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北京时间11月14日上午，湖人与勇士交锋，上演NBA西部榜首和垫底球队的对决。本场比赛，尽管浓眉哥戴维斯轮休，但湖人依然展现出碾压级的优势。在詹姆斯23分6篮板12助攻的带领下，湖人兵不血刃，以120比94大胜勇士。本场比赛，湖人登场的10名球员均有得分入账。本场比赛过后，湖人的战绩达到了9胜2负，这是湖人2010年之后的最佳开局！

值得一提的是，腾讯NBA在对本场比赛进行视频直播时，继续免费直播，球迷不需要会员便可观看。数据显示，共有1855万名球迷通过腾讯NBA的视频直播观看了比赛，这一数字足够惊人，毕竟这是工作日的比赛。

而今年初夏开始，整合了多项赛事冲刺阶段、争冠阶段比赛的“热血冠军季”，也是基于这一思路，做出的尝试。这一营销活动，包括欧冠决赛时的“热血酒吧”，NBA总决赛期间地铁专列的落地活动，还有整个冠军季前前后后总计30多张海报，旨在将体育赛事中感人、正能量的部分，用非常煽情的方式传递给球迷。

因此，在王奇看来， NBA给腾讯体育带来了巨大人流群体和巨大的消费群体，它肯定是盈利的。但是，王奇认为，新的五年NBA独家版权，对于腾讯也是有压力的，“如何把高价的版权在五年之内消化、如何分销给会员、观看的费用如何确定都是需要关注的问题。但是，既然腾讯敢于出手与NBA的再次合作，也说明其一定是经过了精心的策划，有可以把版权费挣回来的信心”。

拿到了版权，并不意味着就能立即商业化变现。版权游戏并不容易玩，变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题，这种“重资产”模式很考验企业能力。

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腾讯花大价钱拿了国内的NBA转播权，也是商业行为。人家有权利去决定收费不收费，贵了也没人买单，免费又回不了本，哪有人花几十亿给你们做慈善的？

如此大体量的直播同时，今年NBA直播还是尽力在往“深度”上挖掘，包括这个赛季在上百场比赛中进行的“大直播”，即比赛前后超长时间的包装节目。“这个赛季我们做了一些试点，大约是上百场。去拍摄更衣室、赛前训练、甚至赛后更衣室的画面，还有像是球员从车库到场地、或者到更衣室的过程，”赵国臣说道，“所有这些过程，我们通过包装直播等，把更多、更新内容给到用户。”腾讯体育方面认为，这些内容能够帮助抓住深度用户、核心用户。

各取所需

如何免费看NBA

首先，NBA也是要赚钱的啊，NBA的转播权本来就是收费的，付费本来就是天经地义。以前央视、咪咕、腾讯花了大价钱免费给公众转播比赛，再加上中文解说。人家虽然给公众免费看，但是央视、咪咕会有广告商过来砸钱，本质上NAB转播还是商业行为，你能免费看只不过是他的商业策略中的一环而已。

要知道，NBA也是有官方app的，官方app上价格是14.99美元一个月！

最后，我估计很多人看了半天就想知道这网站在哪呢？别妄想了，微信平台还能说这种狼虎之词？你这种思想就已经掉入陷阱的一半。因为别人只会告诉你有免费的直播，而不会告诉你这个免费直播的目的。甚至，这些网站或者app还可能有病毒···

事实上，腾讯的体育团队也未负重望。腾讯去年进行了内部架构大调整。腾讯上上下下对体育业务评价不低，腾讯体育团队也是在去年架构大调整中几乎没有变动的部门。

对于腾讯而言，NBA独家版权这一役，必须胜出。“腾讯和NBA合作已经多年，围绕NBA建立了区别于其他平台的生态体系，也是腾讯体育的核心竞争力之一。”据郭斌观察，腾讯目前仍视NBA为命脉资源之一。

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值得关注的是，腾讯方面三缄其口，并没有透露交易金额。也许，正因为腾讯体育官方的沉默，对于双方此次的交易，坊间传言不少，有媒体这样报道：“已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了五年15亿美元”、“这几乎是上个五年周期的3倍”。对此，腾讯体育相关负责人向北京商报记者回复称，“不清楚价格，目前并没有确切来源”。

