百事可乐足球广告(三星足球广告)

本篇文章给大家谈谈百事可乐足球广告，以及三星足球广告的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,2022卡塔尔世界杯品牌营销案例
• 2,球衣与胸前广告的完美组合！十大经典俱乐部球衣&赞助商

2022卡塔尔世界杯品牌营销案例

11月21日，2022卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例集合整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。

一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……

百事的这支快节奏风格广告片集反转剧情、精致特效、丰富文化元素于一体，将足球文化和娱乐世界巧妙缝合在一起。贯穿全片的复古游戏界面、流行音乐、数字直播、社交媒体平台的实时讨论，让人既零距离感受到了足球文化的魅力也能够沉浸在一个充满活力的现代娱乐世界。在足球比赛当中，穿裆技巧需要的是自信、勇气、精湛的技巧，它不仅是一个动作，更是一种思维方式和心态。结合百事今年新推出的营销概念“渴望更多”，品牌想要传达的正是对年轻人的鼓励：不要给自己设限，要勇于挑战极限并保持对胜利的渴望。

在生活中，麦当劳的汉堡、炸鸡、薯条等小食确实是很多人在线上线下看球时的不二选择。在卡塔尔世纪杯期间，麦当劳分别以三届世界杯为灵感，推出了三款能够带人“穿越时空”的汉堡。

在这支影片当中，已经工作的男主人公买了一大袋汉堡，在吃下第一口后，他穿越回了学生时代，并再次遇到了自己喜欢的女孩，但是像过去一样，他仍然错过了女孩，所以，为了弥补年轻时留下的遗憾，男主人公把所有的汉堡都吃光，穿越到不同的时间节点只为和心爱的女孩一起看世界杯，共享美好的时光。

一方面，在世界杯期间推出样式独特的三款限定汉堡能够吸引消费者的关注，对提升产品的销量和对品牌的讨论度有一定的作用，但是在另一方面，这则广告缺乏差异化的传播策略，并没有展示出品牌的独特形象。“青春记忆”这一情感卖点和产品缺乏一定的关联度，穿越时空的这一故事设定也相对缺乏新意，都没有对品牌的价值产生增值作用，也无法将品牌的价值理念转化为消费者的内在认知。和其它同样走青春回忆情感路线的品牌相比，麦当劳的这一策略并不出彩。

在瑞士日内瓦的实验室里，两位科学家在争论传奇球星罗纳尔迪奥尼和现役球员姆巴佩这二位到底谁更强，由此，科学家们产生了一个疯狂的想法，他们要创造一个破次元壁的元宇宙，将不同年代的足球巨星甚至是同一球星的不同时期汇聚在同一个时空中，同场竞技。出境球员阵容非常豪华，包括：姆巴佩，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，C罗，范戴克，德布劳内，澳大利亚女足队长Sam Kerr、美国女足队长Alex Morgan...... 影片中的特效技术还原了巅峰期足球巨星的实力，极具感染力。在最后，科学家们有了更大的野心：去未来看看。“youare up”——这是耐克给这支影片留下的一个悬念，也是它与消费者的对话。

这支广告有着科技大片的质感，脑洞大开，笑料不断，不同年代的足球巨星齐聚一堂比赛，这难得的一幕必然是众多新老球员喜闻乐见的，另外，元宇宙科技也是一个走在流行趋势里的创意洞察，它关联着广阔的话题，能够与走在潮流前线的年轻消费者产生联动效果。

这次，安慕希没有在广告代言人、广告特效、广告主题等方面和其它品牌“血拼”，而是延续了自己年轻潮流的基因，推出了一支带给人纯粹快乐的动画短片。这支短片的主角由新系列产品担任，它们汇聚一堂痛快地“踢”了一场的足球比赛。短片的创意团队在动画设计上下了很大的功夫，将酸奶瓶这一静物活化，使它们变身为具有攻击性、气势十足、身姿矫健的足球运动员。另外，安慕希还对产品的外包装另下了一番心思，其设计从热门豪强球队中汲取元素，在一定程度上能够激发相应球队粉丝群体的购买欲望。

