaaS has been dying since 2008. Some notable "deaths" include: - Web3 - No-code - Open source - The financial crisis - Pandemic SaaS bubble - ChatGPT replacing software - Claude Code killing dev SaaS - Microsoft CEO declaring SaaS dead So now... AI agents? Here's the reality: - The average enterprise uses 275 SaaS apps - Most "AI replacements" are SaaS themselves - SaaS is a $375B+ industry (growing ~18% a year) - Cursor hit $2B ARR faster than any company ever SaaS is software you access over the internet, hosted by the vendor, and usually paid for by a subscription. Most AI products are exactly that. The "replacement" narrative is wrong. AI agents don't kill SaaS. They become the engine inside them. In December 2024, Microsoft's CEO declared SaaS would collapse in the agent era. Don't be him in 2026. SaaS is very much alive. It's just evolving.
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Björn Bröhl liked thisBjörn Bröhl liked thisIch packe meinen Koffer… Oh Mann, so geschäftig war ich schon lange nicht mehr vor einer Geschäftsreise. Aber tatsächlich muss ich an so viel denken. Der Trip zur Voices wird jedes Jahr aufregender. Aufregungsgrund #1: Vor gerade einmal zwei Monaten stampften wir mit Unmute und unseren Partnern 30u30 der Kommunikationsbranche und Hypecast das Unmute-ICONS-Format aus dem Boden. Morgen Abend verkünden wir bei der Night of ICONS zum ersten Mal, welche sieben Persönlichkeiten es aus über 100 Nominierungen in die erste Kohorte geschafft haben. Mit dabei: eine Keynote von Thomas Voigt, ein Live-Panel und die Aufzeichnung der Pilotfolge unseres neuen Podcasts. Im Gepäck habe ich neben guter Laune und Unmute-Merch vor allem schwäbischen Edelwein. Aufregungsgrund #2: Danach fahren wir mit unserem mobilen Podcaststudio powered by Hypecast auf den Food Court der Voices von Staffbase und nehmen die ersten Folgen unseres Podcasts auf. Den sehr geilen Namen hängen wir bald an die große Glocke. Ich freue mich auf tolle Gespräche. Aufregungsgrund #3: Und dann darf ich auch noch mit dem guten Max Conrad am zweiten Tag kurz das Bühnenprogramm beglücken mit hoffentlich schlauen Gedanken zu Formaten und KI. Leute, das lange Wochenende in der Pfalz danach habe ich verdient. Wird ein geiler Ritt. Freue mich auf mehr Leute, als ich hier vertaggen könnte. 🖤
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Björn Bröhl liked thisBjörn Bröhl liked thisWarum Marketing mehr braucht als gute Inhalte – und was ein Newsroom damit zu tun hat Heute durfte eine Delegation von Noser Engineering AG – bestehend aus dem Chief Market Officer als GL‑Vertretung und Marketing Vertretern – im Schweizer Paraplegiker-Stiftung einen intensiven Workshop zu Newsroom‑Modell und strategischem Narrativ erleben. Am Beispiel der Schweizer Paraplegiker-Stiftung wurde sehr konkret gezeigt, wie der Weg zur Umstellung auf das Newsroom‑Modell nach Christoph Moss erfolgt ist: nicht als theoretisches Konstrukt, sondern als gelebte Arbeitsweise mit klarer Steuerung, Fokus und Wirkung. Wir haben hierbei folgende Punkte behandelt: Newsroom • Themen statt Kanäle denken • Zentrale, integrierte Planung statt Silos • Klare Rollen, schnelle Entscheidungen, messbare Wirkung • Der Newsroom ist kein Raum – sondern ein Arbeitsmodell • Das Arbeitsmodell kann auch in Teilen/Elementen implementiert werden Strategisches Narrativ • Warum Engineering‑Unternehmen oft austauschbar wirken • Drei typische Kommunikationsfehler • Was Kunden wirklich interessiert • Wie man reale Projekte neu erzählt • Und wofür ein Unternehmen jenseits der Technologie steht Für uns ist klar: Unsere Marketing‑Organisation ist auf einem sehr guten Weg! Wir entwickeln uns konsequent weiter, von einer früher