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眼馋体育赛事版权的媒体和平台,有了一个新的目标——短视频。
2018年11月27日,NBA和字节跳动共同宣布,双方结成长期全球合作伙伴关系。此后,中国球迷可通过字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频观看包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛;字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。
此外,美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国的六国海外用户则可用“国际版抖音”TikTok收看本地化NBA内容。
据官方信息,今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号,抖音或TikTok用户还可使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频;双方还将进行人工智能实验室合作,共同开展NBA主题在线活动等。
双方的合作周期、具体合作形式并未公布,界面新闻向NBA中国进行询问也未收到回复。
当前,NBA版权在中国大陆的版图基本稳固:腾讯握有从2015-2020赛季的数字媒体独家版权,并推出“联盟通”,转播全部1230场常规赛和全部季后赛;央视握有电视台直播权,OTT/互联网电视直播权划归百事通。
腾讯、央视、百事通稳定的三角结构下,短视频版权成为众多视频和体育媒体平台接入NBA的新机会。
2017年3月,微博体育与NBA中国达成短视频内容版权合作,获得权益包括比赛实时短视频及赛后的集锦内容、在此基础上制作自媒体的原创节目,直播中国的球迷活动以及比赛幕后花絮等。
此外,电商平台天猫和NBA有较小规模的短视频合作。
较短的时长、集中式的内容输出以及轻松娱乐的形式,让短视频成为互联网用户接触和使用频率极高的媒体形式。
而体育类短视频也有着相当大的需求。忙碌的工作和生活节奏导致大部分球迷无法完整观看动辄两三小时的比赛,浓缩为几分钟的高光集锦更符合他们的观赛条件,也能提供给球迷必要的信息和娱乐性。今年9月,NBA就和美国转播商特纳体育推出了NBA比赛第四节单独购买服务,未来有可能将比赛进行更细致切分提供给观众。
短视频也成为视频平台和资讯端的流量扶持重点,各家视频、媒体公司都在培养打造自己的短视频平台和产品。
字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等,皆为短视频内容和受众高度集中的平台。在2017年11月的今日头条短视频年度营销峰会上,官方公布今日头条 + 西瓜视频的日播放量超过 30 亿,火山和抖音的日播放量也分别超过 20 亿、10 亿;已经占有短视频最大市场份额的抖音,85% 的用户年龄在 24 岁以下。
NBA一直想要吸引更多年轻观众。短视频内容和平台的领先优势,以及年轻人为主的用户特色,让字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频,成为NBA相当理想的合作伙伴。
而对字节跳动来说,其体育内容也亟待补强。今日头条成立之初,就已经有体育内容的板块,但更多以体育资讯、文章为主,此后开始尝试视频形式。
2018年,今日头条对体育的关注更为凸显。目前,包括孙杨、林丹、张常宁、周琦、刘国梁、郭艾伦以及中国足协在内的运动员、教练员和体育机构已经入驻今日头条,苏群、杨建、颜强、张佳玮等体育内容作者也已入驻。
在体育短视频方面,今日头条的合作伙伴包括中超联赛、国际乒联、中国排球超级联赛、WWE等。 但是这些合作伙伴显然和NBA不在一个水平,NBA短视频的加入也提升了字节跳动体育内容的量级。
不过,短视频版权不具有赛事直播版权的价值,无法与其形成正面竞争。对于持有直播版权的平台,短视频是锦上添花;而没有直播版权的平台,短视频是其体育内容的襄助以及商业化运营的载体。
据体育商业媒体懒熊体育报道, 字节跳动公司和NBA签下的这份合同期限为一年半,至2019-20赛季结束。届时,腾讯、微博、头条、百视通在内的数字媒体播出平台,与NBA中国的合同周期都将到期。腾讯体育握有的1230场常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛的全场次直播,才是最核心和最有价值的资源,也是各家平台虎视眈眈的,愿意勉力一试的目标。
手握版权、待价而沽的NBA,现在可选择的合作伙伴与2015年不同了。
已经在NBA版权运营和商业化方面尝到甜头的腾讯,必将全力争取保有版权;腾讯的最大竞争对手来自阿里阵营,今年已经拿下世界杯版权和CBA版权的优酷、阿里巴巴入股的苏宁体育,都有可能向NBA版权发起争夺,此外阿里集团副总裁蔡崇信成为布鲁克林篮网股东、加入NBA中国董事会也是一个可能的助攻因素;中国移动旗下的咪咕也有拿下世界杯和CBA版权的案例在先;融合了爱奇艺、当代明诚和新英体育势力的爱奇艺体育,正需要份量充足的版权资源来证明自身实力。
过去五年的转播周期中,NBA内容的持续吸引力和商业价值毋庸置疑,下一个转播周期,NBA版权也必将出现众家争抢的局面。
近日,巴特勒和森林狼队的矛盾已经公开化,巴特勒主动向狼队提出交易的申请,同时他还在个人的社交平台上直言不讳地指出了:这是一个让人烦心的地方!
