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文章详情介绍：
失去NBA之后，新浪选择了CUBA
禹唐体育注：
近日，新浪与CUBA签下八年的战略合作协议，在失去NBA这个重要战略资源之后，新浪在校园篮球领域抢占先机。那么签下CUBA，新浪到底意欲何为呢？
今年年初，腾讯耗资5亿美元与NBA签署一项为期五年的合作伙伴协议，这将是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。双方新的合作将于2015年7月1日正式生效，作为全球领先的互联网综合服务提供商，届时腾讯将通过其多个平台，为球迷带来史无前例的NBA赛事直播以及NBA精彩内容。而失去NBA这个重要战略资源的新浪，近日在校园篮球领域抢占先机。
6月14日，新浪与非凡体育于福建厦门共同宣布双方未来8年的战略合作。从2015年至2022年，新浪网同非凡体育将在一系列体育赛事上展开全面合作，包括中国大学生篮球联赛CUBA，中国大学生篮球超级联赛CUBS，中国初高中篮球联赛CHBJ/CJBL。
新浪高级副总裁，新浪体育总经理魏江雷先生表示：“此次新浪与CUBA的全面合作，可以看作是新浪年轻化转型的重要战略部署。通过与CUBA的深度及长期的合作，同年轻受众群体展开更丰富的互动，提升新浪的品牌影响力。未来的8年，新浪将会组织优质资源与传播渠道，全力助推CUBA的发展，同非凡体育共同探索体育产业的新模式。”
新浪之所以重视以CUBA为代表的校园体育联赛，很重要的一个考虑就是希望CUBA在未来可以拥有类似NCAA在美国的影响力与市场规模。
NCAA有多牛？
今年三月，据NCAA公布的一份审计财务报表显示，2014财年NCAA的总收入近10亿美元。其该年度总盈余为8050万美元，较2013年的总盈余超出近2000万美元，这也是连续第4年NCAA的年度盈余超过6000万美元。去年NCAA的总收入为9.89亿美元，总支出为9.086亿美元，其中包括分发给以及联盟学校和分运动联盟的5.471亿美元。
单说财报我们可能对其影响力不够直观，拿2014年NCAA总决赛来说，康涅狄格PK肯塔基一战吸引了79238名观众到现场观战，而众所周知，NBA最大体育馆也只能容纳3万多人，这近8万人可是真真正正的篮球迷，但他的体育馆却可以和足球皇马主场伯纳乌相提并论。2015年的NCAA四强赛和总决赛，也都将有7万人现场观战。其中最贵的VIP球票竟然卖到了36786美元，47美元只买到最远端的屌丝座位。而拿去年NBA总决赛而言，最高票价也不过是5800美元。
根据转播商提供的数字显示，历年NCAA总决赛平均收视人群为2340万人，收视率如此之高，电视转播合同也极为惊人，NCAA早前和美国各大电台签订了一份长达14年总价高达110亿美元的转播合同，平均每年7.85亿。NBA现行转播合同是2008年签订的8年总价值74.4亿美元，平均每年9.3亿，没比NCAA高太多。
另外，就品牌价值而言，美国《福布斯》杂志评出的“2014年全球最有价值十大体育赛事品牌”中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季和冬季奥运会分别位居第二和第三，足球世界杯位列第四，排名第五的正是NCAA男子篮球最终四强赛，品牌价值高达1.43亿美元，而NBA总决赛，甚至都无法跻身前十。这也是为什么每到NCAA冠军决战日，NBA都要减少比赛场次甚至集体休战的原因所在。
CUBA的潜力何在？
我们可以发现无论影响力还是经济规模，CUBA较之NCAA仍有非常大的差距，换个角度来说，基于中国大学生的CUBA市场仍有非常大的潜力，新浪也是看重这点才会投资以CUBA为代表的中国校园体育联赛。单就国内市场而言，我们来看看CUBA的发展潜力到底在哪里。
