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文章详情介绍：
[独家] 腾讯有钱任性，5年31亿元拿下NBA
NBA官方今天宣布，腾讯获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权。懒熊体育得到独家消息，双方的合同金额为5年5亿美元（约31亿人民币）。
1月28日，NBA相关人员已经到新浪、乐视体育传达这次谈判的最终结果。同时，NBA也跟腾讯方面沟通如何对外发布这一消息。NBA的这一行动，被相关人士解读为“礼节性的情义”。
这就意味着，如今在新浪、乐视、腾讯等网络平台均可以看到NBA直播的格局，将从下个赛季起被打破。NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益打包卖给了腾讯一家。腾讯为此付出的代价是5年5亿美元，每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。
“我们一个赛季会播600场，这是之前几家播出之和，”腾讯内部人士对懒熊体育说，此外，腾讯还会进行收费直播、NBA社区、官方游戏等深度合作。
腾讯目前每周仅可直播两场NBA比赛，而新浪每天都可以直播一场，而且拥有季后赛第二轮到总决赛的独家转播权。无论是从影响力还是商业价值上，腾讯体育目前的影响力都与它的流量不匹配。
“（这）对新浪打击不小，”一位消息人士对懒熊体育说。
新浪生产体育模式的结束？
在这次参与NBA谈判的三家中，新浪或是最不愿意放弃NBA的。有一个细节是，在新浪拿到NBA官方合作伙伴的权益后，新浪所有员工的名片上都印上了NBA的标志与合作伙伴的身份。这种突出，也暗示了NBA对新浪的重要性。
2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元（约4400万人民币），每天可以播放一场NBA比赛。2013年，受新浪微博业务拖累，新浪放手一搏以每年2000万美元（约1.6亿人民币）拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。
“我想熟悉新浪的在座各位一定知道，新浪其实开始时就是一个体育网站，多年来我们已经从体育网站发展成为多元化的门户网站。”2010年，在新浪跟NBA签约发布会上，董事长曹国伟说。
不过，这个依靠1998年法国世界杯，在陈彤带领下而开创门户时代的网站，一直采用的方式是小成本、节衣缩食（最初很少购买赛事版权）来生产体育资讯，这种过去十多年一成不变的模式，也获得了用户的认可与口碑。但是，现在这一模式已经走到尽头。
一个信号是，2012年诞生的乐视体育，核心方向是购买各种各样的赛事版权，包括英超、欧洲五大联赛、F1等赛事，甚至一些低级别不被人关注的赛事也购买。与此同时，PPTV也是这个路径，只是他们对足球领域的版权过于狂热，甚至葡萄牙、澳大利亚等小联赛也已买下。
这就意味着，要不了多久，乐视体育和PPTV等甚至存在垄断所有赛事的可能，他们的方向都是做中国的ESPN。
“每个平台都有自己的价值，”NBA前总裁大卫·斯特恩曾说，“你拥有的平台越多，你在购买转播权的谈判中就拥有更多的话语权。”
体育不同于其他行业，这是一个重版权与资本的行业，它需要通过囤积大量版权与资本运作，打造自己的影响力。而到那时候，即使NBA、世界杯、F1等赛事少收一点转播费，他们也愿意留在这样的平台——而那些风光无比的球星，也自然更愿意接受这样媒体的采访。
自然，新浪和腾讯都看到了这一点。尽管有人分析，在这次谈判中，新浪是“主动”放弃，但也有消息人士对懒熊体育说，新浪在最后时刻其实并没有放弃，他们以其他方式报了跟腾讯一样的“天价”，只是NBA最终选择了腾讯的真金白银。
腾讯敢于火拼的理由也很充分。如果这次谈判被乐视或新浪拿到，那么未来腾讯门户的处境会非常尴尬，这跟中国“BAT”三足鼎立的名头与影响力极不相称。这家具有社交基因的互联网公司，曾在微博时代被新浪压制，但通过微信它又获得了大部分人的关注与影响力——甚至直接决定新浪微博的生死。
