最近,中国首富一家可有点水逆的架势:
就在前一周,腾讯NOW直播召开发布会,宣城要“双十亿”扶持精品内容创作。而在今天,龙珠直播CEO陈琦栋在战略发布会现场表示:出更多的钱,打破边界。
两队均得分 预测概率64%
三年后,聚力收购龙珠直播跨入最热门领域
陈老板戏谑道:在同行还在买买买时,我们已经成功的做了不止一家战队。
对此,龙珠已有尝试。在此前直播西甲国家德比的营销活动中,龙珠曾派出8位美女用“性感”的方式进行相关尝试,祭出了自己的王牌美女主播“梦楠”和“狐狸”,尽管这种选择引发了一定的讨论,但从效果来看,这样一番营销之后,这场比赛交出了百万打赏流水的成绩。
龙珠直播说的泛娱乐并非秀场,而是摘除秀场后的电影电视剧。这里陈琦栋提出了一个概念——直点联动,顾名思义也就是直播和点播的联动。
对于钱,一度缺乏资金的他深有感触:“说实话,如果王思聪不是王健林的儿子,他也冲不了几年。”
文/ Alvis雷
然而,庞大的版权数量,想要消化并不容易,这需要一支精细化运营的团队,也意味着高额的成本负担。
“直播行业已经进入‘下半场’。”就在“熊猫欠薪”传闻的同一天,失声已久的龙珠直播CEO陈琦栋重回公开场合,在“龙珠·直播无边界”战略发布会上掷地有声。“直播的上半场是秀场时代和资本时代,这个时代已经过去,而下半场是内容和变现的时代。”
先是王健林旗下的万达遭遇股债双杀,之后国民老公王思聪旗下的直播平台熊猫TV又爆出欠薪事件——有韩国第一女主播之称尹素婉,在微博发出一封《TO熊猫TV领导“王思聪先生”》的公开信,不仅否认了之前传闻的2000万天价签约金,还表示自己并没有收到应得的报酬。
在成为国内第一《穿越火线》直播平台,拥有中国第一DNF主播之后,龙珠宣布将投入10亿持续打造游戏直播生态。
这其中,6.5亿元用于挖掘超过1万名新主播,并集中资源打造10位明星级的头部大主播。剩余的3.5亿元,将用于制作10档以上精品级的直播节目,结合娱乐明星与游戏于一体,打造重磅级游戏综艺IP。
动作迅速的龙珠,目前已经上线了体育板块。根据艾瑞咨询提供的数据,目前中国体育视频用户规模达到了1.6个亿,这1.6亿用户潜藏着非常强大的购买力。
回过头来,到底什么是直播?
而放眼望去,在打通直播上游的内容方与主播方和下游用户以及商家以后,苏宁其实有着比很多公司更为光明的前景。
除了在版面上呈现出的9个头部版权之外,龙珠还将有权播出苏宁旗下的全部独家版权的赛事,这也就意味着龙珠即将成为坐拥最多体育赛事版权的网络直播平台。
体奥动力副总裁张鹏在现场也表示:体育直播形式和传统电视形成了优势互补,会更好的满足用户互联网化、个性化的需求,更多去影响90后00后的年轻群体。与龙珠直播达成战略合作,将能够提升自身影响力;同时,也能为体奥动力联赛培养出自己的球迷群体。
■韩国主播尹素婉
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欧冠小组赛第2轮上演多场精彩对决,德甲班霸拜仁主场死磕西甲豪门巴萨,床单军团马竞客战勒沃库森,英超红军利物浦主场迎战荷甲老牌强队阿贾克斯。
【钉科技报道】游久时代11月15日发布公告,苏宁旗下的聚力传媒(PPTV),将通过收购股权等投资方式取得游视网络分拆之后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。公告显示,在这笔交易中对游视整体的估值13.2亿元,直播公司的估值9亿元。
公告中披露,游视主要从事主办策划各类电子竞技赛事并进行线上直播;专业电子竞技视频录制、播放;企业、产品广告制作,宣传推广;线下活动运营、现场直播。截至2016年4月30日,游视整个企业和直播公司的价值估值分别为13.2亿元和9亿元。龙珠直播正是由游视打造的综合直播平台,也是这次交易的主要对象。
2013年10月28日,苏宁联合弘毅宣布投资4.2亿美元入股PPTV聚力。其中苏宁投资2.5亿美元,占PPTV聚力总股份44%,成为第一大股东。这也是苏宁当时最大的一笔战略投资。
同年5月7日的时候,百度以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与旗下爱奇艺合并,视频网站进入了一个巨头争霸的年代。
而创立于 2005年的PPTV聚力,是首家全面覆盖网页端、PC客户端、手机端、Pad端,并率先进军互联网电视领域的视频新媒体,活跃用户超过3.4亿,因此被视为“互联网视频行业被激烈争夺的最后一张王牌”,这也正是PPTV被苏宁所看重的在互联网传播方面的巨大影响力。
“直播”从起步到爆发不过短短10年时间,就已经经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段。从2005年到2013年,网络直播市场随着互联网模式演化起步,以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式为众人熟知。到了2014、2015年,网络直播市场进入新一轮的发展期,尤其是电竞游戏直播的出现,在大量游戏玩家的推动之下,网络直播 “一夜爆红”。根据中商产业研究院的发布的2016年直播行业分析报告显示,在2015年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。
而另一方面,根据iiMedia Research给出的数据。目前在线直播市场状态大多处于发展初期,多数平台处于A轮融资状态,进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资,成功跻身行业C轮融资第一家。而目前上市的直播平台只有两家(YY、9158),部分直播公司被上市企业并购,也有部分上市公司开通自有的直播平台。
而对应到直播平台上,苏宁战略方针的意义就凸显出来了。根据iiMedia Research数据显示,直播的内容方面,唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流,以42.7%的比例位列第一;体育赛事类紧随其后,占比38.2%;游戏电竞类占比33.7%,位列第三。这几者又正是PPTV聚力在未来重点发力的方向。
首先,仅仅在体育直播这一方面,行业大佬就暗战不断。腾讯体育5亿美元拿下NBA五年的中国网络独播权,乐视体育27亿元拿下两年的中超网络独播权,这两家也都有相对应的体育直播平台——乐视收购了章鱼TV,腾讯则有企鹅TV。PPTV 以2.5亿欧元拿下西甲2015-2020的中国独家全媒体版权,这首先就保证了在直播内容上有着很大的话语权。而网络直播与体育相结合,更是会在互动性跟娱乐性上大大优于传统的观看媒介。
不仅如此,苏宁在电子竞技上的投入也可谓是不遗余力。苏宁聚力主办的全民挑战赛(SES暨SUNING ELECTRONIC SPORTS)就是其在这一方面的尝试。赛事项目包含英雄联盟、DOTA2、炉石传说在内的客户端游戏、手机游戏、主机游戏多款热门电子竞技游戏。而且面向的是普通的游戏玩家,这又跟游戏直播的观众受群相吻合,这也就意味着SES与龙珠直播会有一个很完美的契合方式。