耐克足球(耐克足球广告)
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文章详情介绍：
世界杯背后赞助商的博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？
就在本届世界杯的32强如火如荼地争夺大力神杯之际，多场隐秘的商业博弈或许也在这背后激烈地上演着：例如人们最为耳熟能详的运动品牌之战——“耐克队”与“阿迪达斯队”究竟谁能赢？
国际足联预计，本届世界杯将吸引至少50亿电视观众。这一全球最受关注的足球赛事，是运动服装生产商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的一个重要机会。而在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。
从过往多届世界杯的经历看，千万可别小觑了大力神杯归属，对耐克和阿迪达斯公司股价的影响。
在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的股价曾下跌了6％——当时由阿迪达斯赞助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就早早地被淘汰。
而当届大力神杯也最终被耐克赞助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨4％，远远超过了标普500指数当时1％的涨幅。
Wedbush分析师Tom Nikic表示，尽管足球领域的相关商品在阿迪达斯和耐克的整体业务中都只占一小部分，但围绕世界杯和球队球衣的宣传，可以产生光环效应，并推动其他类型商品的销售。
这背后的逻辑其实很简单。“如果有人在德国买了一件世界杯球衣，他们会不会也考虑买一双新鞋？或者，如果由阿迪达斯赞助的球队赢得了世界杯，在赢得世界杯的喜悦中，人们会比在其他情况下购买更多的球衣吗？这就是我们能看到存在变化的一些地方，” Nikic表示。
根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。
阿迪达斯在11月9日的季度电话会议上曾表示，预计世界杯相关销售额约为400欧元（合4.15亿美元），相当于新增年营收的2％左右。
“耐克队”与“阿迪达斯队”赛况如何？
如下图所示，在本届世界杯上，耐克签约的参赛国家队依然最多，总计达到了13支球队，分别是：澳大利亚队、巴西队、加拿大队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、荷兰队、韩国队、波兰队、葡萄牙队、卡塔尔队、沙特队、美国队。
阿迪达斯签约的球队则有7支，分别是：阿根廷队、比利时队、德国队、日本队、墨西哥队、西班牙队、威尔士队。
此外，彪马也赞助了6支球队，其实不乏瑞士、乌拉圭等颇具实力的球队。
从世界杯开赛至今的赛况看，耐克旗下的多支强队——例如巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队和葡萄牙队等均在小组赛首轮高奏凯歌，赛前不被看好的沙特队更是击败了夺冠热门阿根廷队，爆出了本届世界杯以来的最大冷门。
而阿迪达斯签约的多只球队则显然喜忧参半。阿根廷队首战爆冷惨遭逆转、另一支夺冠热门德国队也在阿迪达斯阵营的“内战”中不敌日本队，仅西班牙队在小组赛首轮凭借一场7比0的大胜展露了强队风采。
到目前为止，耐克的股价在本届世界杯期间基本持平，而阿迪达斯和彪马的股价则分别下跌了逾3％。
本文源自财联社
耐克燃系新广告：黑白+蒙太奇+“现场”配音
美国女足获2019年国际足联女子世界杯卫冕冠军后，耐克推出了一支60s的黑白广告。
#英文文案#
I！
I believe！
I believe that！
I believe that we!
I believe that we will be four-time champions
and keep winning until we not only
become the best female soccer team
but the best soccer team in the world
and that a whole generation of girls and boys
will go out and play and say things like,
“I want to be like Megan Rapinoe when I grow up”
and that they‘ll be inspired to talk and win
and stand up for themselves,
and I believe that we will make our voices heard
and TV shows will be talking about us every single day
and not just once every four years
and that women will conquer more
than just the soccer field,
like breaking every single glass ceiling
and having their faces carved on Mount Rushmore,
and that we’ll keep fighting not just to make history
but to change it forever!
I believe that we will win!
I believe that we will win!
I believe that we will win!
#中文文案#
我！
我相信！
我相信！
我相信我们！
我相信我们将成为四连冠，继续赢下去
直到我们不仅成为最棒的女足队，
而是世界最棒的足球队。
这一代的男孩和女孩将会走出来踢足球，
说“长大后我想成为梅根·拉皮诺”之类的话，
他们会被激励勇敢说话、努力拼搏
为自己而战
我相信我们的声音会被听到，