另外，在这个时候增加体育的投资有一层很微妙的意义。谁都明白，当下政府对体育有多热情，各种满天飞的政策与资本已经搅动了体育行业。见多识广的富豪们更是提前进行布局，比如，马云持有恒大的50%股份，王健林除了购买西甲马德里竞技的20%外，还会再下血本投资体育。而位于福布斯财富榜第三名（2014年）的马化腾，当然明白这一点。
所以，在这个背景之下，新浪再依靠过去的模式已经难以为继。曹国伟必须得为新浪想出一条新的出路，他其实不必对失去NBA过于不痛快，因为这仅仅是对“新浪模式”的一个最好刺激与提醒。
腾讯与NBA未来五年怎么玩？
目前，腾讯已经在招兵买马，因为“天价”拿下这个版权后，腾讯的高管必须得让其物有所值——尽管马化腾可能会有其他层面的布局。
NBA给腾讯的想象空间很大。比如，新浪上一份合同争取来的官方社区，并未取得成功，目前基本处于瘫痪状态。而具有社交属性与庞大流量的腾讯，势必会在这方面进行尝试。要知道，腾讯的QQ是一个“巨无霸”，它可以打通所有阻碍人类交流的“城墙”。
“社交、社区都是噱头，核心还是视频直播点播本身能否把PV与UV做上去，”一位消息人士对懒熊体育说。
但也有人持不同意见，多位人士对懒熊体育称，腾讯除了视频，重点还是游戏，这是腾讯的长项。一个数据是，2014年第三季度，腾讯网络游戏收入增加34%，至人民币113.24亿元，移动游戏收入为26亿元，但环比增速仅为2.2%。
根据调查机构Super Data发布的数据，在2013年全球网络游戏收入前十中，腾讯的游戏占了三个，它们分别是：《穿越火线》、《英雄联盟》和《DNF》。《穿越火线》2013年总营收9.57亿美元，《英雄联盟》2013年全球总营收6.24亿美元，《地下城与勇士》2013年总营收4.26亿美元。
所以，如果腾讯能够通过NBA视频直播聚拢更多的消费人群，那么，下一步的游戏开发与推广，就会变得水到渠成。考虑到腾讯跟NBA签约的是5年大合同，可以想象他们在这方面是有所布局，甚至可以允许自己在开始一两年进行摸索与尝试。
当然，在这次谈判中，最大的受益者或许就是NBA了。他们刚跟ESPN/TNT签下的转播协议，年价差不多是原来的三倍，而中国光互联网转播权一项，收入更是接近五倍。
一方面很多人会惊讶于NBA为何能有如此大的价值，另一方面，他们对NBA在中国的贡献也有所不满。这可以理解，毕竟，NBA所能出售的多是知识产权方面的东西。
很多人依然能记起的是1989年，斯特恩为了与央视谈成NBA比赛转播，在寒冷中等待了近两个小时……此后，NBA为了开拓这个市场派出了大量的NBA球星、举行NBA中国赛、开设专卖店等，但NBA清楚，它在中国并不会像在美国那样成功，这个被政府过度垄断的市场，任何一个联盟想在这里获得成功都没有那么容易——成功就意味着不断妥协，而NBA是一个坚持不妥协的联盟。
不过从商业的角度上说，NBA已经成功了。一个数字是，2008年NBA中国的市场估价就达到了20.3亿美元，而根据《体育商业报》（Sports Business Journal）在2010年的评估，NBA中国的年收入就达到1.5到1.7亿美元。现在，这一数字更是翻了多倍。
NBA也必须想清楚，为什么有一部分人对其在中国的落地表示不满？而NBA连续获得安踏、腾讯这样的大合同后，想要持续获得足够的影响力与商业回报，也得想方设法回报这个市场，以获得越来越多的支持。
可以看出，斯特恩的继任者萧华有着明显不同的策略，他为了获得中国市场的支持还专门起了中国名字，也特别重视新媒体与电商等，但这些还远远不够。
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都2023年了，NBA还能爆出数据作假丑闻？
主场迎战步行者的比赛开始之前，小贾伦·杰克逊跑到技术台问了一句：“今天谁帮我改数据？”
然后他在接下来的比赛中拿到了5次盖帽。这是杰克逊本赛季34场比赛中第10次单场盖帽在5次以上，目前他以场均3.1次盖帽位列联盟盖帽榜首，当然因为受伤导致场次不足，官方榜单暂时还没出现他的名字，目前排名第一的是篮网中锋尼克-赵四，场均2.7个帽。
自杰克逊归队以来，灰熊防守效率第一，半场防守效率第一，护框效率第一，篮筐到罚球线限制第一，罚球线到三分线限制第一，这是彰显数据型写手功力的三段式废话，简单来说，三分线内，灰熊防守无敌。若你问杰克逊在这些灿烂的防守数据里面起到什么作用，那么还有另外一个数据可供参考：他的防守效率是灰熊队内第一。