从整体上看，这支广告活泼可爱，极具创意和巧思，通过不同寻常的方式表达了品牌对于足球运动的独特理解：除了感受比赛输赢带来的刺激和热血，单纯享受足球带给人的快乐也是一件很重要的事情。安慕希的酸奶也是一样，它带给人的也是最简单的快乐和最畅爽的感受。

蒙牛作为FIFA的官方赞助商，这次打的是一张感情牌。

这支满载回忆的广告片以1978年到2022年内的十场世界杯为时间节点，讲述了一对父子的各自的青春故事。在这40年里，世界杯见证了时代的变迁和个人的成长，人们关注世界杯的方式经历了广播、黑白电视、彩色电视、投影仪、移动智能手机等不同的媒介。影片中的“父亲”也走过了高考、结婚生子、下海创业等人生中至关重要的节点，随着时间的流逝，青春故事变成了他的儿子。

“一代人终将老去，但总有人正年轻。”就像这句经典歌词所说的一样，每个人的青春都会结束，但世界杯永远是年轻的，激励着一代代正值青春岁月的球迷。

这支短片并不聚焦于赛场上的运动员，而是观照场下球迷的内心，他们本身也是世界杯赛事当中的一道风景。品牌抓住了贯穿在日常生活中平凡而又可爱的细小瞬间，用讲故事这一最自然的方式创造与消费者的情感纽带。宋世雄老师的解说、黑白电视、下海热、毕业季等新旧时代的记忆碎片拼起了一代代人的青春图景。该片的广告语“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”一语双关，恰到好处的将牛奶带给人的“营养”与世界杯带给青春的“激励”关联在一起，塑造了一个细腻、温暖、治愈人心的品牌形象。

印度的教育科技品牌BYJU'S作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，推出了一支真挚、细腻的广告短片“致梅西的一封信”，这封信以第一人称的视角讲述了来自亚利桑那州的11岁女孩与她的足球梦的故事，每当她在练习足球的过程中遇到困难而不知所措时，她都会告诉自己：如果是梅西，他一定会屏蔽干扰，享受每一场比赛。虽然她没有真正见过梅西，但是通过回顾他的比赛，一直把梅西当作自己的老师，学习他的的精神。偶像的力量激励女孩坚持不懈训练，也向自己的梦想慢慢靠近。

围绕“choosing the right teacher is the first lesson to learn”这个主题。BYJU'S向观众展示了选择好老师在孩子成长过程中的重要性，而品牌选择梅西作为首位全球形象大使是因为梅西坚定的职业道德、对比赛的研究和对学习的热爱，都让他足以成为世界各地数亿年轻人的理想导师。

世界杯举办期间，美团外卖携手演员杨幂制作了短平快的创意广告。在短短45秒的广告里，杨幂凭借快语速输出大量谐音梗。

从广告内容来看，广告分为三个篇章，其中杨幂台词引人入胜：1.“点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…”2.“不就是送个乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？”3.记者问：“杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？答：因为我人多啊！我们有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、不求人、玩具人、扫地机器人，每个人，都不会缺席。”借助世界杯这一超级IP，文案将美团外卖业务细化拆分品类，在这场盛大的体育盛宴中，迅速占领消费者心智。杨幂台词谐音梗频出，但并非无厘头。广告将足球行话与美团万物皆可送的概念相融，创意十足。

从代言人来看，杨幂是创意得以成立的灵魂人物。杨幂由于代言溜溜梅的广告一度成为洗脑代言人。其中的广告台词“你没事吧？”更成为年轻人流行语。美团外卖此次联合杨幂进行广告宣传再次激活了杨幂身上的洗脑效应，并将其用于品牌在世界杯节点营销下的注意力抢占，成功在拥挤的营销赛道中脱颖而出。

