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文章详情介绍：
世界杯火热，梅西和C罗的品牌谁更有竞争力？
世界杯广告谁更强
文章经授权转自：LOGO大师
ID：logods
作者：大大君
编辑：zkey
2022卡塔尔世界杯火热进行中，作为当世足坛现役成就最高的C罗和梅西，早早就确认了这届世界杯将是他们职业生涯的最后一届。
Louis Vuitton也适时地找到他们奉上一辑精彩的广告摄影，“胜利是一种心态”，无疑是对三个成功者最好的诠释。
从个人数据、俱乐部荣誉、国家队荣誉，甚至合同薪金，大家总在比较他们谁更成功。
2022年，相比在曼联黯然离开的C罗，梅西在巴黎的出色表现为他挣到了更多的薪水和奖励，也成功力压C罗，登顶《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜。
但说到个人品牌的商业开发，C罗比梅西已经走得更远，或许退役后的商场，才是C罗现在最看重中，也是能再次击败梅西的新战场。
01
球星C罗品牌-不断突破的“CR7”
由C罗英文名字“CristianoRonaldo”首字母与7号球衣号码所组成的个人品牌“CR7”，背后坐拥全球6.5亿粉丝。“CR7”作为一个典型的个人化标志与品牌，它也与C罗的成长突破捆绑在一起。2003年加盟曼联，接过俱乐部传奇7号球衣，C罗也开启了自己CR7的生涯。
凭借出众的外形，逐渐建立起自己时尚圈资源的C罗，顺理成章地推出自己的精品服饰店，并以“CR7”命名。
作为C罗第一个CR7标志，能看出初涉商场的稚嫩。以衬线字体设计的LOGO在拼命往奢侈品牌上靠拢，很符合当时大家在国内看到的所谓“高端”男装品牌LOGO设计风格。
当时C罗远没有现在的人气和缺乏大牌的底蕴。老气的设计也与他年轻个性的形象格格不入。只能在老家马德拉岛收割下老铁。但转投皇家马德里后，CR7也到达了新的高度。
在皇马的生涯，“CR7”正式成为了C罗的代名词。2010年，C罗也收到了人生第一双签名战靴，以“CR”命名，还有鞋垫上C罗标志性庆祝动作标志。
Nike Mercurial Superfly II CR Safari
虽然想借鉴Air Jordan LOGO的成功，但显然远没达到那种影响力，而且过于复杂的标志图形，也不利于产品上的应用与传播。
在2012年，Nike决定以C罗“爱赢，恨输”的性格为概念，设计一款实验性的C罗专属标志。
一颗与粗体“X”叠加的心形，象征着对胜利的热爱和对失败的仇恨，也代表了C罗场上场下的X身份。
虽然这个概念很好地体现了C罗深受粉丝喜欢的个性，但过于抽象也难与C罗产生很强的视觉关联。最终，在浅试一个秋冬季后就搁置了。 在2013年，葡萄牙视觉传播工作室GOMA和耐克合作，以“CR7”为基础，设计出一个全新的个人概念标志。
糅合了巅峰时期C罗速度快的特点，还有他桀骜不驯的性格，将“7”设计成一个闪电形状，形成一个简约凌厉，充满激情的CR7标志。
虽然这款标志相比上一款更受市场欢迎，也更具辨识度，但却有一个明显的缺陷，就是太过与速度挂钩。
年龄增长与伤病是每个运动员都不可避免的，而C罗自己也在不断调整踢法，减少靠速度突破。“速度”注定只是一个阶段性的标签。
而在另一端，时尚圈混得风生水起的C罗受邀丹麦JBS纺织集团，以CR7品牌设计发售一系列男士内衣袜子产品。
这次吸取了服装店LOGO设计的失败，一个更加简约，更具现代感的CR7标志，正式成为C罗的个人品牌LOGO。
醒目的“CR7”，再加上底部C罗的英文名，就算你之前没有听过这个品牌，你也会立刻知道，它就是C罗的。
或许很多人会觉得这个LOGO过于简单粗暴，但事实证明，它能匹配得上此时正在球场上不停刷新记录的C罗，帮助C罗不断扩大个人品牌的商业价值。
最开心的莫过于Nike的设计师，只要鞋面印上CR7，就能卖爆。
02
后发制人的球星梅西品牌
作为当今足坛另一座高峰，梅西的个人标志就如同他的个人生涯一样，出道就获得了成功。
2011年，梅西携手adidas，推出第一款签名球鞋，以及他第一个，也是沿用至今的个人标志，MESSI。