所以现在杰克逊是年度最佳防守球员最有力的竞争者，这种论调并非完全来自于球迷或者专家们的评价，各大博彩公司也都将杰克逊的赔率设为最低。当数据和真金白银联系到一起时，就会有人搞点调查研究。美国有名热心网友在论坛上发布了自己的研究结果，他说杰克逊主客场盖帽、抢断数据偏差极大，主场盖帽数量比客场增加了89%，抢断则增加了120%。网友认为其中有诈，他给出了这种极大偏差的三种解释：
1.杰克逊在主场打得更努力。但杰克逊的其他数据，上场时间、场均得分、场均篮板甚至场均犯规都很接近。
2.灰熊主场记分员是杰克逊的忠诚粉丝，故意美化他的盖帽和抢断数据，因为这两项数据要比其他数据更容易作弊。
3.记分员或他的家人押注过杰克逊当选年度最佳防守球员。赛季之初杰克逊在各博彩公司当选最佳防守球员的赔率极高，差不多投入100块钱就能换回1万块。
最后一条说法真的很动人，尤其是咱们这些接受过九年义务教育的人，耳熟能详的理论了，马克斯在《资本论》中引用邓宁格的名句：……有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行……
记分员和他的家人可能不是什么资本家，但如果他们在赛季前就投注了杰克逊，那么一万除以一百，就是10000%的利润，确实足够诱人。2018年有人调查过，NBA记分员由主场球队雇佣，有些只是兼职，每场可拿50美元，做满一年41个主场就是2050美元，相比10000%的利润，这只能算是杯水车薪。
而他们要做的事情可能也不用太多。NBA进入近代以来，主场数据台通常是一个团队协作，一个人负责临场观察，喊出数据，另一个负责在电脑中输入数据，喊话人几乎要说出所有的篮球动作，出手和出手的距离、命中与否、失误、助攻、篮板……
简单来说，喊话人决定了数据本身。也不知道是不是巧合，曾经有一名在90年代担任灰熊记分团队领导的人透露，他会有意识地去篡改数据，正是在他的喊话下，刚进入联盟不久的灰熊主场平均助攻率为67%，高于联盟主场平均的63%，跑到客场去的灰熊助攻率骤降到56%，又低于联盟客场平均的59%。而灰熊早期球星阿卜杜勒·拉希姆，新秀年在主场抢断了50次，客场只有29次，主场盖帽60次，客场盖帽则只有19次，比今年的杰克逊夸张得多。
至于这位记分员为什么要这么干，他倒没有提到博彩，他讲的都是一盘大棋，他说每个人都需要更漂亮的数据，联盟需要、球星需要，实际上球迷也需要——“人类本性上就是喜欢10次助攻更甚于8次助攻。”
这位灰熊队记分员甚至会给客队球星加戏，譬如奥拉朱旺从他这里拿到了一个盖帽三双，范-埃克塞尔也从他这里拿到了23次助攻。好处是比赛结束后ESPN播报这场比赛的时候会说：“奥拉朱旺拿到了盖帽三双，在对阵温哥华灰熊的比赛中。”
如此一来，这位90年代灰熊主场记分员的作弊行为就被镀上了一圈大义凛然的金边：“我们灰熊刚刚进入联盟，没有全国直播的机会，也不会得到很多媒体曝光。我（帮助客队球星捏数据）的做法对市场营销和球队长期增长来说是有价值的，哪怕会被其他球迷嘲讽，但那也是一种关注啊。”
当然了，对于一般球队来说，自家球星能够打出“更”漂亮的数据，一方面能够帮助主场卖票，本质上还是增加了球队本身的价值，另一方面在交易时也更好出手。这套逻辑很好理解，但也有例外。
1987年以来，联盟主场的助攻率是61.8%，客场助攻率为58.3%，主场总是占点便宜，但1996年的快船不一样，他们主场助攻率比客场低了13%，这种反向落差十分罕见，排名第二的反向落差是1999年快船的12.2%，排名第三的是1998年快船的12.1%，排名第五的是1997年快船的9.1%。
没人知道这是为什么，这也许就是当年这支快船如此令球员厌恶的原因之一，球队管理层和老板似乎是在有意压低球员价值，当然他们不会公开让记分员去扣减球员数据，他们也许只是下了这样一个要求：“我们希望数据更准确一点。”
这就足够了，因为很可能在当时，整个NBA的数据在除了快船的所有场地上，无论主客队，都存在一定量的膨胀，只是主场膨胀系数更大一些罢了。
