2022世界杯中国转播权(世界杯转播时间表中央电视台)

世界杯成为流量的聚宝盆。“一到晚上，朋友圈几乎都被世界杯刷屏。”有用户直言。

各平台自然也不会错过这一波流量的盛宴。其中获得2022卡塔尔世界杯转播权的抖音自然是受益者之一。燃次元在跟多位小伙伴聊天时，多数均表示，看世界杯的渠道/平台是抖音。

除了广告洗脑、贴片霸屏的BOSS直聘，在卡塔尔世界杯流量争夺战中，另一备受关注的便是拿下2022卡塔尔世界杯转播权的抖音。

12月5日晚上23:00，日本vs克罗地亚

视频号近期的一系列动作也明显围绕广告、电商等目标。

纷至沓来的广告收入，也是一块诱人的蛋糕。资料显示，体育赛事版权的商业化方式主要有三种，包括广告赞助、会员付费、资源分销。而此次抖音世界杯转播权益来自央视分销，自然没有再往下一级的资源分销收入，为了获得用户的青睐，抖音也放弃了会员付费，提供免费、4K、HDR的直播资源。

互联网“争抢”世界杯

“不只是视频号，我也不看抖音，太吵了。”一位用户向燃次元直言。

据时代财经报道称，有业内人士表示，“咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿。”

11月18日，在2022卡塔尔世界杯开始之际，国际足联（ FIFA ）官网信息显示，BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。

另据阿里巴巴国际站数据，9-11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站的搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍。

微信的态度也暧昧不清，“感觉微信对视频号，尤其是直播功能的推广并不是很强。不像抖音推得很猛。”洋洋直言。

阿根廷足球甲级联赛最佳射手和阿根廷足球甲级联赛重播

这对视频号而言，并不是好事，丢了“世界杯”，就意味着又丢了一次博取流量和关注的机会。而没有用户为基础，“赚钱”将会尤为吃力，更何况还需面对各大短视频平台的“围堵”。

图/2017年1月至2022年10月，抖音APP月活跃人数趋势

澳大利亚足球新南威尔士超级联赛(澳大利亚足球直播)

抖音、美团之外，在淘宝搜索“世界杯”，即会展示“看世界买什么”购物专题，以及相关商品；爱奇艺、腾讯视频设置了“世界杯”频道；BOSS直聘、猎聘、58同城、转转等则以广告赞助的形式出现在世界杯播放期间的央视画面。

11月27日，因形似卡塔尔世界杯吉祥物，并以表情包走红中国网络的“卡塔尔小王子”入驻抖音平台。燃次元看到，截至11月28日18时，抖音平台上@拉伊卜小王子 账号已有1170.5万粉丝，其发布的首个视频也有341.3万点赞，及53.7万评论、42.8万转发。

“自从我们在8月中旬提供了额外的库存后，feed广告收入（ 即信息流广告 ）一直在快速增长，我们有望在第四季度的季度收入中超过10亿元人民币。”刘炽平说道。

虽然BOSS直聘并未披露为拿下区域赞助商身份花费多少，但有数据显示，中国企业为2022卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，是卡塔尔世界杯“最大”赞助商。

另有统计显示，世界杯开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，围绕此话题结合DJ神曲+搞笑模仿秀的二创更是为这一话题带来 2000万播放量。同时，第二天#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题又在抖音获得了4000万播放。

根据2018俄罗斯世界杯数据，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，这一数据占全世界四岁以上人口的50％有余。同时，亚洲是俄罗斯世界杯最大的收视群体，16亿亚洲人观看了俄罗斯世界杯。而中国是全球观看世界杯人数最多的国家，6.56亿人观看了俄罗斯世界杯。

巨大的关注给世界杯的组织方——FIFA带来了巨额收入，根据FIFA披露数据，2015-2018年财务周期，FIFA的总收入为64.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯，占比高达83％。

易观千帆数据显示，2022年10月抖音月活跃人数为7.16亿。而根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿，粗略计算，抖音月活规模已达短视频用户规模总量的74％，增长空间不大。

同时，易观千帆数据显示，2020年6月，抖音月活用户数就已突破6亿，如今一年零四个月过去，才增长至7.16亿，亦可见抖音也存在用户增长压力。

至于广告赞助，巨大的流量面前，抖音不缺广告主，资料显示，蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573、一汽大众、比亚迪等品牌均向抖音伸来了橄榄枝。

直到2021年12月17日，西城男孩现身微信视频号，举办“所爱越山海”全球首场线上演唱会，视频号才走入更多人视野。数据显示，当场演唱会共有超2000万人次观看，获赞数超过1.3亿。

视频号站在微信的肩膀上。因为基于微信而生，在13.09亿月活用户（ 来自2022年Q3财报，微信及WeChat月活13.09亿 ）基础上，视频号可谓站在“巨人的肩膀”上。在想象中，视频号拥有摆在眼前的巨大流量池，将用户从微信导向视频号，或与使用朋友圈一样自然。

津津则表示，主要还是看解说，“即使视频号借助微信，入口更方便，但解说太差，这也不行。”

赞助了2020东京奥运会和北京2022冬奥会的快手也积极披露，东京奥运会期间，快手平台奥运会相关作品及话题视频，总播放了达730亿次，端内总互动人次达60.6亿次。

但细观即可发现，视频号当下的重点还在于“赚钱”。

而FIFA的收入中，（ 按2015-2018年财务周期 计）49％来自电视转播权，26％来自营销权（ 主要为各级赞助 ），11％来自接待和票务，9％来自许可权，还有5％的其他收入。

至于赞助商们，投入产出的衡量并不具体到销售，借这个数十亿人关注的赛事，扩大国际影响力和知名度也是考虑因素之一。

汉代足球有守门员吗

据自媒体“互联网怪盗团”在一篇文章中提到，“根据在朋友圈做的调查，我至少有40％的球迷朋友是在抖音看的直播。”燃次元在跟多位小伙伴聊天时，多数均表示，看世界杯的渠道/平台是抖音。

12月7日凌晨3:00，葡萄牙vs瑞士

由此观之，用户、内容尚未搭建起来，目标放在赚钱的视频号，还没到可以承载世界杯这一大型赛事，并有能力围绕世界杯产出相关视频内容的时候。

在燃次元问及的5位朋友中，仅有一位告诉燃次元，“周末的时候会刷刷视频号，主要是看‘朋友在看’。”更多的用户表示，没有使用微信视频号的习惯。