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莫雷“踩雷”后火箭队和NBA忙出面灭火，美国有人又急了
【环球时报驻美国特约记者 萧强 环球时报记者 王盼盼】美国职业篮球联赛(NBA)球队休斯敦火箭俱乐部的总经理达雷尔·莫雷，近日将这支球队乃至NBA拖入中美舆论的旋涡。莫雷5日在推特上公开发文，支持日趋暴力的香港示威者，中国驻休斯敦总领事馆发言人6日就此发表谈话，表示震惊和强烈不满。消息传至中国国内，中国网民的怒火被点燃。中国篮协、火箭队的多家中国赞助商和NBA比赛转播平台宣布暂停或终止与火箭队的相关合作。7日，莫雷本人和NBA都发表声明，对此作出解释。他们的解释未能让中国网民满意，反而在美国遭到另一群人的抨击。
火箭队和NBA急灭火
当地时间5日上午，正在东京准备日本季前赛的莫雷在推特发布了一张图片，其内容正是近几个月香港示威者常喊的一句口号：“为自由而战，和香港在一起。”英国广播公司(BBC)7日的报道称，莫雷的这条推特已被删除。在香港数月来的抗议活动中，暴力活动日趋严重。莫雷支持香港示威者的推特引起中国人愤怒，央视体育频道、浦发银行信用卡中心、李宁公司、腾讯体育等相继发表声明，暂停或终止与火箭队的相关合作。中国篮协6日对莫雷涉港不当言论表示强烈反对，将暂停与火箭队的交流合作事宜。中国男子篮球职业联赛(CBA)7日表示，已取消原定10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部4场比赛。同日，中国电商平台淘宝、京东等下架火箭队相关产品。
BBC称，火箭队和NBA迅速将自己与莫雷的推文拉开距离。火箭队老板费尔蒂塔5日在推特上发文称，“莫雷不能代表休斯敦火箭队”，“我们不是政治组织”。火箭队著名球星詹姆斯·哈登7日在东京的新闻发布会上就莫雷的言论称，“我们道歉，我们爱中国”。
7日，莫雷接连发表两条推特，称自己“无意冒犯火箭队球迷和中国朋友们”，“我只是基于对一个复杂事件的一种理解表达了一种看法，自那篇推文发出之后，我有了很多机会倾听并考虑其他的观点。”“我一直感谢中国球迷及赞助商的大力支持，希望感到不快的人了解，冒犯或误解他们并不是我的本意。”
NBA新浪微博官方账号7日称，NBA首席传播官巴斯发布声明说，对莫雷“发表的不当言论感到极其失望，他无疑已经严重地伤害了中国球迷的感情。莫雷现已澄清他的言论不代表火箭队和NBA的立场”。
但这一声明内容很快被美国媒体发现和英文版的不同。美联社7日称，巴斯的这一声明最初以英文发表，原始声明并没有将莫雷的言论称为“不当”，也没有提及“伤害感情”——这是中国当局通常用来形容外国人不当行为的用词。英文声明中说，莫雷的观点“深深冒犯了”许多中国人，这“令人遗憾”。据共同社报道，NBA总裁亚当·席尔瓦7日在东京表示，该事件已对NBA产生经济影响，NBA支持莫雷的“政治表达自由”，这与该组织向中国球迷道歉并不矛盾。
美政客施压NBA
美联社7日称，至少近30年来，与中国建立牢固的关系一直是NBA的工作重点。台湾“中央社”评论称，自2002年姚明加入火箭队后，“中国情结”让火箭队开启中国市场。2018年，火箭队的年营业额达2.96亿美元，在NBA30支球队中排名第四。火箭队的壮大，中国赞助商贡献不少。2011年姚明退役，中国球迷对火箭队的关注度有所下滑，为了继续挽回中国市场，火箭队签下华裔球星林书豪，希望再度带动中国企业加入火箭队的赞助行列。中国球迷对火箭队的支持让NBA也间接受惠。