这种主观统计上的膨胀可能持续了相当久，毕竟诸如助攻、抢断、盖帽、篮板和失误之类的数据都带有一定的主观色彩。克里斯·保罗就曾经感慨没人能超越斯托克顿生涯15806的总助攻数：“我不知道当年谁在犹他当记分员。”
当年约翰·阿伦在犹他当记分员。他说自己绝对秉公执法，“NBA有两种助攻，一种是直接导致得分的传球，也就是我记下的那些，至于另一种——”
“——另一种是来自犹他当年的播音员罗德·亨得利，只要斯托克顿碰到球，那就是助攻。”
老记分员阿伦又补充说：“联盟统计助攻的时候，接球球员运一次球做一两个假动作然后命中也算。所以这里面是有主观因素在的，我能做到的无非是对主队和客队一视同仁就好。”
当然即便是一视同仁，在某些老派球员眼里也很难接受，1995年“大O”奥斯卡·罗伯特森点评当时即将荣登历史助攻王的斯托克顿，也难免酸水泛滥：“我就站在你身边，没人防我，我还把球传给你，然后你远投命中，如果这也算一次助攻的话，我可能得有2万个助攻。”
当然，大O的言论已经涉及到助攻的价值判断，一个助攻到底是刷出来的还是真正精妙的传球，是很难去判断的。就好比会有人问出类似的问题，如果没有卡尔·马龙，斯托克顿会有那么多助攻吗？这个问题就像在问如果没有老鱼费舍尔，科比可以夺冠吗一样很难回答，毕竟你并不知道当这些如果发生时，谁又会出现在卡尔和老鱼本该出现的位置上。
有一种判断方法可能是公允的，首先助攻就是助攻，不用附加价值，然后我们来看看主场记分员给这份数据注了多少水，也就是按前文所述网友的方法，比较一下主客场数据。斯托克顿生涯主场助攻比客场高了7.3%，在知名传球大师中已经算比较低的了，历史助攻数前50的球员中，平均主场助攻数要比客场多10%。如果你感兴趣，魔术师这项数据是5.4%，詹姆斯则是5%，真正令人发指的是纳什，他主场助攻数甚至比客场低了4.5%。至于对斯托克顿发出质疑的保罗本人，他的主客场落差，正好也是7.3%，和他质疑的对象并没有差别。当然保罗也有理由啊，你斯托克顿待过几个主场，我保罗待过几个？
不过主客场之别也很难完美地作为呈堂证供来说明主场记分员捏造数据，在指出杰克逊数据有假的那篇帖子中，热心网友还是给自己和记分员留了一些台阶，他举出了几个“无论怎么看都和杰克逊没关系”的比赛录像片段以说明问题，但他加上了这样一句话：“除非他们有慢动作镜头和其他角度。”
他们真的有。
当代NBA的现场记分员能够确凿把控的东西可能只有犯规和暂停数，当代计分团队一般由4人组成，分为两名观察员和两名纪录员，一名观察员负责喊出比赛内容，一名记录员记录数据并传到另一名记录员电脑上，后者负责校对，最后一名观察员将数据传至NBA本部数据库作为官方数据放出。
事实上，在那个网络热帖曝光之后，NBA专家凯文·奥康内尔就发文表示了反对，他多角度逐帧慢放仔细回看了杰克逊主场的66个盖帽，发现其中只有3个是误判，最后他的结论是：这样的讨论只会让杰克逊防守的细节更为人关注，他拿到最佳防守球员的概率会更高。
官方对这篇帖子的态度也很平淡，NBA高级公关副总裁发文解释说：“为了确保我们比赛统计数据的完整性，独立于现场统计人员的校对人员会在NBA比赛期间实时审查所有比赛的统计，如有问题可以及时纠偏或者事后纠偏。帖子中提到的所有疑点经调查都符合NBA统计手册的规定。”
意思就是说，官方连3个误判都不给。
至于所谓主客场的落差，正义凛然的老记分员说的也有几分道理，毕竟多年以来主场胜率在6成左右，显然球员在主场就是要表现得更好一点，数据更好一点又怎么啦？
但热心网友会买账吗？答案是很明确的。网友也许没有时间把每一帧视频都看过去，但用键盘敲下诸如“NBA越来越假了”、“也许我们错怪了多纳吉”、“联盟被操控太久了”之类的言论就很容易。对于大多数不太热衷福利彩票事业或者花钱玩数据范特西游戏的人们来说，他们倒未必有切身之痛，只是一个充斥着阴谋和流言的故事自有其诱人之处罢了。
当然了，一个商业体育联盟也好，一部商业电影也罢，数据上弄点花样，也不过是大多数人茶余饭后的谈资而已，资本大佬的游戏到底会玩到多离谱，也不会让我等屁民感同身受，倒是倘若某些和大多数人相关的严肃领域同样令人信任动摇的话，就颇有些危险，归根到底还是那句话：数据不骗人，骗人的是人。
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