伊利于世界杯开幕式当天以一则广告短片《为热爱上场》实现了品牌主张与营销主题的完美契合。短片开头伴随贝克汉姆的铿锵一踢抛出“热爱是什么？”的问题，随之跟随球的足迹到世界各地寻找热爱的答案。伊利一贯秉持“品质源于热爱”的品牌主张，在此次营销事件中“热爱”成为勾连球迷与非球迷的一种共识，足球属于圈层爱好，如何将这种圈层性的精神进行大众化传达成为体育营销成败的关键。短片中集结了C罗、内马尔和本泽马三大球星，针对球迷，明星球员背后“热爱的故事”唤醒释放球迷的热情，而对于泛球迷，叫做“热爱”的这种体育精神利用共情心理天然成为了用户和品牌沟通的纽带。伊利广告短片在一片热闹的氛围中书写热爱的故事，感应到的大众必将以“热爱”回应。

球衣与胸前广告的完美组合！十大经典俱乐部球衣&赞助商

足球商业化的标志之一，便是广告元素进入到了足球运动员的球衣之中。好的赞助商不仅能给俱乐部带来巨大的经济效益，还能够将自身商业品牌与球队历史文化完美融合，成为一家俱乐部第二个标志。下面就让我们盘点一下21世纪，欧洲各大豪门球衣与胸前广告最经典的组合。

10.尤文图斯：吉普Jeep

赞助时间：2012至今

经典时刻：意甲五连冠

吉普是一个越野车的品牌，隶属克莱斯勒的吉普公司。欧洲各路豪门当中，属意甲霸主尤文图斯的胸前广告更换最为频繁。2012年，吉普与尤文达成了一份每年1700万欧元的赞助合同，至今已有了五年的合作时间。

黑或白色的Jeep标志与尤文传统的黑白间条衫相加，给人以沉稳、老练的感觉。近五个赛季，尤文在意大利赛场难逢敌手，包揽了所有的联赛冠军。而在欧洲赛场，尤文也两度杀入欧冠决赛，有望在今年捧回失落已久的大耳朵杯。从当初的皮尔洛、博格巴到如今的迪巴拉、伊瓜因，斑马军团稳中有进，一步步书写着新的历史。

9.皇家马德里：西门子SIEMENS

赞助时间：2002-2007

经典时刻：银河战舰巨星时代

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德国的西门子公司曾是全球电子电气工程的领先企业，而皇马的胸前广告则一直是各大商家你争我夺的黄金区域。

2002年，西门子幸运地与皇马达成了合作协议，成为了银河战舰的主赞助商。在此期间，坐拥七大巨星的皇马是世界上吸金能力最强的足球俱乐部，2003年贝克汉姆的加盟更是将银河战舰的商业价值推向了顶峰。

可惜的是，这几年里皇马的竞技成绩一直不甚理想。四年只收获了一次联赛冠军，欧冠几乎年年止步16强。与此同时，西门子的日子也好不到哪里去，皇马巨大的广告优势没能让公司的业绩有所起色。2006年，西门子被台湾明基集团收购，于是在2006-07赛季，我们看到皇马的胸前广告变成了BENQ，SIEMENS的标志明显缩小且被印在了下方。

8.曼联：沃达丰vodafone

赞助时间：2002-2006

经典时刻：曼联皇马欧冠经典4-3大战

沃达丰是欧洲著名的跨国性移动电话营办商，同时也是世界上最大的流动通讯网络公司之一。熟悉F1的朋友对沃达丰一定不会陌生，这家电信企业是迈凯伦车队的主赞助商。

2002年，沃达丰与当时世界上知名度最高的俱乐部曼联达成赞助协议，这次合作在商业方面对双方来说可谓双赢。曼联这个品牌巨大的商业价值让vodafone的圆环标志深入人心，红魔也从沃达丰那里收获了世界足坛首屈一指的赞助费用。