首先，据国家统计局统计，中国庞大的人口基数与扩招政策使2014年中国在校大学生的数量达到了2468.1万人，超过了美国的在校大学生人数。而CUBA每年的基层预赛参赛队伍已经超过1200支，分区赛参赛队伍为112支。CUBA每年比赛总场次近2000场，每届直接参赛人数超过1万人，直接触达人群1千余万人，开创了中国高校体育的诸多先河，创下了我国篮球赛事的现场观众之最，而这些记录产生的背后是全国1000多所高校、2000多万在校大学生和200万教职员工的热切关注。如若算上各高校的毕业校友，那么人数规模将更加可观。庞大的潜在观众数量使得CUBA的市场开发潜力值得期待。
其次，大学生联赛的特性使得无论是参赛队员还是观众，相对其他联赛而言，质量或者说综合素质更高，这对赞助商或者广告商而言有着不可小视的吸引力。举个例子，北大首届校友羽毛球联谊赛是一场纯业余的比赛，36支参赛队伍将近400名选手全都是北大校友。这样一场原意为校友自娱自乐的业余比赛，却吸引到了包括李宁、乐视体育、联想、红牛、蓝标以及清晏九洲的众多赞助商，赞助商阵容毫不逊色于苏迪曼杯，而赛后，央五、网易体育与乐视体育也纷纷对比赛进行了报道。这是一个小赛事的非典型营销案例，吸引赞助商与媒体关注的无非就是因为参赛选手与观众本身的影响力。在当下与未来，参选选手与观众大多数都属于中国各个领域中的精英阶层，将他们作为目标客户并且以他们为核心来带动品牌影响力是赞助商所期望的。
同理，中国大学生职业联赛的参赛人群与观众数量一旦得到保证，加之这个群体是未来社会各个阶层的主要组成部分、社会各类资源的实际拥有者与具有消费能力的人群中的中坚力量，赛事关注度与品牌市场价值将会得到进一步的开发与拓展。
另外，大学体育联赛的地缘性、母校归属感等因素会使学生与校友对自己的主队有更强的归属感，而校园体育联赛本身比起NBA、CBA等商业联赛也更加纯粹。联想到NCAA的各校校友对母校球队的支持力度，我们有足够的理由相信CUBA的未来值得期待。
2018年世界杯7-1以及FIBA20173X3U18世界杯
CUBA的不足何在？
CUBA的前景也许很美好，但是对于赛事主办方而言，如何将CUBA运作成拥有类似NCAA的商业规模与品牌影响力则是一个大难题，CUBA因为种种原因存在着许多问题与不足：
第一，就联赛内容而言，地域分布广、时间跨度长、比赛场次多是其优势；但就比赛内容而言，由于专业性训练的不足导致CUBA的运动员总体的竞技水平较为有限。造成这点的因素非常多，包括整个职业运动员培养的大环境，从小参加的正式比赛数量较少、自身身体条件限制、学训矛盾、缺少社会认同与激励机制以及科学的后勤保障等等。这些综合在一起，造成运动员水平有限、比赛观赏性一般。这样就使得比赛的观众十分有限，除了本校校队的比赛以外，其他学校之间的比赛很少有人关注。
第二，就运动员的自我定位而言，运动员们并未明确将来是否走职业化道路，训练比赛的目的性不强，动力不足；而对想走职业化道路的运动员来说，大学生联赛与职业联赛之间的衔接做得不够到位，特别是CBA自身的商业化运营的不规范也导致了部分从CUBA出来的球员的不适应。例如被称为“清华流川枫”的刘子秋在CBA征战四个赛季后就选择了退役，而去年他与上海队的合同纠纷也是闹得沸沸扬扬。
第三，受到校园体育产业发展水平的限制，大学校队的主教练缺乏经验（可与杜克大学的老K教练等人进行对比）。据统计，CUBA的带队教练中百分之六十以上的都是兼职教练，体委系统的篮球专职教练员占百分之二十以上，而剩下的就是校内体育教师的专职教练，相对而言带队经验与能力都还稍显欠缺。
第四，参赛队的经费来源较为单一，主要来自于学校、体育部与社会募捐。商业化包装的不足，包括球星的打造、媒体的报道力度、对网络以及新媒体营销的重视等都亟待加强。这些限制使得CUBA品牌价值的开拓受到了制约。
结语
在校园体育联赛方面，我们不必摸着石头过河，对于赛事运营方和品牌赞助商而言，NCAA的市场规模与社会影响力就是CUBA的模板与追赶目标。校园体育联赛仍有巨大的市场潜力等待着被开发。一旦成功，校园体育也一样可以给赛事运营方与品牌赞助商们带来丰厚的回报，五万亿的蛋糕中也一定有属于校园体育的一块。
