Gemius

Jakie branże i marki były najbardziej aktywne reklamowo w online, TV i Radio? Przedstawiamy nasze comiesięczne, cross-mediowe podsumowanie rynku reklamowego w Polsce! 💻 Internet  W listopadzie 2025 odnotowaliśmy 94,9 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3307 kontaktów. Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w listopadzie 2025 ponownie została marka Media Expert, która wygenerowała 4,3 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 83,1 % Polaków w wieku od 7 do 75 lat. 📺 Telewizja  W listopadzie w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 16,4 mld kontaktów reklamowych, docierając do 89,95% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w listopadzie wyniósł dla tej branży 23,3%. Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w listopadzie była marka Media Expert. Wygenerowała ona 2,1 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,5% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. 📻 Radio W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w listopadzie była branża „Trade” (10,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Automotive” (3,7 mld kontaktów) oraz „Pharmaceuticals” (3,3 mld kontaktów reklamowych). Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w listopadzie 2025 była marka Media Expert - wygenerowała ona 3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Po więcej danych i analiz zapraszamy do artykułu: https://lnkd.in/gtzBB_Jc

🛒 Koniec listopada to dla e-commerce moment kulminacyjny. Zarówno pod względem ruchu użytkowników, jak i aktywności reklamowej marek. Analiza sklepów z kategorii AGD, RTV i Elektronika, oparta na danych #Mediapanel i #AdReal, pokazuje jak wyglądała walka o uwagę internautów w 2025 roku. 🔹 Black Friday wygenerował najwyższy dzienny zasięg w kategorii - ok. 3,5 mln Realnych Użytkowników, 🔹 Media Expert liderem pod względem aktywności reklamowej w Black Week i Cyber Monday 🔹 Cyber Monday przyciągnął mniej użytkowników niż Black Friday, ale wciąż wyraźnie powyżej średniej listopada Po pełną analizę i więcej danych zapraszamy do artykułu: 🔗 https://lnkd.in/dBtQXy_W

Black Week i Cyber Monday to nie tylko wzrost ruchu w sklepach, ale także aktywności reklamowej po stronie marek z branży "Trade". Która marka w tym wyprzedażowym okresie była najbardziej aktywna? 🔹 Media Expert był liderem aktywności. W dniach od 24 listopada do 1 grudnia marka wygenerowała ponad 3,2 mld kontaktów reklamowych we wszystkich badanych mediach 🔹 Allegro zajęło drugą pozycję z wynikiem 1,5 mld kontaktów 🔹 RTV Euro AGD zamknęło podium z wynikiem blisko 1 mld kontaktów reklamowych 🔹 Amazon zamyka pierwszą dziesiątkę przekraczając próg 0,5 mld kontaktów reklamowych 👉 Pełną analizę ruchu i aktywności reklamowej branży „Trade” znajdziesz w najnowszym artykule na naszej stronie: 🔗 https://lnkd.in/dVDWHHrm

🛍️ Jak wyglądał ruch i aktywność reklamowa branży trade w okresie Black Friday i Cyber Monday 2025? Końcówka listopada ponownie okazała się najbardziej intensywnym okresem dla e-commerce. Zarówno po stronie użytkowników, jak i reklamodawców. Najwyższą aktywność marki z kategorii "Trade" osiągnęły w tygodniu 24.11–01.12, czyli w okresie Black Friday i Cyber Monday. W sam Black Friday branża osiągnęła 2,8 mld kontaktów reklamowych. Zachęcamy do zapoznania się z pełnym artykułem, a w nim między innymi: 🔹 jak kształtował się ruch w kategorii „Zakupy online” według #Mediapanel 🔹 które podkategorie e-commerce przyciągnęły najwięcej kupujących 🔹 jak wyglądała aktywności reklamowej marek w #AdReal 🔹 ranking najbardziej aktywnych reklamodawców z kategorii Artykuł dostępny na: 🔗 https://lnkd.in/dVDWHHrm

