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2014-06-12 19:05 新浪体育 显示图片

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巴西世界杯开战在即，作为这个星球上最吸引人的体育盛会，当4年一度的世界杯开锣的时候，似乎体育界其他赛事都得为它让路，但也有例外，那就是NBA。作为体育界另一大球的最高级别赛事，NBA作为商业联盟的运作相当成功，尽管他们的总决赛赛程从1978年开始就跟世界杯小组赛日期重叠(82年除外)，但几十年来，NBA没有避开世界杯更改赛程的意思，可见他们的底气。

体育产业的生意腾讯做得不算容易，从现在的结果来看，它正在否定曾经做过的绝大多数投入。

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2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元（约4400万人民币），每天可以播放一场NBA比赛。2013年，受新浪微博业务拖累，新浪放手一搏以每年2000万美元（约1.6亿人民币）拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。

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但张庆觉得，买到如此多的版权，如何经营好这些版权并不是一件容易的事情，每个垂直细分的领域，都有独特的地方，都需要专业化的人才去运营，都需要深入进去，专注，没法做到赢家通吃。另外一方面，与顶级赛事能够从赞助商那里吸引到足够的资金不同，乐视体育购买的很多小众赛事版权并不能实现快速变现。“我们很难从这部分赛事中挣出较大利润。”雷振剑说。

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相比较竞争更为激烈的转播权市场，赛事市场的竞争相对比较温和，乐视体育在NBA的版权争夺失败后，调整了自己的策略，进入了关注度相对较小，但是更为密集的赛事市场，最终购买了海量的赛事版权资源。乐视体育相继购入17类体育项目，121项比赛，从奥运会、欧洲杯、足球、篮球、网球、赛车到高尔夫、马拉松、自行车、马术等项目的制作播出，可以说是覆盖了老百姓熟悉的所有比赛项目。

疫情影响之下，杭州亚运会、成都大运会、汕头亚青会、2023足球亚洲杯或延期举办或干脆不在中国举办，赛事的取消使得体育广告市场萎缩、客户流失，此前相关运营部门的人自然也不再有太多服务需求。

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历经多年精心耕耘，乔丹体育在国内篮球圈层已经拥有较大影响力，而此次签约KJ，乔丹体育重新步入篮球职业联赛最高殿堂NBA，则是其品牌力实现重大跨越，突围国际舞台的里程碑事件。

联手全球规模最大的三人篮球赛事新浪3X3黄金联赛，乔丹体育走进了150座城市，在年轻消费者群体中收获了广泛的品牌认知度。2021年，乔丹体育与路人王联手打造草根赛事IP“爆砺之夜”，为心怀热爱与梦想的草根球员创造广阔舞台，孵化年轻一代的“篮球梦”，在篮球圈层积累了优质的口碑。

2020年12月4日，海南省第一中级人民法院公开宣判海南省高级人民法院原副院长张家慧受贿、行政枉法裁判、诈骗案，对被告人张家慧：

2006年至2019年，被告人张家慧利用担任海南省高级人民法院民事审判第一庭庭长、审判委员会委员、党组成员、副院长等职务上的便利，通过打招呼等方式，为相关单位和个人在案件审理中谋取利益，直接或通过他人非法收受财物共计人民币4375万元。

海南省第一中级人民法院认为，被告人张家慧的行为分别构成受贿罪、行政枉法裁判罪、诈骗罪，应依法数罪并罚。张家慧受贿和诈骗数额均属特别巨大，行政枉法裁判情节特别严重，应依法惩处。

而早在2019年，腾讯体育在保证了NBA版权依然紧握手中后，就在其他赛道上进行了收缩，NBA以外几乎每个业务组都有员工离开。2020年7月，原本由腾讯体育负责的NBA业务、连同其版权成本中心转交给了腾讯视频，这也意味着腾讯体育难以负担高昂的版权成本，只得交由腾讯视频分担。

原来，易真武在刘远生的公司承包工程，陷入工程款结算纠纷，于2018年将张家慧在茶楼打麻将的视频、涉及刘远生吹嘘的音频和一封信邮寄给张家慧，以在网络上发布该音频、视频进行威胁，索要工程款。

腾讯体育：圈定顶级赛事

在腾讯体育咨询部商务合作及市场总经理谢岳峰看来，拿下NBA中国赛的数字媒体转播权，对于腾讯体育具有战略意义，作为全球观众最多，观赏性第一的顶级赛事，可以强化腾讯体育在新媒体和视频领域第一阵营的地位。

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“乐视体育要的是一个生态圈，聚合了用户参与体育的所有场景，包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等，可以全天候一站式地满足和无缝转接。”乐视体育CEO雷振剑表示。

在腾讯未获得NBA独家网络直播权之前，新浪NBA一直是NBA授权的独家网络直播放，众多球迷通过网络观看直播赛事也已习惯直接前往新浪。

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让我们先从上赛季的总冠军说起。上赛季的勇士用了一种打破常规的套路，他们的进攻中充斥着大量的掩护空切和跳投，他们用联盟最快的比赛节奏赢下了总冠军。

对于腾讯体育而言，赛事直播、自制节目、网络社区、球迷活动，腾讯利用自身的资金、技术、资源和影响力为其进行NBA资源的深度开发提供保障，这也是腾讯5年5亿美元拿下独家新媒体版权的底气所在。“通过拿下这个独家版权，对于腾讯而言，为其带来的商业回报之外的增值价值或许更高。”

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另一方面，随着抖音、快手、B站等新视频平台的增长，用户使用时长被不断分割，体育内容也不断娱乐化、碎片化。

为了进一步开发NBA版权，腾讯也在面对B端探索更多广告招商场景。2018年，随着偶像产业的爆发，腾讯体育开始尝试“偶像+体育综艺”找到新的增长空间，先后推出了《超新星全运会》《我要打篮球》《超级企鹅联盟》等一众体育综艺。