鞭牛士 10月14日消息,据网易科技消息,根据腾讯体育的NBA直播单,腾讯体育已经恢复部分NBA比赛的视频直播。已有的两场比赛分别为6点公牛对猛龙,以及8点以色列马卡比对阵森林狼。
10月8日,腾讯体育官方微博宣布,腾讯体育当日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。当日腾讯还宣布,为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。
NBA版权和运营是腾讯在体育领域最主要的开支和收入来源,也是几次人员流失几乎未涉及的板块。换句话说,理解腾讯体育是怎样走向今天的败局的,最重要的就是复盘腾讯对NBA这个一号资源的投入。
西部:斯蒂芬·库里(金州勇士队)、拉塞尔·韦斯特布鲁克(俄克拉荷马雷霆队)、科比·布莱恩特(洛杉矶湖人队)、凯文·杜兰特(俄克拉荷马雷霆队)、科怀·莱昂纳德(圣安东尼奥马刺队)
就在腾讯完成续约,准备继续大干一场的时候,突如其来的“莫雷事件”将其晃了个跟头。
2018年11月,字节跳动与NBA达成全球合作伙伴关系,用户可以通过抖音、今日头条、西瓜视频,观看每日赛事集锦、幕后花絮等NBA短视频内容。2021年10月,快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台和视频内容创作社区,NBA官方及联盟30支球队全部入驻快手。用户不仅可以在平台和喜欢的球星互动,开放的二创空间、以及体育延伸出的梗、情绪、立场,也会吸引来更多的人参与。
独占NBA 就是独占体育市场
近几年来,腾讯这一批互联网公司自身遇到了瓶颈,增长放缓后需要“降本增效”,开始考虑业务的回报率、投入产出比等问题,试图维持收支平衡。前期因为争夺市场份额而推高的版权价格,内部倾斜的流量和关注都开始回收。
在以往的职业生涯中,科比18次入选全明星赛,4次成为全明星赛MVP,与鲍勃·佩蒂特并列为历史上当选全明星赛MVP次数最多的球员。不过,对于自己的最后一届全明星赛,“小飞侠”科比表示并不想争MVP,只要能打10分钟就可以了。
我这里能告诉你的是,体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用。但同时,正如我之前说的,无论在中国、在美国还是在世界其他地方,开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重。
@草莓味小萝卜干:船沉了,但人没事。
相比之下,腾讯在体育版权投入上相对没有那么激进,但受到市场风向影响,NBA的转播版权费用也随之水涨船高,只有不断加码才能在版权市场占有一席之地。2008年,NBA与TOM签订官方网站合作时提出合约费用200万美元一年。两年后,NBA与新浪的合作就涨到了一年700万美元左右。
2018年11月,字节跳动与NBA达成全球合作伙伴关系,用户可以通过抖音、今日头条、西瓜视频,观看每日赛事集锦、幕后花絮等NBA短视频内容。2021年10月,快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台和视频内容创作社区,NBA官方及联盟30支球队全部入驻快手。用户不仅可以在平台和喜欢的球星互动,开放的二创空间、以及体育延伸出的梗、情绪、立场,也会吸引来更多的人参与。
这就很明显了,这是面向国内用户的赌球平台,用免费观看NBA直播、足球直播等方式进行引流,甚至于我还看到了足球直播还有美女娇滴滴的声音解说···
目前,腾讯视频TV端已与创维(酷开)、TCL、长虹、海信、飞利浦、康佳、夏普等主流智能电视品牌进行合作,球迷们可通过这些品牌的合作机型来观看本次NBA全明星赛,或在获得NBA许可的智能电视或网络机顶盒上下载安装腾讯视频TV端APP“云视听极光”来观赛,与家人朋友分享大屏观赛乐趣。
2022年5月,腾讯控股集团发布《关于OVBU体育业务部组织架构调整的通知》,宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组共六大业务组。
环境变了 衰落成为必然
2018年年末,NBA中国与字节跳动、咪咕进行为期一年半的合作。前者获得了NBA短视频权益,后者则是拥有了中国大陆地区NBA短视频以及港澳地区部分直播权。
为了进一步开发NBA版权,腾讯也在面对B端探索更多广告招商场景。2018年,随着偶像产业的爆发,腾讯体育开始尝试“偶像+体育综艺”找到新的增长空间,先后推出了《超新星全运会》《我要打篮球》《超级企鹅联盟》等一众体育综艺。
同时,国内视频平台上的体育会员通常独立于视频会员体系,且定价更高。为了吸引用户付费,腾讯体育也针对C端设计了不同权益的会员政策。例如推出专门针对18-24岁用户的青春V卡,使用户以更优惠的价格购买NBA会员服务,如果三人组队,订阅价格还会进一步降低。再比如,腾讯的超级体育VIP在连续包月的选项中会有一些折扣福利,原价60元每月折后至40元每月。腾讯体育还孵化过对标得物的潮流社区“嚯”,并试水NBA衍生品直播带货。
如何免费看NBA
事实上,你还是可以在网上搜到免费的NBA直播网站的。因为这是客观存在的事实,对某些人来说有利可图!
http://sports.cntv.cn/live/cctv5/index.shtml
对于腾讯体育而言,天价转播合同费用带来的压力太大,必须想尽办法收回成本并且盈利。
站在商业上来说,到时候受损失的不止是腾讯体育一家公司。还会影响到很多与NBA有商业合作的中国公司。会引发商业上的连锁反应。
NBA历史上收视率最高的总决赛是1998年的2930万人,收视率最低的总决赛是2020年的653万人。对很多球迷来说,NBA已经不再是非看不可的比赛,这让腾讯体育略显尴尬。
腾讯与NBA的新合同将于2025年到期,抖音、阿里巴巴蓄势截胡,腾讯体育与NBA的爱情还有未来吗?
此外,腾讯体育14日至19日的NBA比赛预告中,并未出现休斯顿火箭队。
东部:德怀恩·韦德(迈阿密热火队)、凯尔·洛瑞(多伦多猛龙队)、勒布朗·詹姆斯(克里夫兰骑士队)、保罗·乔治(印第安纳步行者队)、卡梅隆·安东尼(纽约尼克斯队)
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首先,NBA也是要赚钱的啊,NBA的转播权本来就是收费的,付费本来就是天经地义。以前央视、咪咕、腾讯花了大价钱免费给公众转播比赛,再加上中文解说。人家虽然给公众免费看,但是央视、咪咕会有广告商过来砸钱,本质上NAB转播还是商业行为,你能免费看只不过是他的商业策略中的一环而已。
要知道,NBA也是有官方app的,官方app上价格是14.99美元一个月!
最后,我估计很多人看了半天就想知道这网站在哪呢?别妄想了,微信平台还能说这种狼虎之词?你这种思想就已经掉入陷阱的一半。因为别人只会告诉你有免费的直播,而不会告诉你这个免费直播的目的。甚至,这些网站或者app还可能有病毒···
2019年10月5日,时任火箭队总经理的莫雷发布不当言论,中央电视台中断了NBA直播,2020年总决赛曾经恢复直播,此后再也没有恢复正常。
10月23日,NBA常规赛就将正式开始,而揭幕战是卫冕冠军猛龙与状元锡安领衔的鹈鹕,之后是湖人与快船的洛杉矶德比战,腾讯体育都将以视频的方式直播。而之后的大部分常规赛都会以视频直播的方式供球迷观看,当然,直播表上不包括火箭队。
除了前文所提到的腾讯内部的原因之外,这一波裁员也和近几年来的整体大环境惨淡不无关系。