Jak różni się średni dzienny zasięg telewizji i wybranych aplikacji w domu i poza domem? Dane pokazują wyraźne zróżnicowanie zasięgów w zależności od miejsca korzystania. 🔹 Telewizja osiąga największy średni dzienny zasięg w domu. 19,4 mln Realnych Użytkowników, podczas gdy poza domem 5,4 mln. Jest to również przypadek, w którym jest rozbieżność zasięgu w domu vs poza domem jest największa 🔹 Facebook pozostaje aplikacją o najwyższym zasięgu w obu kontekstach - 12,6 mln Realnych Użytkowników w domu oraz 8,2 mln poza domem 🔹 YouTube notuje 7,1 mln RU w domu i 3,5 mln poza domem. Instagram odpowiednio 5,1 mln vs 3,3 mln 🔹 TikTok dociera do 5,6 mln RU w domu i 3,2 mln RU poza nim, natomiast Spotify – do 1,7 mln RU w domu i 1,3 mln RU poza domem 🔹 Netflix pozostaje aplikacją o niewielkim zasięgu poza domem – 0,9 mln RU w domu i 0,4 mln RU poza nim Pełną analizę wraz z wnioskami znajdziesz w naszym artykule - zapraszamy do lektury! 🔗 https://lnkd.in/ddWrR65j

Polecamy! 📣 Najnowszy raport Spicy Mobile „Młodzi w biznesie”! Publikacja to obszerne opracowanie, które pokazuje, jak młodzi konsumenci z Generacji Z przeformatowują rynek, marketing, komunikację czy modele biznesowe. W raporcie znajdziecie również artykuł „Zetki na celowniku reklamy” autorstwa Bartosz Wójcik, Insight & Marketing Experta w Gemius, przygotowany na podstawie danych z badań #AdReal oraz #Mediapanel. To analiza pokazująca między innymi w jaki sposób reklamodawcy docierają do generacji Z, gdzie młodzi spędzają najwięcej swojego czasu online i dlaczego tradycyjne strategie reklamowe coraz częściej zawodzą. Jeśli chcesz lepiej spojrzeć na świat oczami Generacji Z to koniecznie zajrzyj do raportu! Raport dostępny na stronie: 👉 https://lnkd.in/e8fYHFB Spicy Mobile, dziękujemy za możliwość udziału w Waszym projekcie!

Black Friday i Cyber Monday już za nami. To dobry moment, żeby jeszcze raz zajrzeć do raportu „E-commerce w Polsce 2025” 🛒 Kilka kluczowych danych z raportu: 🔹 78% Polaków kupuje online, a rynek wszedł już w fazę dojrzałości. Wzrosty branży są symboliczne, więc gra toczy się dziś o retencję i wartość koszyka 🔹 Temu na podium znajomości - spontaniczna znajomość w tym roku wyniosła 32% (rok wcześniej 20%), znajomość Top Of Mind na poziomie 4%. 🔹 41% e-kupujących zamawia w zagranicznych e-sklepach, a w grupie 15 - 24 robi to już połowa badanych 🔹 Automaty paczkowe dominują - 83% wybiera je jako najczęstszą formę dostawy i aż 74% uważa je za najbardziej ekologiczne 🔹 Smartfon to centrum zakupów - 82% używa go jako głównego urządzenia, a 65% porównuje ceny już w sklepie stacjonarnym Pełny raport z danymi znajdziecie na stronie: 👉 https://lnkd.in/dY9UHVEm ---- Raport powstał we współpracy partnerami merytorycznymi - IAB Poland, Kozminski University, Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK oraz Polish Internet Research.