2002-03赛季，贝克汉姆的红魔7号一度是世界上销量最好的球衣。而贝帅远走西班牙后，一位来自葡萄牙的少年天才接过了这件传奇7号战袍。唯一美中不足的是，红魔在这四年里的成绩远不及之前辉煌，他们仅仅收获了一次联赛冠军，一座足总杯和一座联赛杯。这与他们曾经三冠王、英超三连冠的辉煌极不相符。值得一提的是，在与沃达丰分手后，红魔马上又收获了英超三连冠和一次欧冠冠军。

7.AC米兰：欧宝OPEL

赞助时间：1994-2006

经典时刻：红黑统治欧洲赛场

德国欧宝公司是美国通用汽车集团的子公司，至今已有百多年的历史。欧宝和AC米兰的合作起源甚早，上世纪的90年代初，在有小世界杯之称的意甲赛场，闪电标志就已经登上了米兰红黑剑条衫的胸前。

新世纪的米兰在欧冠赛场一直保持着极强的竞争力，在马尔蒂尼，卡卡，内斯塔，舍瓦，因扎吉、鲁伊-科斯塔等男模球星的映衬下，欧宝的品牌形象得到了全球性的放大。

虽然欧宝没有赶上米兰最辉煌的三剑客和不败年代，但闪电陪伴着红黑军团赢得了三次联赛冠军和一座欧冠冠军，等到2007年米兰再度登顶欧洲时，卡卡们胸前的广告已经变成了博彩公司bwin。

6.切尔西：三星SAMSUNG

赞助时间：2005-2015

经典时刻：队史首座欧冠冠军

三星电子相信大家都再熟悉不过，作为韩国最大的跨国企业集团，三星同时也是全球500强之一。

2005年，刚刚夺得联赛冠军的英超新贵切尔西与三星签下了一份十年长约。从此，深蓝色、阿迪达斯经典三道杠、再加上胸前的SAMSUNG标志，成为了每一个蓝军球迷心目中的球衣标配。十年间，切尔西收获了三次英超冠军，一次欧冠冠军和四次足总杯冠军，战绩不俗。

而俄罗斯土豪老板阿布的金元政策，也让德罗巴、巴拉克、托雷斯、舍甫琴科等一干巨星都身披过这件胸前印有SAMSUNG的蓝色战袍。

5.阿森纳：O2电信公司

赞助时间：2002-2006

经典时刻：英超49场不败

O2公司是2001年从英国最大的电信公司BT分离出来一家的电信企业。2002年，O2成为了刚刚夺取联赛、杯赛双冠王阿森纳的胸前赞助商。

有戏言称，将O2穿在胸前的阿森纳队员仿佛吸了氧气一般精神焕发。经典的红白战袍，配上博格坎普、皮雷的优雅绝伦，亨利、永贝里的风驰电掣，再加上枪手华丽至极的比赛风格，O2和49场不败、双冠辉煌一起，成为了枪迷心中永恒的经典。

而在告别O2时代之后，阿森纳便再未赢得过英超联赛冠军。阿森纳O2标志和曼联的沃达丰圆环LOGO一时瑜亮，是那个英超双雄争霸时代里球迷们最经典的回忆。

4.拜仁慕尼黑：德国电信T-Mobile

赞助时间：2002至今

经典时刻：2013年三冠王

T-Mobile是一家跨国移动电话运营商，德国电信的子公司，属于Freemove 联盟。2002年，T-Mobile成为了德甲老大拜仁慕尼黑的胸前赞助商，这对他们来说是一个非常划算的交易，拜仁巨大的影响力让全德国甚至全世界的球迷知道了这家电信公司的名称。

从卡恩、巴拉克到克洛泽、施魏因施泰格再到现在的拉姆、诺伊尔，无数德国足球精英穿上过这件T字红衣。15年来，拜仁赢得了一次欧冠冠军和10次德甲冠军，是德国足坛当之无愧的霸主。

3.利物浦：嘉士伯Carlsberg

赞助时间：1992-2010

经典时刻：伊斯坦布尔奇迹

丹麦的嘉士伯是欧洲知名的啤酒品牌，世界五大酿酒集团之一。嘉士伯和利物浦的合作可以称得上是体育营销最成功案例之一，双方不仅维持了长达20年的商业伙伴关系，更是将彼此品牌符号完美融合。有趣的是，也有不少球迷一度以为Carlsberg就是可口可乐的英文名。

