可兰白克马坎361跟可兰白可马坎
文/ 何己派 编辑/ 鄢子为
一度业绩低迷的361°，终于迎来回暖势头。
3月17日，公司发布2019年财报，全年营业额约56.32亿元，同比增长8.6%；净利润4.32亿元，同比大涨42.4%。相较2018年净利润下滑三成，这已是不错的成绩单。
除了核心品牌361°，公司还拥有361°童装及芬兰品牌ONE WAY，分别定位大众运动、儿童运动以及高端户外市场。超过八成的收益，由361°核心品牌产品、361°国际及电商业务贡献。另外，作为独立业务部门经营的童装产品线，全年营收同比增长22.4%，为集团营业额贡献17.7%的比重。
至2019年底，集团共开设5519家门店，其中七成开在街铺。近年来，国内运动品牌纷纷推行大店战略与购物中心渠道。361°跟进趋势，鼓励精简门店、关闭小店，在商场及百货店等地开大门店。
361为晋江系运动品牌，市值排在安踏、李宁、特步之后，网友戏称为“万年老四”。361°有过从2000元起家到香港上市的传奇故事，但相较同行，其发展逐渐“掉队”。
意识到业绩放缓，公司开启了积极自救。361°计划将跑步、篮球和综训等三大板块作为突破口，将品牌的消费主力人群，拔升至一二线。
361°与百事可乐推出联名系列 来源：361度官方微信
在产品方面，361°在IP跨界上发力，2019年打造了高达、穿越火线、小黄人、百事可乐等联名IP产品，以提升品牌关注度。与此同时，以科技提升产品属性，去年年底，公司发布“Q立方平台”和搭载该技术的多款商品。数据显示，2019年361°高新技术产品收入，占企业总营收的60%以上。
2020年，公司将进一步拓展与知名IP的联名合作，引入圣斗士、三体等热门IP。
来源：361度官方微博
为抓住年轻消费者，361°先后签约中国男篮国手、新疆队队长可兰白克·马坎，美国篮球明星阿隆·戈登，篮球产品成为品牌年轻化的重要入口。
渠道这块，积极开拓电商。2019年，公司电商销售收入有23.9%的增幅，网上专供产品占集团总收益的16.3%。
361度Q弹科技跑鞋 来源：361度官方微博
过往多年，361°深耕低线市场，这是它制衡其他品牌的优势，也是进阶的桎梏。按区域划分，集团约75%的门店开在国内三线及以下城市，位于一线及二线城市的门店占比还不到三成。
与此同时，公司批发特许分销的业务模式常年保持不变，相当依赖第三方分销商的销售渠道，不利于提升品牌形象和溢价能力。
固有形象的改变，并非一朝一夕。此外，公司预计，疫情对2020年上半年的财务表现造成一定影响。361°积极将销售转移至线上，增加微信小程序等线上营销途径，还发起了“全员营销”的号召。
2月底，361°的供应链复工率达到75%，除疫情状况较为严重的地区外，其他地区有80%以上的门店恢复营业。
喊出“多一度热爱”的361°，新一年业绩能否攀升加一度？
题图来源：361度官方微博
这是一个可以拍成记录片故事。
这是一个业余乡镇篮球队横扫各国由正牌职业运动员组成的国家队的故事。
这是一个“我也就业余打打篮球，还能拿亚洲冠军”的故事。
故事的主角肖海亮、黄文威、曾冰强来自广东省东莞市麻涌镇篮球队。
队长肖海亮有过短暂的NBL联赛经历，现在在东莞地方上的文体局，负责群众体育的组织工作。队员黄文威，是广州体院的一名教师。
这是这几个人履历上和3X3篮球赛有关系的部分。
那么他们究竟做到了什么了？
半决赛绝杀伊朗，决赛绝杀韩国。最终夺冠，为祖国拿到一块金牌。
我们来看看伊朗队和韩国队的队员水平。
伊朗队里最大牌的 Mohammad Yousof Vand是国青队的老朋友，跟周琦、邹雨晨、胡金秋都交过手。
14年U18亚青赛跟15年U19世青赛都是场均两双，其中15年U19世青赛是赛事的篮板王。代表伊朗二队打过琼斯杯。伊朗的另两位选手司职小前锋，分别效力于伊朗超级联赛，都代表过伊朗二队打过琼斯杯。
如果用国内球员做对比的话，相当于伊朗范子铭+伊朗可兰白可马坎+伊朗孟铎。
而韩国队的几个队员目前都效力于KBL，都参加过U19世青赛。虽然没有伊朗的几个队员那么抢眼，但也至少是韩国三队的水平，而且韩国篮球更侧重整体，所以个人数据不是很显眼。
反观中国队队员，虽然从事体育工作，但是一个在文体局上班，一个是体育老师。
业余运动员跟职业运动员的差距有多大，看看曹芳实训广厦队的视频就知道了。
身体素质上的差距、训练水平上的差距、何况曹芳还是业余选手里能叫的出名字的选手。
而3X3国家队这几位常关注国内篮球的朋友们怕是也没听说过。
这种业余和职业之间是几乎不可逾越的鸿沟。
然后中国3X3的篮球队的小伙子把这几乎不存在的几率转化成了现实。
视频: 曹芳浙江广厦试训全纪录
bbs.hupu.com
其实我觉得这次3X3篮球队夺冠有更深一层的含义。
那就是人民体育的胜利。
体育人口基数在某种程度上，决定了职业体育的发展。
我国虽然是人口大国，但是足球篮球注册运动员的数量真不算多。
但是这次3X3篮球队的夺冠经历，无疑会鼓励底层篮球视野的发展。
只有这样，才能在未来给国家队输送更多优秀人才。
人民体育是职业体育的基石。
最后，只能说黄文威牛逼，中国男子3X3篮球队牛逼！
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