以梅西英文首字母M所设计的图形，代表着“这是我，莱奥·梅西”，承载着梅西背后从侏儒症到球王的励志故事。 这款LOGO最具亮点的地方在于，它结合了阿迪达斯三条纹LOGO，构造出一个像徽章的形状，与梅西联系起来，就像一个象征着勇气的徽章，鼓舞着每一个追梦少年。
这款LOGO也不负Adidas设计团队的努力，让梅西的F50系列与由C罗代言的Nike刺客系列分庭抗礼。
这个标志的成功，也促使它成为了梅西个人品牌的LOGO。但与C罗相比，梅西在个人品牌的开发就明显落后不少。 直到2019年，梅西才正式推出个人品牌MESSi的服装系列，并在同步开启线下门店和线上商城。
但不得不说，整体UI的设计以及模特拍摄上还有很大的进步空间。但步入生涯末期的梅西，说不定有更多的时间投入到自己品牌的建设上，又或者当个甩手掌柜，逍遥快活也不是不可以。
03
梅罗之争——下半场在中国？
C罗和梅西的足球生涯终将落幕，但他们人生也会迎来新的起点。或许他们下一次的比拼，就在商战场上。
C罗早已把CR7品牌作为他新的发展重心。从内裤到香水，从服装店到酒店，甚至与Jacob&Co.的联名手表，CR7的品牌价值不断在扩大，成为一个生活方式品牌。
梅西也在近年积极投资酒店行业以及加密货币市场，拥有自己的连锁酒店品牌以及梅西元宇宙。
在时尚领域，CR7品牌和MESSi品牌凭借自身的质量还有价格都收获了不少追随者，甚至在国内小红书上都有不少人在推。
作为世界顶流，都是在收割粉丝，但至少C罗和梅西有在认真的做品牌做设计。对比最近国内某些流量明星的个人品牌，出售毫无设计感的天价贴牌浴袍，不禁疑问，粉丝钱真的那么好赚吗？
我们或许无缘在国内看到梅罗在足球场上对决，但相信在不久的未来，CR7和MESSi将会在中国市场展开一场激烈的竞争。
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足球与激情，切尔西球员为奥迪汽车拍摄广告
近日切尔西的几名球员为赞助商奥迪汽车拍摄了一组广告。四名蓝军球员阿扎尔、威廉、雷米、阿克分成两组，对奥迪汽车展开了三轮“轰炸”，但毫无疑问，他们的武器是最熟悉的陌生人——足球。
赛季接近结束，争冠形势不错的切尔西将士显得十分放松，除了奥迪，他们还为泰国泼水节拍摄了广告，出镜的有蓝军头号球星笑点满满的阿扎尔、身高臂长的库尔图瓦、稚气未脱就屡次在大赛中表现惊艳的祖马、以及刚刚获得青年欧冠奖杯的希望之星布朗。
(编辑：澈尔茜)
详解皇马巨星专属战靴！刺客陪伴C罗度过了14年时光
北京时间10月24日2时30分(英国当地时间23日19时30分)，国际足联2017年颁奖大典在伦敦守护神剧院举行。马拉多纳和罗纳尔多宣布，C罗力压梅西和内马尔，蝉联FIFA足球先生，同时也追平了梅西5次获奖的纪录（与金球奖合并评选的6届也计算在内）。
从06到07赛季至今，梅西与C罗连续11年入选国际足联年度最佳阵容，除了第一年那风度翩翩的巴西少年卡卡，能够以现象级的表现获得FIFA足球先生外，在今后的十年，C罗和梅西从未让这个奖项旁落。而在这十年间，C罗脚下的足球鞋——刺客，同样也历经变迁，从他的前任代言人外星人罗纳尔多到C罗，两个罗纳尔多让耐克的刺客系列足球鞋彻底大红大紫，今天，就让我们一起来回顾一下C罗出道至今，他脚下的刺客球鞋的故事。
2003年-2009年
C罗第一次和耐克的刺客足球鞋有交集是Mercurial Vapor I，2003年8月6号里斯本竞技和曼联的友谊赛，C罗穿的就是刺客一代。正是在这场比赛上演了梦幻般的表现，弗格森爵士打定主意要把这名现象级的年轻人带到老特拉福德。
在曼联的红色岁月中，C罗一直都是穿着刺客系列足球鞋，以至于2016年的11月7日耐克发布C罗职业生涯专属战靴系列的第三篇章，就是以2003年8月6日里斯本竞技与曼联的比赛为灵感，全新CR7第三篇章Discovery记录了C罗开启超级球星之路的起点！
球鞋配色从当时里斯本竞技主场球衣颜色演变而来，海藻绿和荧光黄的组合让总裁的全新专属看上去与众不同。鞋面Swoosh、Mercurial Logo与球鞋内侧荧光黄一致，而球鞋外侧则设计了组成波浪纹路的夜光小圆点，同时CR7 Logo也加入了闪粉效果。鞋垫上也有不少专属细节，里斯本竞技（现称葡萄牙体育）的何塞•阿尔瓦拉德体育场鸟瞰图被印制在鞋垫后跟，围绕他的是CR7标志和C罗签名，以及那场具有象征意义的友谊赛比赛日期。