嘉士伯是20年来利物浦荣辱兴衰的历史见证者，它和红军球迷一起见证了一代传奇福勒、欧文、杰拉德、卡拉格们的一步步成长。2001年五冠荣耀，2005年伊斯坦布尔奇迹，红军身着的都是同一件Carlsberg经典流线型LOGO的鲜红球衣。遗憾的是，这些年利物浦在联赛中一次次功亏一篑，始终没能站在英超冠军的领奖台上。

2.国际米兰：倍耐力PIRELLI

赞助时间：1995至今

北京人和足球俱乐部和北京足球俱乐部试训名单

经典时刻：意大利首支三冠王

实况足球09主题曲与实况足球09葡萄牙双星

总部位于米兰的倍耐力是久负盛名的轮胎公司之一，长期受到世界著名汽车制造商的认可，公司目前已有100多年的历史。

1995年，倍耐力成为了国际米兰的主要赞助商。20多年的合作让PIRELLI几乎成为蓝黑军团的第二大象征。很多年轻球迷曾经误以为PIRELLI就是国际米兰的英文缩写，这说明倍耐力和国米的结合已经达到了一种你中有我、我中有你的境界。两者如此成功的合作得益于倍耐力公司董事长特隆凯蒂，他被称为前国米主席莫拉蒂之后，意大利第二号国米死忠，同时他也曾是国米的第二大股东。

即使是在国米被称为球星黑洞的艰难岁月，倍耐力也始终不离不弃。1995年以来，倍耐力见证过罗纳尔多标志性的钟摆，维耶里、阿德里亚诺的恐怖力量，伊布的高大灵巧、萨队的忠诚传奇以及球队意甲四连冠、2010年度五冠的光辉瞬间。相信每一个内拉祖里都很难想象换上其他胸前广告的蓝黑球衣。

此外，出于对中国市场的高度重视，国米也曾多次穿上了印有汉字“倍耐力轮胎”的蓝黑间条衫。

1.巴塞罗那：联合国儿童基金会Unicef

赞助时间：2006-2011

经典时刻：史无前例六冠王

联合国儿童基金会(United Nations International Children's Emergency Fund，简称UNICEF)创立于1946年，致力于实现全球各国母婴和儿童生存、发展、受保护和参与的权利。

在巴塞罗那118年的队史中，曾经最值得加泰罗尼亚人骄傲的事便是在其中的107年，俱乐部球衣都未被商业广告所污染。这一现象直到2006年才有所改变，令巴萨球迷更加自豪的是，俱乐部将联合国儿童基金的标志放在了球衣胸口。

竞技和公益的结合一直让人尊敬，在职业足球高度商业化的时代，巴萨独树一帜的做法显得与众不同甚至可以说是伟大。在胸前广告日益成为俱乐部重要经济收入来源的现代足球世界，能将球衣的纯洁保持了一个多世纪已属不易，更遑论献身公益无私投入，巴萨为Unicef代言不仅没有一分钱的收入，还要每年向联合国儿童基金会捐献200万欧元。

Unicef一直陪伴了巴萨五年的时间，梦三王朝六冠和五冠辉煌已经无需多述，虽然现在巴萨的胸前广告已经换成了卡塔尔航空，但Unicef标志依然留在了巴萨球衣的背后。巴萨仍旧会在每年将大笔的资金投入到公益事业当中，此举充分彰显了加泰罗尼亚球队“不只是一家俱乐部”的座右铭。Unicef也堪称世界足坛最具人情味的胸前广告。

快来说出你心目中，最经典的球衣和胸前广告搭配吧。三冠王曼联的SHARP？银河二期皇马的bwin？上世纪尤文的SONY？还是经历了米兰王朝的MEDIO?欢迎留言。