IAB Hellas

📊 Digital Shaping | Marketing Week Η Έλενα Μπούκα, Commercial Director Europe, Tailwind EMEA (αποκλειστικός συνεργάτης της Integral Ad Science στην Ελλάδα), μιλά στη στήλη Digital Shaping του Marketing Week για τις εξελίξεις που διαμορφώνουν το μέλλον της προγραμματικής διαφήμισης. Όπως σημειώνει, το μοντέλο της «φθηνής κάλυψης» με μαζική αγορά impressions χάνει σταδιακά έδαφος, καθώς τα brands στρέφονται σε quality-driven media στρατηγικές που συνδυάζουν data signals, context και attention για πιο αποτελεσματική επικοινωνία. Παράλληλα, στα social platforms η ανταγωνιστικότητα δεν κρίνεται απλώς από την παρουσία ενός brand, αλλά από τη συνάφεια του περιεχομένου και την κατανόηση του περιβάλλοντος στο οποίο αλληλεπιδρούν οι καταναλωτές. 🔗 Διαβάστε ολόκληρη τη συνέντευξη εδώ: https://iab.gr/node/366 #DigitalShaping #ProgrammaticAdvertising #DigitalAdvertising #BrandSafety #MediaQuality #MarketingStrategy #IABHellas

Αύριο, Τετάρτη 1η Απριλίου στις 17:30, πραγματοποιείται το πρώτο Digital Dialogue του 2026 στους χώρους του OTE Academy, με θέμα: The Creator Economy: From Influence to Industry How Brands, Agencies & Publishers Build Sustainable Models Η συζήτηση θα εστιάσει στο πώς το Creator Economy εξελίσσεται από εργαλείο επιρροής σε μια οργανωμένη και δυναμικά αναπτυσσόμενη βιομηχανία περιεχομένου και διαφήμισης, καθώς και στο πώς brands, agencies και publishers διαμορφώνουν βιώσιμα μοντέλα συνεργασίας. 🔹 Keynote (18:00 – 18:30) Virtual παρουσίαση από την Connie Hawker, TV+ & Creators Lead, IAB UK, η οποία θα παρουσιάσει τις διεθνείς τάσεις του creator economy, την εξέλιξη της κατανάλωσης περιεχομένου, τις νέες μορφές συνεργασίας μεταξύ brands και creators και τον αντίκτυπο στη διαφημιστική επένδυση. 🔹 Panel Discussion (18:30 – 19:30) Συζήτηση με εκπροσώπους της ελληνικής αγοράς για το πώς το Creator Economy μετασχηματίζεται και πώς η ελληνική αγορά μπορεί να αναπτύξει ανταγωνιστικά και βιώσιμα μοντέλα ανάπτυξης. Συμμετέχουν: • Giannis Amaxopoulos– Digital Transformation Office, Tempo OMD • Christiana Thomaidi – Sr. Marketing & Communication Manager, Καθημερινή • Antonis Polychronis – Brand Strategy & Growth Leader, Stoiximan • Kostas Chamalidis – Founder & CEO, Digital Minds Moderator: Κωνσταντίνος Καμάρας 📍 OTE Academy 🕠 17:30 | Προσέλευση Μια συζήτηση με insights από τη διεθνή και την ελληνική αγορά για το μέλλον του Creator Economy. Μην τη χάσετε- www.iab.gr!! #IABHellas #DigitalDialogue #CreatorEconomy #DigitalAdvertising #ContentCreators #DigitalMedia #MarketingStrategy #IndustryInsights

The Creator Economy is no longer just about influence. It’s about building sustainable business models. Στο επόμενο Digital Dialogue του IAB Hellas, ανοίγουμε τη συζήτηση για το πώς brands, agencies και publishers επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο τους σε ένα ecosystem που εξελίσσεται ραγδαία. 📅 Τετάρτη 1 Απριλίου | 17:30 📍 OTE Academy The Creator Economy: From Influence to Industry How Brands, Agencies & Publishers Build Sustainable Models Τι θα συζητήσουμε: 🔹 Τι αλλάζει στη σχέση brands & creators 🔹 Πώς μετασχηματίζεται η κατανάλωση περιεχομένου 🔹 Πού κατευθύνεται η διαφημιστική επένδυση 🔹 Πώς χτίζονται βιώσιμα μοντέλα στην ελληνική αγορά 🎤 Keynote από την Connie Hawker (IAB UK) με διεθνή insights 💬 Panel με εκπροσώπους της ελληνικής αγοράς 👉 Η συμμετοχή είναι δωρεάν για τα μέλη του IAB Hellas. Κλείστε τη θέση σας τώρα! #IABHellas #DigitalDialogue #CreatorEconomy #DigitalMarketing #Media #Content #Advertising