那场具有象征意义的友谊赛比赛日期06、08和03纵向分布在后跟上，这三个数字组成的日期正好是C罗征服红魔曼联的那场比赛。C罗在采访中用“Perfect night”来形容那天的比赛，还回忆当时里斯本竞技的队友在赛后对他说“听着，你一定会加入曼联！”对于当时只有18岁的C罗来说，这个夜晚改变了他的职业生涯。
2009-2011
2009年C罗以八千万英镑身价从老特拉福德转投伯纳乌，而耐克也决定为头号代言人推出专属战靴，从此正式接过大罗的衣钵。自此，曾经心目中的刺客水星成为过去。
一年后，耐克为C罗送上了他个人第一双专属足球鞋：Nike Mercurial Vapor Superfly II Safari CR7，CR Safari的标语为 "Be Fast, Be Seen"，怪诞的设计引起了足球圈广泛的讨论。
2012-2014
2012年具有C罗与众不同的足球理念的 "Love To Win，Hate To Lose" 专属战靴在马德里发布，配色上采用了矛盾色彩设计粉蓝色，这是耐克在C罗专属战靴设计理念上的改变——没有噱头，只有纯粹的视觉效果。
这期间耐克还不间断的为C罗推出了几双基于刺客8、刺客9的专属或限量版球鞋。C罗成为了耐克足球鞋阵容中当之无愧的老大。
2014-2016
耐克在2014年世界杯的时候推出了Mercurial Superfly IV，作为该系列的当家代言人，C罗自然成为了主要代言人和封面霸屏人物。只不过C罗脚下的高帮刺客战靴一直都是经过特殊定制的中帮鞋领。在刺客进入到高帮时代期间，耐克也为C罗推出了几双个人专属，这其中还包括金球奖专属以及纪念达成皇马里程碑式的限量鞋款。
2016年5月5日，耐克发布“What the Mercurial”。 作为Mercurial系列的时间胶囊，拥有“What the Mercurial”就拥有了过去，四款不同的Mercurial系列Logo被混在一起制作了新Logo出现在后跟和鞋带头上，左右脚设计相同，都是过去16款球鞋所出现过的经典配色。同时，“What the Mercurial”还将搭配“What the Box”和 “What the Bag”，可以说是最独特的一款刺客了。
2017年的“刺客”
刺客系列足球鞋自1998年作为元年发布至今，已经走过了19个年头，从Mercurial 1998到现如今的Nike Mercurial Superfly V，这款足球鞋成为无数足球爱好者球场上的第一选择。
在今年的欧冠决赛中，皇马以 4 比 1 的大胜尤文，成功卫冕欧冠联赛。为了向这位超级球星致以最崇高的敬意，Nike 为帮助他撕开对手防线的战靴 CR7 Mercurial 特别设计Campees 别注版。新作以艳惊四座的红色 Flyknit 构成鞋身，并搭载着象征荣耀与尊贵的金色标识和外底呈现，最后以葡萄牙国旗呼应设计主题。
这款特殊的足球鞋搭载 Nike Mercurial Superfly V 的科技创新设计而成，鞋身的色彩源于葡萄牙国家队的主色调，金色的鞋底象征着C罗取得的赛场荣耀，而鞋跟处的徽章设计则直观地体现出C罗的国家自豪感。
耐克限量生产了 75 双 CR7 Mercurial Campees 足球鞋，每一双鞋身带有独立编号，对应着C罗的每一个国家队生涯进球。为了助兴今年七月份的C罗中国行，Nike 特别联手天猫展开了为期一周的慈善拍卖，而在第一天拍卖结束后，编号 01 的战靴拍出了高达 8.8 万元的天价，其余几双的价格也逼近 2 万元。而拍卖所得的全部款项，耐克将全部捐出。
后记
C罗加入刺客阵营14年，刺客系列足球鞋诞生也不过19年，由此便可看出，C罗之于刺客的重要性。每当C罗获得金球奖，世界足球先生等奖项，亦或是有重大纪念意义的时刻，耐克往往会为C罗推出新的战靴，C罗现如今，已经成为耐克足球板块中当之无愧的领袖，而刺客足球鞋，也成为C罗的重要标签之一。C罗用过去一年优异的表现成功卫冕世界足球先生，相信耐克也会为他推出新的战靴，让我们拭目以待。
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