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不过，由于新一商业周期，版权价格上涨到了前所未有的5年15亿美元，也就是年均价3亿美元，这一成本压力对于腾讯的变现能力来说是一个巨大的挑战。

腾讯取代新浪，吸引NBA的是渠道和资金

至此，在中国大陆，除了腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通，拥有NBA数字媒体内容权益的平台还包括微博、今日头条、咪咕这几家短视频权益持有者。在电视层面，央视等电视台依然拥有直播权，百视通拥有IPTV的比赛直播权。此外，阿里系天猫也签了NBA短视频权益。

从目前的结果来看，NBA还是选择了合作多年的老朋友。腾讯体育披露，刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

包括腾讯、微博、头条系、百视通在内的数字媒体播出平台，与NBA中国的合同周期均签到2019-20赛季结束。截至2019年3月底，腾讯与NBA中国都处于续约独家谈判期。

从会员付费的角度来看，过去的几个赛季，腾讯体育推出了自己的付费转播体系，设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案，非会员可免费观看包括全明星、东西部决赛和总决赛在内的赛事，每天可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播，而付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。

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现在，在NBA全明星的舞台上，腾讯已经登场了。它像所有的球星一样，接受来自支持者的掌声以及反对者的吹嘘。

腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣。

可能，在这次跟NBA的谈判中，最不想失去NBA的就是新浪。因为新浪的“精神支柱”是体育，这个依靠1998年法国世界杯，在陈彤带领下而开创门户时代的网站，一直采用的方式是小成本、节衣缩食（最初很少购买赛事版权）来生产体育资讯，这种过去十多年一成不变的模式，最初也获得了用户的认可与口碑。

“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值，” NBA主席亚当-萧华(Adam Silver)表示，“腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台，这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作，进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

平台本身的媒体采编制作运营能力亦不容低估。

而在谈判过程中，竞争对手阿里的想法也与此类似。

腾讯在极力打造多平台播出，具体地说就是，在微信、QQ、腾讯网等都可以看到NBA直播。这家市值超过1200亿港币（有人给出了超过1500万美元的估值）的公司，还会打造所谓的“一场说看就看的NBA球赛”。试想一下，以后打开微信边看球边跟朋友聊球，是不是很酷？

内容大战并不只是视频网站的圈内事。互联网上，影视内容只是其中之一。文学、音乐、游戏、体育、漫画、直播乃至新闻，都是内容。马化腾在乌镇世界互联网大会明确表示，腾讯在连接和开放基础上，更重视内容，要做知识产权(IP)新生态。腾讯想要跳出过度依赖游戏这一单体内容的现状，为泛娱乐战略注入更多的内容特色，大力投资影视、文学、动漫等内容业务。无独有偶，宣称要重建门户的搜狐眼下的重点任务同样瞄准了内容，包括新闻和视频内容。几年前抓住移动互联网风口的创新工场投资重点正在变为内容。

腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣。

这就是说，为了完成这样的大规模直播，腾讯必须大力招兵买马，懒熊体育得到的线报是，他们已经开始瞄准圈内精英，其中包括不少新浪干将。尽管腾讯的QQ与微信足够令人佩服，它们可以将所有产品直接送到用户的手中，但腾讯被人诟病的却是解说员。反而是最近几年，新浪平台上的柯凡、杨毅等更受互联网用户的欢迎。

美国纽约时间2月14日，腾讯在世界之都迎来了这样的机会。在热闹的全明星分项赛上，NBA将自己的商业伙伴腾讯带到了这个赛场的正中央。一个细节是，在全明星技巧大赛开始之前，腾讯总裁刘炽平，在球场中圈获得了NBA总裁萧华现场赠送的全明星签名球衣。

在这一点上，腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外，腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ，以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。

经过20年发展后，中国的互联网人口红利基本见顶，移动互联网用户增长越发减速，产品拉新难度不断提高，争夺用户注意力、深耕存量用户、提升用户使用时长成为了各家争夺的焦点。在阿里现有的流量体系中，体育是其弱点，同时也是其潜在的用户增长点。因此，作为体育领域线上流量顶级入口的NBA，自然对其有着巨大的吸引力。

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而在谈判过程中，竞争对手阿里的想法也与此类似。

1994年世界杯冠军阵容及1994年世界杯冠军决赛成绩

竞争的背后，受益者是球迷。因为腾讯高价拿下NBA后，球迷可以看任何一支球队的所有比赛——当然，前提可能是付费。

过去这几年时间里，无论是在包括内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营，还是通过线下线上娱乐+体育跨界的方式推广篮球运动方面，抑或是项目在2B和2C两端的商业化方面，腾讯都取得了令业内外称赞的成就。

目前的一个小悬念是，NBA最终如何将短视频、联盟通和IPTV直播等非核心权益等继续分销，为了传播最大化以及拓展合作面，联盟肯定不希望任何一家拥有全部版权，那样会导致百视通、微博、今日头条、抖音、B站等渠道被限制，这跟NBA在全球拓展用户边界的整体策略不符。