Καλωσορίζουμε την OnlyMedia στον IAB Hellas! Η OnlyMedia, εταιρία του OnlyGroup, εντάσσεται στην κοινότητα του IAB Hellas, ενισχύοντας το οικοσύστημα του digital marketing με media expertise, data-driven προσέγγιση και tailored λύσεις επικοινωνίας. Αναμένουμε με χαρά τη συνεργασία μας για περισσότερη αξία, περισσότερες ιδέες και περισσότερη πρόοδο στον ψηφιακό χώρο! Καλώς ήρθατε στην οικογένεια του IAB Hellas! #IABHellas #Welcome #OnlyMedia #OnlyGroup #DigitalMarketing #Media #Collaboration

Η δύναμη της κατανόησης στο digital marketing 💡 Στο νέο Digital Shaping – Digital Dialogue, η Ria Tsilikou, Social Media Account Manager στη Steficon Greece, μιλά για το τι πραγματικά μετράει σήμερα στο digital marketing. 👉 Προσοχή, κατανόηση και ουσιαστική σύνδεση με το κοινό. Όχι impressions. Όχι απλά views. 👉 Πώς εξελίσσεται η σχέση brands & κοινού στα social media και γιατί η αυθεντικότητα δεν είναι trend, αλλά προϋπόθεση.  📖 Διαβάστε τη συνέντευξη στο https://iab.gr/node/362 #DigitalDialogue #DigitalShaping #IABHellas #DigitalMarketing #SocialMedia #MarketingInsights

Η μέτρηση (measurement) είναι , χωρίς υπερβολή , το ιερό δισκοπότηρο για να ωριμάσει και να αναπτυχθεί η αγορά μας. Ειδικά στην Ελλάδα όπου το έλλειμμα κοινά αποδεκτών και συγκρίσιμων μετρήσεων είναι τεράστιο (και μας κρατάει πίσω σε budgeting, planning, και αξιολόγηση αποτελεσματικότητας). Σε αυτή την πραγματικότητα η ανακόινωση προχθές του "Project Eidos" του IAB είναι μια πολύ ουσιαστική «ολόφρεσκη» παγκόσμια πρωτοβουλία. To "Project Eidos" δεν έρχεται να επιβάλει ένα μοντέλο ή έναν vendor, αλλά να ορίσει τις αρχές, τα standards και συνολικά το πλαίσο με τα οποία χτίζεται / αξιολογείται / συγκρίνεται η μέτρηση σε ένα περιβάλλον όπου τα signals μειώνονται, τα δεδομένα είναι κατακερματισμένα και τα ευρήματα συχνά σημαίνουν διαφορετικά πράγματα για τον καθένα. Στόχος: consistency & comparability, με λογική privacy-by-design και AI-driven (δηλαδή να μπορεί να κλιμακώσει χωρίς να χάνει εμπιστοσύνη/ερμηνευσιμότητα). Για να το κάνω πιο συγκεκριμένο, το Project Eidos δουλεύει σε τρείς άξονες: -Harmonization δομών/ταξινομήσεων/συμβάσεων δεδομένων ώστε να μειωθεί το “manual reconciliation” . -Cross-channel outcomes, attribution & incrementality με κοινά constructs και modeling frameworks, για να συνδέεται με συνέπεια η έκθεση σε media με αποτέλεσμα. -Modern MMM (privacy-ready) με πιο τυποποιημένα inputs/outputs, ώστε το ROI να διαβάζεται πιο καθαρά και συγκρίσιμα cross-channel. Ακόμα και το όνομα έχει νόημα για εμάς. Το “Eidos” προέρχεται από το ελληνικό εἶδος — αυτό που “βλέπεις” ως μορφή/σχήμα/είδος, άρα και αυτό που σε βοηθά να σχηματίσεις “ιδέα” και να βάλεις τάξη/σαφήνεια. Είναι ακριβώς αυτό που λείπει σήμερα από τη μέτρηση: κοινή γλώσσα και καθαρή εικόνα. Ως μέλος της διοικούσας του IAB Hellas, χαίρομαι που αυτή η παγκόσμια συζήτηση “πατάει” πλέον σε πιο στέρεο πλαίσιο. Και στην Ελλάδα, με τον Hellenic Advertisers Association I Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος να έχει ήδη ανακοινώσει πρωτοβουλία για Cross Media Measurement, είναι ξεκάθαρο ότι το timing είναι τώρα. Στο IAB Hellas έχουμε ήδη ξεκινήσει να ασχολούμαστε εντατικά με το θέμα των μετρήσεων πολύ καιρό τωρα με στόχο πρακτικά, εφαρμόσιμα βήματα.Το νέο πλαίσιο θα μας απασχολήσει και θα μας βοηθήσει στο να αντιμετωπίσουμε ουσιαστικά το μεγάλο αυτό πρόβλημα έλλειψης μετρησιμότητας που η επίλυση του μπορεί να είναι μια μεγάλη ευκαιρία για όλη την αγορά.