莫雷和NBA 7日的声明均未提及道歉，引发中国网友不满。而在美国，NBA的声明遭到另一群人的抨击。BBC称，一些民主党和共和党政客指责NBA“向北京鞠躬而不是支持民主”。《好莱坞报道者》网站7日称，“NBA对中国的道歉引起了美国整个政治领域的愤怒”，共和党参议员克鲁兹、卢比奥等人在推特发文，批评NBA“对金钱的兴趣远胜于人权”“取悦中国政府”。
“涉及中国领土完整和国家主权的问题，没有讨价还价的余地”
10月7日，NBA布鲁克林篮网队老板蔡崇信在个人脸书账号就莫雷事件发文，引发BBC和CNN等西方主流媒体关注。BBC称，蔡崇信同时还是中国电子商务巨头阿里巴巴的副主席，他批评莫雷“破坏性”的推文，说莫雷错误地判断了许多中国人对香港的感受。
蔡崇信表示，火箭队在这之前是中国最受欢迎的NBA球队，但现在可以说被驱逐出了中国市场。数以亿计的中国球迷感到这件事情充满政治色彩，他们的感情受到了严重伤害。自由发表观点是美国文化中天然的一部分，但问题是，有的话题在有的国家、社会和群体中是雷区。“支持中国领土上发生的分离主义运动就是一个雷区。西方媒体和对中国持批判态度的人经常严重误解及忽略的一件事情，就是14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上，紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。”
🏀布克47+8+10 KD31分 鲍威尔27分 太阳再胜4-1淘汰快船
直播吧4月26日讯 NBA季后赛首轮G5，太阳回到主场对阵快船，太阳最先的两个主场由于小卡的强势发挥快船扳成1-1，但之后小卡因膝伤缺阵快船两个主场，威少孤胆英雄独木难支，快船1-3落后面临绝境，本场比赛小卡依然缺阵。
双方上来就你来我往将状态拉满，鲍威尔手感火热与布克展开对飚，比分始终胶着，艾顿吃饼打得很强硬，祖巴茨内线也能给出回应，次节双方继续拉锯战，艾顿内线保持高效半场砍下18分，但太阳最后2分钟连续误攻，被快船抓住机会打出反击一波9-2领先到9分。下半场，快船进攻端突然受阻，而布克手感炸裂单节11中10轰下25分，帮助太阳单节50分直接建立近20分的领先，末节普拉姆利联手巴图姆一内一外帮助快船追分，但太阳总能回应保持住双位数领先，快船全民皆兵继续追分一度追到差2分，但关键时刻杜兰特站出来帮助球队稳住局势，最终太阳136-130力克快船，总比分4-1晋级西部4强。
双方数据
太阳（4-1）：布克47分8篮板10助攻2抢断、杜兰特31分6篮板4助攻、保罗15分5篮板7助攻2抢断、艾顿21分11篮板3助攻、奥科吉11分2篮板3助攻2抢断、比永博8分8篮板2助攻
快船（1-4）：鲍威尔27分2篮板3助攻、威斯布鲁克14分8篮板8助攻、祖巴茨16分10篮板、莫里斯12分5篮板、戈登3分3助攻、曼恩10分5篮板2助攻、巴图姆19分6篮板2助攻2抢断、普拉姆利20分10篮板3助攻、海兰德9分
微博成了NBA官方社交媒体平台，腾讯体育应该紧张吗？
2015年1月，腾讯体育5亿美元大手笔拿下NBA未来五年的新媒体独家版权，至此，NBA在中国新媒体平台的直播从游击时代进入“大一统”。那之前，新浪体育、乐视体育都曾有过个别场次的NBA直播，而2015-16赛季开始，腾讯体育开始呈现全场次的直播，并且逐步向收费会员制过度，2016-17赛季开始，腾讯体育推出了联盟通和球队通，正式宣告NBA直播进入新的观看时代。