的确，由于国内付费观赛模式尚未成熟，所以需要靠开发其他商业模式来弥补版权收益。对于版权，行业龙头企业获取稀缺头部版权非常有必要，但是对于中小企业而言，将是负担。

随着勇士4-1战胜骑士赢下2017年总冠军，腾讯体育获得NBA新媒体全场次赛事直播版权的第二个赛季也宣告落幕。这NBA总决赛最后一场，腾讯体育上的观看人次达到1.75亿，既为腾讯体育NBA大直播时代第二季完结画上句号，也为初夏时长近两个月的“冠军季”营销活动收官。

相比于第一季时多有“试水”意味，腾讯体育的这个NBA第二季，各方面显得底气更足。赛季完成了总计1400多场的全场次直播，NBA的赞助商更是增长到71家之多。而赛季前推出的联盟通、球队通，效果甚至好于预期，收费观看最终还是得到了用户接受。据腾讯体育运营总经理赵国臣透露，“付费用户体量有了很大增长，付费收入现在的收入占比已超过20%以上”。

在赛季之初，受制于演播室的数量，腾讯体育的部分NBA场次并没有配备中文解说，这显然无法满足用户的需求，进入11月之后，所有场次都进行了直播、配备了解说，一个赛季下来，总计1400多场比赛中大约只有10场比赛左右没有解说。这样的大体量比赛直播和高要求制作，被认为是一切的根基。甚至，为了进一步提升直播质量，目前两个包括5-6个演播间的大型演播室也已经在搭建之中——这一全新的演播室里将更新最先进的LED屏幕，还有机械手臂来组合，可以组合出各种形状。这样，能够支撑腾讯体育包括NBA、足球、NHL和综合类等项目在内全年约4000多场比赛的直播。用户的口碑来看，NBA第二季相比第一季，各大论坛上对于直播质量的“吐槽”已明显减少，甚至在赛季后期几乎没有了。

两三年之前，NBA在中国各个平台加起来的用户总数约在1.7亿人左右，而现在，单场总决赛的观看人次就能达到1.75亿——这一数字相比去年总决赛抢七战的1.33亿又有上涨。换言之，对于腾讯体育来说，除了扩容“泛球迷”群体，现在和接下来的重中之重可能都是深挖“核心球迷”的体验。因此，除了提升直播质量、挖掘内容深度之外，腾讯体育平台致力于做好体育社区，同时包括周边产品、精彩道具等在内的互动体验上也在逐步完善。

腾讯体育的NBA网络独播第二季，从各个角度来讲都达到了预期，尤其是第一季基本能实现收支平衡之后，第二季这71家广告商、加上收费观看所带来的约20%收入，基本可以预见达到了相对令人满意的盈利。对于腾讯体育来说，更重要的意义可能在于：证明了深挖内容和运营的方向性正确。而这样的论证之后，是这家中国互联网巨头公司在完善体育版权矩阵布局之后，能够在纵深上进行怎样的尝试。

当初看来一年一亿美元的NBA新媒体版权费像是天价，然而，腾讯体育不但在这一单上几乎没有亏损——第一年基本实现收支平衡，第二季转入盈利，而现在，这一单出色的边际效应，也已经凸显出来。

事实上，你还是可以在网上搜到免费的NBA直播网站的。因为这是客观存在的事实，对某些人来说有利可图！

原来NBA季后赛到了！随后，我上网查了一下，然后丢给他一个免费直播的网址，并提醒他一些注意事项····

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目前微信NBA直播的价格是一场比赛9元，腾讯提运包月大概30元左右，并且都是中文解说。对于中国市场，这个定价我觉得还是可以接受的。NBA真爱粉买个周边就上百了，看一场喜欢的直播比赛花十块钱也不过分。

尽管今日是中央广播电视总台NBA直播日，但央视体育频道（CCTV5）翻牌的比赛是金州勇士对阵主场迎战新奥尔良鹈鹕，各家地方台也没有在电视端直播本场比赛的计划。