📺 Connected TV: από την ανάπτυξη στο standardisation. Ποια είναι τα βασικά challenges και οι ευκαιρίες του CTV σήμερα; Πώς μπορούμε να μιλάμε για μέτρηση, διαφάνεια και αξία σε ένα περιβάλλον που συνεχώς εξελίσσεται; Στο 2ο CTV Workshop του IAB Europe στο Λονδίνο, εκπρόσωποι από Amazon Ads, FreeWheel, Samsung Ads, EGTA, broadcasters και industry bodies συζήτησαν: -το πώς ορίζουμε το CTV με απλούς όρους, -τι σημαίνει αποτελεσματική μέτρηση και standardisation, -και ποια είναι τα επόμενα βήματα για μια κοινή ευρωπαϊκή προσέγγιση. 👉 Διαβάστε τα key takeaways στο Knowledge Hub του IAB Hellas 🔗https://lnkd.in/dQvrU-rd #ConnectedTV #CTV #IABHellas #IABEurope #Measurement #MediaStandards #DigitalAdvertising

Ιανουάριος  2026: Attitudes to Digital Advertising 2025- Νέα μελέτη από τον  IAB Europe. Η μελέτη, στην οποία συμμετείχε και η Ελλάδα, βασίζεται σε περισσότερα από 170 ερωτηματολόγια που συλλέχθηκαν το διάστημα Οκτωβρίου–Νοεμβρίου 2025 από advertisers, agencies, publishers και ad tech εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε πάνω από 25 ευρωπαϊκές αγορές. Πώς εξελίσσεται η ευρωπαϊκή digital αγορά; Πού κατευθύνονται οι επενδύσεις και ποιοι είναι οι νέοι φραγμοί και ευκαιρίες; Τα βασικά insights: 📌 Digital investment → ανεβαίνει συνεχώς 📌 Programmatic maturity → δυνατό σε display & video 📌 Cross-channel → παραμένει περιορισμένο (17%) 📌 Media quality → ο μεγαλύτερος φραγμός ανάπτυξης 📌 CTV → κορυφαία ευκαιρία για τα επόμενα χρόνια 📌 AI & Retail Media → ανερχόμενα growth drivers 👉 Δείτε αναλυτικά & κατεβάστε το report στο site του IAB Hellas https://lnkd.in/dR-emC4Y  #DigitalAdvertising #Programmatic #ConnectedTV #RetailMedia #DigitalAudio #CrossMediaMeasurement #AttentionMetrics #MediaQuality #DigitalInvestment #AIinMarketing #IABHellas #IABEurope #MarketingInsights

Digital Shaping από τον  IAB Hellas στο Marketing Week. Τι αλλάζει για τους publishers και την αγορά του digital; Στη νέα συνέντευξη του IAB Hellas για το Digital Shaping, o Kostas Dallas , Sales Director-Emsa Media αναλύει: 🔹 πώς το Gen AI θα αναδιαμορφώσει το programmatic & τα data-driven strategies 🔹 γιατί έχουμε ακόμη δρόμο μέχρι το cross-media measurement στην Ελλάδα 🔹 πώς τα attention metrics θα οδηγήσουν σε καλύτερα KPIs & νέο value για τους publishers 🔹 ποιες δεξιότητες θα χρειαστεί να χτίσει η αγορά την επόμενη μέρα 👉 Διαβάστε τη συνέντευξη στο https://iab.gr/node/361 #IABHellas #DigitalShaping #MarketingWeek #DigitalMarketing

Το State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising Survey 2026 είναι live! Για 4η χρονιά, ο IAB Europe χαρτογραφεί πώς η αγορά διαχειρίζεται ζητήματα βιωσιμότητας & κοινωνικής ευθύνης στο digital advertising value chain. Η Ελλάδα έχει υψηλή ανάγκη για καταγραφή δεδομένων σε sustainability στο digital, γιατί: • η συζήτηση είναι σε πρώιμο στάδιο • δεν υπάρχουν shared market benchmarks • η ESG συμμόρφωση κερδίζει έδαφος (ιδίως σε μεγάλους advertisers & international brands) • το retail commerce media αρχίζει να πιέζει για νέα standards Ως ΙΑΒ Hellas ενθαρρύνουμε τις ελληνικές εταιρείες να συμμετέχουν, ώστε η ελληνική αγορά να εκπροσωπηθεί στα τελικά ευρήματα. Τα αποτελέσματα θα συμβάλλουν στην αποτύπωση της τρέχουσας κατάστασης και στη δημιουργία ενός πιο βιώσιμου digital οικοσυστήματος στην Ευρώπη. 📍 Χρόνος συμμετοχής: 15’/ checkbox / yes-no 📍 Deadline: 30 Ιανουαρίου 2026 📍 Διαθέσιμες γλώσσες: EN/ES/CZ 👉 Περισσότερες πληροφορίες και συμμετοχή στο ερωτηματολόγιο στο site του IAB Hellas: https://lnkd.in/dmXuiAAR #Sustainability #DigitalAdvertising #IABHellas #IABEurope #DigitalEcosystem #SocialImpact #SustainableMarketing #AdTech #AdvertisingIndustry #Survey #Research #MarketInsights