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在电视上观看休斯顿火箭队球员克里·斯保罗（Chris Paul）向位于中场的全明星队友詹姆士·哈登（James Harden）高空传球并以迅雷不及掩耳之势扣杀得分，显然不如戴上虚拟现实头戴式装置那样震撼。好消息是，NBA和NextVR达成了又一年的合作，将继续为粉丝们提供本赛季的流媒体VR点播服务。 火箭队有27场VR赛事安排，他们将于10月21日对阵达拉斯小牛队。

尽管通过 VR 来收看体育赛事很有沉浸感，但大家似乎并没有太高的热情。其中一个主要原因，或许是带上 VR 头盔的舒适度还不够好。对于 VR 产业来说，这确实是一个问题，不过 NBA 方面还是决定不放弃这个市场。

2016年，是体育大年，有巴西里约奥运会和欧洲杯，对央视体育而言，依然可以抓住机会抢占商机。但和4年前相比，他的竞争对手已经强大了很多，奥运会、欧洲杯的网络转播已经不是4年前的绝对配角，随着新媒体平台在技术、人才、运营方面的成熟，他们将有可能在今年展开对央视的反击。

曾经，英超的赛事转播权是一块烫手的山芋，因为赛事转播权的昂贵，甚至拖垮了两家中国企业。

沙奎尔·奥尼尔

这几年，随着新媒体的崛起，英超的版权争夺又开始热起来，2015年PPTV获得英超赛事转播权，转播成本是1100万美元，采取免费与付费混合的模式；而乐视体育在失去NBA数字媒体版权之后，也成为2015~2016年中国大陆地区英超新媒体合作伙伴，将直播这一赛季全部380场比赛，转播价格比上一赛季有增无减。

CCTV-5 新浪体育 大输家失去的不仅仅是版权

赛后，有人问“波什，你是什么时候决定放弃低位进攻的？” “当我发现射三分的时候能多得一分的时候！”

2015年10月11日和14日，NBA中国赛分别在深圳大运会体育馆和上海梅赛德斯-奔驰文化中心开赛，全场100%的上座率和比赛的一票难求，再次见证了NBA在中国的号召力。

以5亿美元成为NBA未来5年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，让腾讯体育成为最大受益者，一时风光无限，而新浪体育和乐视体育则失去了NBA的直播权；虽然失意NBA，但乐视体育却拿到英超联赛的独家转播权，可谓“失之东隅收之桑榆”，这让乐视体育在未来的市场中，在争夺体育用户的竞争中，有了可以与腾讯体育比拼的筹码。

奥尼尔：我为TNT做节目主持人，报道篮球节目；我也经常出去旅游，挺开心的。

博士：你说的啊，我投(进)，再投(又进)，还投(还进)。黑黑，你出来么？

记者：中国的NBA球星姚明是个游戏迷，即使在火箭队效力时期，他也非常喜欢玩游戏，您在平时生活中是否也有个人非常喜欢的游戏呢？

在过去的多年，新浪体育一直都是NBA在中国的数字媒体的直播和转播平台，这也是新浪体育立足一线阵营的资本。2015年，新浪体育失去了NBA，被老对手腾讯体育拿走。随之而来，新浪体育培养多年的内容和市场人才也面临严重流失，有些部门甚至被“一锅端”。

波什：希伯特你出来呀。

知名体育解说员纷纷转战新媒体平台，背后折射的是新媒体与传统媒体在体育产业中资源争夺，以及此消彼长的一个典型写照。新媒体通过大量购入赛事版权，需要更加专业化的人才团队去运营和管理，而传统媒体的人才就成为他们挖角的首选，于是，央视体育频道、新浪体育这些传统体育平台就成为体育人才流失的重灾区。

奥尼尔：中国队没有任何问题，队员们都很给力，只需要下一个像姚明一样的超级巨星的诞生。中国的CBA就挺不错，经常被拿来与NBA相比，但其实两者是不太一样的，像一些规则、防守、运球等，但中国的比赛无疑是很精彩的。

央视体育的尴尬事

奥尼尔代言《NBA梦之队2》

事实上，在NBA的版权争夺上，乐视体育是最强有力的竞争者，毕竟乐视体育开出的价码比腾讯体育还要高1亿美元，显示出乐视体育志在必得的心态。然而，在综合实力上，乐视的短板还是比较明显，这也是NBA比较看重的。

“乐视体育要的是一个生态圈，聚合了用户参与体育的所有场景，包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等，可以全天候一站式地满足和无缝转接。”乐视体育CEO雷振剑表示。

对于腾讯体育而言，赛事直播、自制节目、网络社区、球迷活动，腾讯利用自身的资金、技术、资源和影响力为其进行NBA资源的深度开发提供保障，这也是腾讯5年5亿美元拿下独家新媒体版权的底气所在。“通过拿下这个独家版权，对于腾讯而言，为其带来的商业回报之外的增值价值或许更高。”

西甲比赛直播斗球或西甲联赛直播在线观看

乐视体育：海量版权战略

他就是格兰杰。

一位今年将毕业的小师弟对我说：“要是能被史蒂芬森骂一顿就好了，咒我毕业找不到工作就成！”我不明就里。他说，你看啊：东决开打前，他挑衅要让韦德的膝盖“燃烧”，结果“闪电侠”在前3场比赛中场均得到24.3分，投篮命中率高达62%；后来又骂詹姆斯“软弱”，结果今天老北京大爆发，狂砍32分10篮板5助攻！简直贝利第二啊！“

腾讯体育：圈定顶级赛事

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相比较竞争更为激烈的转播权市场，赛事市场的竞争相对比较温和，乐视体育在NBA的版权争夺失败后，调整了自己的策略，进入了关注度相对较小，但是更为密集的赛事市场，最终购买了海量的赛事版权资源。乐视体育相继购入17类体育项目，121项比赛，从奥运会、欧洲杯、足球、篮球、网球、赛车到高尔夫、马拉松、自行车、马术等项目的制作播出，可以说是覆盖了老百姓熟悉的所有比赛项目。

腾讯作为互联网媒体平台，巨大的用户数量和流量，以及在硬件方面的投入，都会给NBA在中国市场的推广带来很多的价值。

谢岳峰告诉《中国经营报》记者，腾讯体育除了在篮球NBA、CBA领域的投入，也与足球的中超有合作，此外，网球、欧冠、马拉松、搏击领域也都有投入，但并不是什么都买。关键还是经营好每一项版权，提升用户体验。

历届世界杯冠亚军列表 卡塔尔世界杯冠亚军

当时他表示“我觉得，我们必须给詹姆斯和韦德传递一个信息，那就是我们绝不会退却。

然而，随着新媒体的崛起，频频在赛事版权方面重金出击，NBA、英超、西甲等赛事的版权都被新媒体平台争抢，央视体育再也不是唯一的转播平台，竞争受到空前的挑战。对版权方而言，央视再也不是绕不过去的必须选择，以往英超因为价格昂贵一直被央视无视，但是现在却可以在乐视体育、PPTV体育、腾讯体育等平台上转播。例如，去年央视旗下的中视体育在中国之队、中超等版权上也参与了报价，但最后都没有拿下。这让一直风光无限的央视非常的尴尬。

不过，多一次失误不会让大家贬低希尔，反而让大家知道他是步行者阵中最职业的球员。从场上的执行力来讲，希尔身上还留着马刺的血----军人般的纪律。