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烈日炎炎，但是鸿运当头，咱们丝毫不虚！

同路参考，不同退避。赛场似风云般变幻莫测，难以捉摸！

观点：卢顿胜

2017年世界杯决赛 世界杯2022直播回放决赛完整版

前奏

比赛时间 2022-08-09 01:00

可惜，国家队在1958年的世界杯决赛圈铩羽而归，成果不佳。虽然是首次出征不利，但为现代足球培养了一批骨干，像李凤楼、陈成达、年维泗等人，他们是近代中国足球的开拓者和奠基人，也是如今我们所提及的中国足球之根源。

从官方数据看，足球彩票圈子发帖数超过1000万，一支欧洲明星球队的圈子发帖数均在100万以上，可以看出用户活跃度非常高。圈子的设计，本质就是细分用户，让有共同爱好的球迷相聚在一起，从而建立用户关系，最终提高用户留存率。

时任中国足协副主席的张吉龙，用他的“上帝之手”抽出了神奇已签，抽到了与阿联酋、乌兹别克斯坦、卡塔尔、阿曼一组，让国足完美避开了强劲对手伊朗和沙特。

6岁时他就接触了足球，并展现出了不俗的天赋，13岁他开始专业训练，从地方队梯队一步步崭露头角，最终成长为了职业足球圈的一员骁将。

孙继海也不是说有多大的劣迹，做球员的时候孙继海的能力还是很强的，球场上那些红黄牌纷争应该不算什么实质性的劣迹。不过国足是“海参队”的梗，可能最早就是起源孙继海这里，据报道孙继海青少年时期，他爸爸孙亮宗为他安排的食谱里，每天都有一根海参，孙继海也承认：“我从十四五岁开始吃，吃了20多年了。”

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图源网络

作为一个互联网产品公司，懂球帝的成本开销主要是产品运营和开发人力等成本。

其次懂球帝利用自身强大的技术资源能力，为用户提供每日足球/篮球比赛的直播，满足众多球迷无法观看比赛或需要付费支付观看的痛点。懂球帝还提供了非常强大的数据查询功能，球迷可以在「数据」栏目查询到当季各大联赛最新的赛程、排名和射手榜等信息。

懂球帝在用户运营方面的功能设计得比较浅，整个产品只设计了一个任务中心，内容也比较常规，用户通过签到或者做任务可以领取金币（金币可以兑换成现金提现，5万金币可以兑换5元），其他的功能就再也没有了。

「专家」主要指懂球帝彩票板块的足彩专家，这是懂球帝足彩内容的核心创作团队，他们通过对比赛的分析输出精准的投注方案，用户需要购买才能查看。

2. 适合人群

第一类，UI/交互设计师，可以跳出执行层，去思考懂球帝的产品设计策略，提升产品分析能力；

第二类，产品经理/运营，通过全面的产品设计拆解、策略推导，获取产品设计参考；

第三类，体育产品行业从业者，通过对懂球帝的全面拆解，获取竞品设计参考。

3. 分析模型

第一个，增长模型。由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推荐，分别对应用户生命周期中的5个重要环节，主要用于分析产品的功能价值。

第二个，上瘾模型。由尼尔·法埃尔提出，通过对上千种习惯类产品的调研，总结出一款产品如果要让用户习惯、上瘾，可以按照触发、行动、多变的酬赏和投入四个步骤去设计，主要用于分析产品的功能价值和推导产品的策略设计。

第三个，社会心理学。主要结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则——互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，去推导产品设计的用户心理设计，主要用于推导产品的策略设计。

二、产品画像

1. 产品介绍

懂球帝是一款体育类APP，首个版本发布于2013年12月5日，根据易观千帆2022年8月的最新数据，懂球帝月活跃用户人数301.8万。懂球帝持有中超、德甲、足协杯等赛事直播版权，靠着多年的积累，吸引了众多国内外豪门俱乐部、足球媒体和运动员在懂球帝开通官方懂球号，目前是全国用户规模和影响力最大的足球内容平台和社区。

2. 商业模式

2.1 客户细分

2.2 价值主张

2.3 渠道通路

懂球帝主要通过网络媒体平台进行拉新引流，比如微信、微博（56.6万）、抖音（110万粉丝）、知乎和小红书（3.7万）等平台，其次还会通过赞助线下足球比赛活动进行宣传，比如懂球帝足球星火公益计划等，还有会直接投入广告进行宣传，比如在世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛投入广告，邀请世界巨星为产品代言等。

2.4 客户关系

2.5 收入来源

2.6 核心资源

2.7 关键业务

2.8 重要合作伙伴

第一类，体育行业的知识创作者，通过签约合作的形式为平台输出高质量的内容，比如专栏和懂彩帝；第二类，体育运动员、解说员及具有一定名气的体育从业者，通过在懂球帝建立懂球号和球迷进行深入的沟通，提高个人知名度和影响力；第三类，体育机构和俱乐部，比如亚足联、欧洲各大联赛豪门俱乐部均在懂球帝开通了懂球号，和中国地区的球迷第一时间进行交流互动，提高球队知名度和影响力。