然而，2017年3月6日，NBA宣布和微博结成长期合作伙伴关系：微博成为NBA中国官方社交媒体平台，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及互动产品。一石激起千层浪，都知道腾讯体育是NBA中国独家数字媒体官方合作伙伴，怎么微博又成了NBA中国官方社交媒体平台，这真的没有问题吗？
事实上，还就真没问题。NBA的合作方平台属性各异：央视、地方体育频道、百视通是类型不同的电视平台，播出的比赛直播数量、权益各不相同，比如有些比赛，央视先确定要直播了，地方体育频道和百视通就没有该场比赛的直播权限，但也有些比赛，这些电视平台均可以直播；在新媒体平台上，腾讯体育拿的显然不是“假版权”，每年实打实1230场常规赛直播，以及全明星周末、季后赛和总决赛的全场次直播，这是微博平台不能触碰的核心内容资源——与此同时，微博平台上所能推出的集锦、幕后花絮和原创节目，有明确的时间限制，和总体的数量限制，每天约35条。
从法律范畴来说，NBA和腾讯体育、新浪微博的这两份合同没有任何冲突。腾讯体育握有新媒体平台上百分百的内容版权，新浪微博分到的不过1%——在NBA这个一群法律界专业人士担纲高层的联盟，不可能出现两份合同有冲突这样的低级失误。曾有一位涉足国内外足球、篮球多个领域的体育界人士感叹，NBA在法律方面的强势，全世界任何商业体育联盟无人能出其右。
当然，微博和NBA的这一合作对于腾讯体育来说不可能完全没有影响。社交媒体平台对NBA的重要性不言而喻，从NBA的传播属性来说，社交媒体平台的功能性也更趋向于“更碎片化”的微博，而非整合深入阅读的微信。换言之，如今的现状，更深的伏笔是前几年四大门户混战微博时代埋下的。
而这样的资源分割背后，更重要的显然是变现能力的交锋。在NBA中国和新浪微博发布的官方新闻稿中明确写道：双方将进行联合商业化，为品牌方提供更多的商业化解决方案。换言之，微博上卖出的广告，NBA中国应该是要拿走一部分分成的。这才是真正触动腾讯体育的地方。分到一些内容不可怕，但分走了广告客户才是致命的。
其实，腾讯体育完全无需担心，以他们在NBA范畴内的内容规模，自然是有大批广告客户买账——购得NBA版权的第一个赛季2015-16赛季，腾讯体育方面就传出消息，第一个赛季基本营收持平。而进入2016-17赛季，不但招商情况更好，同时还有占到总收入15%的会员费收入，腾讯体育完全不需要担心自己的变现能力。当初新浪体育拥有直播权益时的变现能力都不足为惧，更何况如今微博拿到的只是社交媒体的一部分权益。
从体育传播角度来说，体育的魅力依然还在于赛事本身。只要比赛够精彩，看比赛的人总会看比赛，而看社交媒体的人，其中一部分也会被吸引来看比赛。社交媒体所带来的话题度和热度其实更像是初级传播，最后依然会作用于吸引更多人关注比赛直播——没有任何一个真正的球迷，会因为有了社交媒体上的短视频和动图，放弃看比赛而专注看动图，反而是，那些专注看动图的人，很可能大部分会一直看动图，但也会有小部分因为这些动图而开始欣赏整场比赛直播。
正因为如此，NBA携手腾讯体育称得上是体育产业这一波版权新时代的模板，无论从内容呈现的规模，招商效果，还是付费观看的文化培养，NBA和腾讯的合作无愧被NBA总裁亚当·萧华评价为“NBA史上最成功的海外联手”。与此同时，NBA和新浪微博的合作，同样是契合眼下社交媒体热潮进一步培养用户的必然选择。这两个合作关系，应该是共同作用于推广NBA，最终达到皆大欢喜效果的。毫无疑问，腾讯体育的高投入也已经看到了高回报，而新浪微博的这一次合作能够收获几何，则需要等待时间给出答案。
最终，一切不过就是一句：各赚各钱，各凭本事。
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