Czy użytkownicy oglądają YouTube poza domem w taki sam sposób jak w domu? YouTube rozróżnia dwa kluczowe formaty: 🔹 Standard – dłuższe, poziome materiały wideo 🔹 Shorts – krótkie, pionowe treści Analiza pokazuje wyraźną różnicę w średnich dziennych zasięgach obu formatów. Poza domem liczba użytkowników jest ponad dwukrotnie niższa niż w domu: 🔹 Standard: 5,1 mln RU w domu vs 2,3 mln poza domem 🔹 Shorts: 3,0 mln RU vs 1,2 mln Znacznie ciekawszy obraz pokazuje średni dzienny czas na użytkownika. Tu różnice nie są tak widoczne: 🔹 Standard: 64 min w domu vs 49 min poza domem 🔹 Shorts: 58 min vs 48 min To sugeruje, że użytkownik, który decyduje się obejrzeć wideo poza domem, korzysta z platformy w sposób bardzo zbliżony do tego, jak robi to w domu, tylko w bardziej rozproszonych w ciągu doby chwilach. To jeden z wniosków z analizy dotyczącej mobilnej konsumpcji wideo zaprezentowanej przez Jakub Wysoczanski podczas konferencji VideoWars by ScreenLovers. Zachęcamy do zapoznania się z pełnym artykułem: 🔗 https://lnkd.in/ddWrR65j *dane dotyczące aplikacji mobilnej

Czy zakupy online stają się nowym scrollowaniem TikToka? 📱🛒   Jak pokazują najnowsze dane #Gemius rynek e-commerce zmienia się szybciej, niż mogłoby się wydawać. Aplikacje zakupowe rosną w tempie, którego jeszcze niedawno nikt nie przewidywał, a zachowania użytkowników coraz bardziej przypominają… korzystanie z aplikacji społecznościowych.   W najnowszej analizie Jadwiga Przewlocka, Data Analysis Expert w Gemius, sprawdza, co stoi za fenomenem Temu i jakie mechanizmy angażowania użytkowników zmieniają sposób korzystania z platform zakupowych.   Po przeczytaniu artykułu dowiesz się m.in.: 🔹 dlaczego spektakularny wzrost Temu nie wynika wyłącznie z niskich cen 🔹 czemu aplikacja (a nie strona www) stała się kluczowym narzędziem walki o uwagę użytkownika 🔹 jak mechanizmy znane z gier i social mediów (zmienna nagroda, grywalizacja, mini-loterie) wpływają na sposób kupowania 🔹 które grupy wiekowe najszybciej zmieniają swoje nawyki zakupowe 🔹 dlaczego e-commerce coraz bardziej łączy funkcję użytkową z rozrywkową   👉 Przeczytaj pełną analizę: https://lnkd.in/dizxEZiX

Telewizja i smartfon, jak często korzystamy z obu jednocześnie? Z naszej najnowszej analizy wynika, że widzowie coraz częściej łączą oglądanie TV z aktywnością w aplikacjach mobilnych. A skala tego zjawiska bardzo różni się między całą populacją a Pokoleniem Z. Wśród wszystkich użytkowników najczęstszym „towarzyszem” telewizji jest Facebook. Średnio dziennie aż 18,3% użytkowników uruchamia tę aplikację podczas kontaktu z telewizją. Kolejnymi aplikacjami są YouTube (9,8%) i TikTok (7,7%). To pokazuje, że nawet podczas oglądania TV część uwagi przenosi się na ekran telefonu. Inaczej wygląda to u młodszych widzów. W Pokoleniu Z współkorzystanie jest dużo bardziej intensywne: 🔸 Facebook (24,6%) 🔸 TikTok (16,6%) 🔸 YouTube (14,6%) 🔸 Instagram (11,4%) Te o wiele wyższe wartości niż w populacji ogólnej i pokazujące wręcz „naturalne” współwystępowanie tych mediów w życiu młodych widzów. Więcej danych i pełna analiza dostępna jest w naszym najnowszym artykule. Zachęcamy do lektury! 🔗 https://lnkd.in/ddWrR65j