电视节目也会每天讨论到我们，而不是四年一次
女性将征服足球场以外的世界，
打碎每一块天花板，
让女性面孔也出现在拉什莫尔山上，
我们将继续战斗，不仅要创造历史，
而且要永远改变它！
我相信我们会赢！
我相信我们会赢！
我相信我们会赢！
媒介360点评：
1、广告内容上，文案与演讲式配音铿锵有力，有利于弥补静态图片的单一性。
2、文案简单有力，通俗易懂，饱含深意。
3、耐克将历史照片与女足球运动员们的系列精彩瞬间画面相结合，加之黑白化的处理和蒙太奇手法，使得画面充满力量。
4、“I believe”宣言反复出现，体现了耐克为女性足球运动员发声，有利于赢得观众和市场。
实战评测！耐克Phantom VSN 2 Elite FG足球
现在选掌控系列战靴大家会先想到什么鞋款？老编脑子里蹦出的第一双鞋应该是耐克的Phantom VSN足球鞋！在年初，Phantom VSN完成小改换代，外形、细节有了调整之手TA的实战性能发生什么变化了吗？一起来看看今天的评测！
试穿感受
评测鞋款是Nike Phantom VSN 2 Elite DF FG足球鞋“Future Lab”首发配色，黑红外观灵感源自经典的CTR360。身披掌控鞋款鼻祖的外衣，上脚之后立马能够感受满满的控制欲。小编试穿的尺码是欧码42.5，JP270，尺码正常不偏码，宽脚和高脚背的EZer也可尝试，脚型兼容性一如第一代。降低了DF动态鞋领之后，Phantom VSN 2穿要相对简单一些，完全松开鞋带，插入鞋仓之后用力拉内靴手提扣即可。一个小Tip告诉大家，收紧鞋带的时候也要先调整一下左右长度，因为耐克这款Quadfit网布材质内靴使用了鞋带扣很少的单拉设计，如果没有先控制好左右鞋带的长度，一拉就发现左右长度不等没办法好好系鞋带了。最后还是要夸一下Phantom VSN的Quadfit内靴设计，配合一拉到位的鞋带设计，提供非常好的脚部包裹效果，这是老编最爱Phantom VSN的一个细节。
球鞋上脚之后的感受其实和第一代完全没有区别，轻便又具有包裹性，穿着一体感很强，Quadfit内靴在穿着舒适度、轻薄程度以及触感影响上，都做的非常出色，丝毫不亚于单层鞋面的球鞋。DF动态鞋领高度降低，但是织物面料松紧度提升，比较有效的包裹住了脚踝部位，不像第一代的鞋领那么松垮。
上脚之后的短时间体验来看，Phantom VSN 2 Elite几乎不需要时间来进行磨合适应，鞋面柔软、包裹性好、一体感强，会给球员带来轻便灵活的体验。
划重点
1. 尺码不偏，正常脚型可完美驾驭，宽脚或高脚背球员需试穿；
2. 鞋面柔软带韧性、支撑性好；控球辅助触感摩擦明显；
3. Quadfit内靴包裹出色的同时又不会有异物感存在，如一代一样完美；
4. 鞋领设计更大的意义在于改变外观上；
5. 球鞋整体贴合、轻质，应该是现在掌控鞋款中各方面调校最好的一款。
实战体验
因为北京集体运动一直处于管制阶段，所以老编只是在球场进行了独立的训练，因为长期实战Phantom VSN一代，所以只要能体会出实战上的变化、差异应该就可以了。
▼ 磨合情况
相比初代还花了半小时来适应新款球鞋，Phantom VSN 2落场之后老编感觉完全不用适应了，鞋型、球鞋的穿着感、鞋面的新设计基本都与初代相同，几乎没有差别。如果EZer们中之前有长期穿着Phantom VSN的，相信会与老编一样，对第二代初落场的感受非常熟悉，也不需要再磨合适应了。
▼ 穿着感受
从实战中的穿着感受来看，Phantom VSN 2还是轻便、灵动，一体感十足。鞋型修长、苗条，鞋面轻薄，穿上之后就会更有控球欲望，很有向前进攻的冲动。从鞋面表现来看，整个针织材质的外层鞋面非常柔软，触球感真实，新调整的分区域设置的控球辅助，一如既往的提供明显有效的鞋面辅助功能。另外，Ghost Lace设计为球鞋创造了完整而开阔的触球区域，让球员能够合理有效的利用整个鞋面。
需要指出的是，耐克设计师菲尔·伍德曼打造的全新Quadfit网布材质内靴，功能性确实超过了以往大家熟知的“内靴设计”。它的脚型适应性出色，会随着球员的穿着动态逐步调整，在保持包裹、支撑性的前提下始终保持舒适度。Quadfit内靴设计老编觉得就是Phantom VSN 2的最精华的所在，因为它的包裹性和一体感，为球员带来了非常明显的心理暗示，提升球员传控时的自信。
▼ 大底感受
Phantom VSN 2足球鞋并没有更换FG大底，依旧是HyperPrecision FG，从鞋钉形状的设计与分布来看很有当年CTR360 Maestri III的影子，深得控球大师们的喜爱。从实战中的表现来看，FG大底的重量、支撑性、抓地力还是非常不错的，如果EZer们实战的人造球场条件够好，那毫无疑问要选择功能性更强的FG大底而不是虚有其名的AG-Pro大底。如果大家实战的场地条件一般，胶粒不够厚的话，那FG大底的鞋钉还是稍微显得有点长的，长期穿着可能会对双腿关节造成损伤，也会影响实战表现。
划重点
1. 磨合时间大约需要半小时，如果有一代穿着经验则不需要磨合；
2. 鞋面柔软又不失支撑性；
3. 鞋面控球辅助时重新设计，但实际上与一代发挥的效果相同；
4. Quadfit内靴带来紧致又不失舒适度的包裹感；
5. 以鞋面和穿着感为基础，传球、控球、射门表现上佳；
6. FG大底实战性能出色，鞋钉比较挑场地条件。
编辑总结
有一说一，虽然Phantom VSN 2足球鞋是一双换代鞋款，但是整体的实战表现与一代并没有太大的差别。鞋面材质、鞋楦、科技使用完全相同，大底也没有更新，所以落场之后没有为小编带来更多的惊喜。但是，外观设计的变化、鞋领高度的降低，又让TA与一代有着比较直观的区别，或许这就是2代更新的要点吧，现在的Phantom VSN 2确实更有卖相。首发红黑、附属全黑、新配色黑白以及FUTURE DNA的“毒锋”配色，都是美到不行的选择。实战之外，大家或许会为Phantom VSN 2的外观买单。对了，题外话要说一下，耐克的Phantom系列会在之后会有大变化，如果特别喜欢Phantom VSN 2足球鞋，现在开始可以多囤一些好看的配色了！
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