stärker umsetzungsgetriebenen Einheit hin zu einem strategischen #BusinessPartner auf Augenhöhe für die Gesellschaften und Marken innerhalb der Noser Group. Mit dem klaren Anspruch, relevanten #Mehrwert zu schaffen – nicht mehr Content, sondern mehr #Wirkung. Der eingeschlagene Weg stimmt. Und wir gehen ihn weiter. Ein herzliches Dankeschön an Franziska Vonaesch und Manuela Marra für die wertvollen Einblicke, den offenen Austausch und die grosse Gastfreundschaft im SPZ. Ein sehr inspirierender Ort! #Marketing #Newsroom #StrategischesNarrativ #B2BMarketing #BusinessPartner Denis Druzic Diego König
Experience & Education
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Scompler
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Volunteer Experience
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Vorstandsvorsitzender
DOAG e.V. (German Oracle User Group)
- 6 years 1 month
Die DOAG ist die einzige organisierte Interessenvertretung der Anwender von Oracle- Technologien in Deutschland. Als unabhängige Organisation hilft sie den Anwendern dabei, ihre Herausforderungen zu meistern und begleitet sie mit praxistauglichem Wissen durch den Berufsalltag.
Ziele der DOAG sind Informationsaustausch, Wissensvermittlung und Unterstützung hinsichtlich Einsatz, Umgang und Erfahrungen mit den Oracle-Produkten.
www.doag.org -
Vorstand und Leiter Data Analytics Community
DOAG e.V. (German Oracle User Group)
- 1 year 1 month
Science and Technology
https://www.doag.org/de/themen/data-analytics/
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Stellvertretender Communityleiter Data Analytics
DOAG e.V. (German Oracle User Group)
- 6 months
https://www.doag.org/de/themen/data-analytics/
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Vorstand und Leiter Infrastruktur und Middleware Community
DOAG e.V. (German Oracle User Group)
- 4 years 4 months
Science and Technology
Mit der Gründung dieser Community schließen wir zwei Themenbereiche zusammen: Infrastruktur und Middleware. Von der Hardware bis hin zum Application Server über Virtualisierungslösungen und Betriebssysteme berücksichtigt die DOAG alle Themen in diesen beiden Bereichen. Sie räumt den Infrastruktur-Technologien einen breiten Raum ein und richtet dabei ihr Augenmerk besonders auf Oracle Solaris, Oracle Linux, Sun Hardware und Oracle VM. Neben diesen produktbezogenen Themen widmet sich die…
Mit der Gründung dieser Community schließen wir zwei Themenbereiche zusammen: Infrastruktur und Middleware. Von der Hardware bis hin zum Application Server über Virtualisierungslösungen und Betriebssysteme berücksichtigt die DOAG alle Themen in diesen beiden Bereichen. Sie räumt den Infrastruktur-Technologien einen breiten Raum ein und richtet dabei ihr Augenmerk besonders auf Oracle Solaris, Oracle Linux, Sun Hardware und Oracle VM. Neben diesen produktbezogenen Themen widmet sich die Community transdisziplinären Themen wie Performance, Überwachung oder Hochverfügbarkeit und arbeitet mit anderen Communities und Querschnittsgruppen zusammen, um den Anwendern alle Informationen aus einer Hand zu liefern.
Publications
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Ein dorniger Weg zur besten Lösung – Sizing und Architektur einer 60-TB-Oracle-Datenbank beim Landesamt für Vermessung und Geoinformation Bayern
eGovernment Computing
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Oracle
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München100
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MUK-IT
Initiator
- Present -
DOAG e.V.
Vorstandsvorsitzender
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Bundesverband der Vertriebsmanager e. V.
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