他把话语直指森林狼和唐斯,威金斯!原本沉默寡言的威金斯让我们没有想到是居然也在个人的社交软件上开启了互喷模式:老家伙总是恨这个恨那个,仿佛自己很特殊一样,无论我去哪,我都会保持那股同样的能量!巴特勒不久也发了一个个人视频予以回应,两人之间的矛盾,巴特勒与狼队之间的矛盾彻底公开化!
上赛季狼队打造的巴特勒+唐斯+威金斯+罗斯+蒂格的华丽阵容看起来虽然光鲜艳丽,甚至纸面上实力都快和勇士差不多了,但是实际上却矛盾重重,尽管老板砸了不少钱,但是球队形成不了凝聚力,散成一盘散沙的军队能有多少战斗力,大家心里都明白,这跟你在这儿花了多少钱其实是一点关系都没有的!
而现在事情也是闹得越来越大,凭感觉他们差不多也快到了无法缓和矛盾的程度了,所以新上赛季狼队进季后赛的阵容我们似乎是不可能看见了!时隔多年,狼队首次挺进季后赛,但是却又以这样的方式收场,确实也挺遗憾的!
最近作为NBA百事通的沃神终于也发声了,他表示未来几天的时间里又会有一场影响重大的交易会发生,具体是谁,我想就不用多说了,肯定是巴特勒了!以巴特勒的性格,他并不在乎球队的实力怎么样,他要的是自己所在的球队要有斗志,而不是早早地就像个伪娘一样打球毫无激情,软绵绵的!狼队之所以成为狼三崩除了与他自身的实力有一定的关系,但是我想更多的还是因为他们太缺乏像巴特勒一样充满斗志的队员了!
我们想象一下自己处在一个好吃懒做的办公室氛围里上班,每个人都在混时间混日子,就你一个人不想浪费时间,想干出点正事,其他人会怎么看你呢?排挤,嘲讽,恐怕应该是应有尽有吧!所以我们也必须理解巴特勒,狼队的风气不变,他们就没有资格拥有这样一名斗志十足的悍将!
现在队里唯一的一拼命三郎都要离队了,你说这对下赛季狼队实力的影响能不大吗?同时我们还不得不提一下上个赛季常规赛的最后几场比赛,你说如果巴特勒不提前复出,狼队能艰难挺进季后赛吗?恐怕不见得吧!狼队在没有巴特勒的情况下好像就失了魂一样屡战屡败,一度还掉到了西部第12名的名次,要不是巴特勒火速回归,真不知道狼队会咋样!
最近这事情也是越闹越大,巴特勒甚至已经抛出了:不交易我,我明年身为自由球员就自己走,你们到时候什么都得不到的言论!狼队现在也遭遇了一回逼宫,恐怕除了把他交易真的也没有什么办法了!不管狼队最后要怎么处理巴特勒,巴特勒的离开现在已成定局!
上个赛季有巴特勒这样一个球队队魂和老大级别的全明星助阵狼队才艰难以第八名的名次进入季后赛,下赛季少了巴特勒不出意外狼队的战斗力肯定会迅速下滑,西部又一个强队陨落了!狼队的崛起看来也不过是昙花一现啊!
日前,NBA百事通查拉尼亚透露,灰熊任何情况下都不会与狄龙续约,双方达成一致决定分道扬镳。
对于查拉尼亚的说法,狄龙的经纪人迈克-乔治更推怒怼,“查拉尼亚就是传播假新闻和攻击球员的头子,为什么联盟中的球员愿意与这样的家伙对话,这让我很惊讶。”
查拉尼亚报道新闻的真实性很高,联盟不少大事小情都是他率先公布出来的,举一个简单的例子,赛季中期的重磅交易,查拉尼亚是最早探听内幕之人。
狄龙经纪人的说法有点火上浇油了,既然查拉尼亚的消息源不准确,迈克-乔治就去搞定狄龙的续约事宜,只有这样才有说服力。
前NBA球员詹宁斯在《Gil's Arena》谈到狄龙时表示,“灰熊太绝情,又不是只有狄龙说垃圾话,他们队其他人也这么做,那是灰熊球队文化。”
灰熊抛弃狄龙并非在于他狂喷詹姆斯,而是为了重塑球队文化,恰巧狄龙的合同到期,留下他徒劳无益。
至于狄龙的潜在下家,投敌湖人可能是选择之一,但湖人今夏的薪资空间紧张,狄龙会像史蒂芬森一样降薪辅佐詹姆斯吗?