2.9 成本结构

3. 用户画像

懂球帝的用户群体主要以男性用户居多，占比75.55%；从年龄分布看，以31-35岁的用户群体最多，占比39.55%，其次为24到30岁的用户，占比33.21%；从用户消费能力看，懂球帝的中等及中高消费者占比67.11%；从地域分布看，三线城市用户最多，占比21.62%，新一线城市占比23.05%，二线城市占比19.39%，一线城市仅占12.42%，其中广东省最多，山东和四川省位居前三。

4. 信息结构

「主队」是为球迷设置自己喜欢的球队，当球队开启比赛时，会第一时间通知球迷；「数据」主要为球迷提供各大主流联赛的当季的联赛排名、积分、射手榜和赛程等数据；

5. 重要迭代记录

根据七麦数据统计，懂球帝APP首个版本发布于2013年12月5日，截止到11月20日，APP版本已经更新至V7.8.8版本，近一年版本更新次数为17次。

2015年1月，发布V3.0版本，全新UI，球员球队资料页改版，新增实时聊天室、订阅等功能；

2016年2月，发布V4.1.1版本，Slogan为「足球迷神器（足球、直播、新闻、足彩、足球论坛社区）」；

2016年7月，发布V4.6版本，上线商品搜索功能，方便用户购买装备；

2017年1月，发布V5.1版本，圈子功能改版，新增Twins功能（球员twitter和ins动态）

2018年4月，发布V5.9.9版本，新增球队数据页，为用户提供丰富的足球数据；

2019年1月，发布V7.0版本，全新UI，提供舒适的阅读体验，新增世界功能；

2020年3月，发布V7.3.5版本，上线球队球员人气榜功能，支持用户为喜欢的球队球员打榜；

2020年7月，发布V7.4.2版本，Slogan升级为「不只是一个足球APP」；

2021年9月，发布V7.6.6版本，上线会员连续包月服务；

6. 产品生命周期

根据易观千帆2022年8月数据，懂球帝月活跃用户人数301.80万。官方数据公布目前懂球帝下载量超过1.5亿次，注册用户4000万，在足球迷群体中，懂球帝用户渗透率超过82%，是国内最大的足球聚合平台。

7. 竞争图谱

截止到2022年11月21日，懂球帝APP在苹果的APP Store应用市场，体育分类排名第11，腾讯体育位居第一，月活跃用户人数1,205.75万；在体育彩票分类，懂球帝位居第一，是中国体育彩票月活跃用户人数的3倍；在体育资讯分类，虎扑以555.25万月活跃用户人数排名第一，懂球帝位居第二。

三、内容服务

1. 内容频道

1.1 头条

「头条」作为懂球帝的首页，采用千人千面的信息流形式为用户推荐足球资讯。头部的轮播主要以当日或当周热点赛事或活动为主，轮播下方内容为当日热点比赛预告或比分，方便球迷第一时间获取比赛数据。

从第一屏开始，平台主要结合用户的个人兴趣、标签和主队（球迷群体一般会选择一个主队，比如廖尔摩斯是阿森纳球迷，就会把阿森纳设置为自己的主队）进行个性化资讯推荐。

1.1.1 新闻详情页

1.1.2 用户主页

1.2 精选

1.3 圈子

2. 懂球号

懂球号的认证分为两种，第一种是个人认证标识，黄V，主要针对在业内有一定知名度的记者、球员、KOL和优秀创作者；第二种是团体认证标识，蓝V，主要针对各大俱乐部、媒体和有公众影响力的团体。

3. 比赛

2019篮球世界杯赛程

3.1 直播间

3.2 数据

3.2.1 赛况

3.2.2 阵容

3.3 竞彩

3.3.1 情报

3.3.2 分析

3.3.3 专家

3.3.4 指数

4. 数据

4.1 球队主页

4.2 球员主页

5. 赛事服务

5.1 赛事详情页

6. 公益足球

四、变现服务

用户不仅可以直接购买，也可以开通懂球帝的小红单会员和红单会员，获得专业可靠的竞彩方案。其次，懂球帝还有球星卡、周边商城和游戏三个变现业务。

1. 彩经

「彩经」就是体育彩票，作为体育产品最重要的变现服务之一，懂球帝的彩经版块包含了足球、篮球、电竞和数字彩四种类型。从页面内容结构看，从上至下主要分为热门专家直播、金刚区、专家和足彩情报。

1.1 懂彩帝

1.2 专家主页

2. 球星卡

3. 商城

4. 游戏中心

游戏是体育产品的最重要的变现方式之一，懂球帝的游戏中心包含了电竞、足球、篮球、休闲挂机和魔幻修仙等游戏，以小程序的形式游戏，非常方便。

5. 付费会员

5.1 小红单会员

5.2 红单会员

5.3 D+会员

五、设计总结

1. 商业层

2. 内容层

3. 体验层

4. 运营层