相信新浪，也是这么期待的。
签约世界顶级四大满贯 新浪体育一“网”打尽
近日，新浪体育宣布与美国网球协会达成协议，新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴——算上此前已经达成合作的澳网、法网、温网这三项世界顶级网球大满贯赛事，如今四大满贯齐聚新浪体育，新浪体育拿下网球“全满贯”的同时，也足以看出其在门户网站以及体育媒体领域的领先地位。
业界分析指出，多年来一直深耕于网球运动推广的新浪体育，显然对四大满贯等国际品牌赛事更具有吸引力。四大满贯本身是一项综合了竞技赛事、商业品牌和文化传统的顶尖产品，此次新浪完成与四大满贯的全面合作，其实正是基于对于“产品价值”的高度认同和匹配。从这个意义上来看，四大满贯与新浪体育的合作，在版权内容中主要以双方认同的合理价格获得全景比赛集锦视频内容，就显得非常理智而精确。这样的合作可以在移动端精准覆盖用户需求，满足持权方对比赛的展现诉求，同时不增加平台方的成本负担。同时，体育赛事版权价值的最终取决于赛事的覆盖量和广泛度；任何赛事都需要推广，在赛事家喻户晓和万众瞩目之前，市场推广的价值远远大于单纯的版权费用。
流量+品牌四大满贯的不二之选
在网球公开赛中澳网、法网、温网和美网被称作为大满贯赛事，作为运动员能同时拥有这四项赛事的冠军，就被称为获得全满贯。
随着网球运动在中国日渐普及和持续升温，网球已经成为了可以和足球、篮球比肩的最具观赏性的赛事之一；伴随此次新浪体育与美网达成战略合作，不仅标志着世界范围内商业开发最成功、传播影响力最大的美网开始全面进军中国市场，更使得新浪体育成为国内首个将世界网球四大满贯赛事全部“收入囊中”的体育媒体平台。
对于选择新浪体育，见多识广的大满贯组织者们毫不讳言：注重赛事内容的专注与贴近用户的传播方式，是他们所最为看重的平台价值。由此，正是基于新浪体育巨大的流量和品牌影响力，成为了四大满贯在中国的不二之选。
据悉，在合作中，新浪体育将获得美网全景精彩视频集锦和重要活动的视频播出权。除了赛事内容播出外，卓越的赛事报道实力及赛事推广能力也被重大赛事主办方所看重，成为国内可以从上游布局，以赛事协办方身份参与重大赛事运营的体育机构；在赛事报道上，新浪体育通过19年的积累，拥有最优质的平台、最全面的资源和经验最丰富的报道团队，已经成为中国网友和体育粉丝了解国外顶级赛事资讯的首选平台。
此外，在刚刚结束的里约奥运会报道中，新浪体育优异的表现，也为其在与国际重大赛事的合作洽谈中，加分不少。本届奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，其中移动端曝光贡献70%以上，总互动评论量10.7亿，@新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿，其中主话题#新动里约#累计阅读量就有92.8亿，足见新浪作为传统门户和社交媒体两大巨头的综合体，旗下PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网、微博等五大互动平台的价值凸现，真正成为以社交驱动的全覆盖体育媒体平台。
以数据为支撑，国内顶级的专业内容团队，让更多的用户在新浪体育媒体平台中找到自己喜欢的内容，再度成为传媒业创新标杆的新浪体育自然获得了各大满贯赛事组织者以及ATF、WTA等协会组织的青睐。
赛事思维新浪体育与网球的社交共识
能够在里约奥运这样的传播大战中胜出，新浪体育一方面靠的是从之前的时代延续而来的体育传播经验积淀——19年的积累，5届奥运会的经验，多位拥有10年以上经验的业内精英；另一方面，新浪体育的巨大投入提供了坚实的保障，200多人的团队，融合新浪旗下门户与社交媒体的高端资源，打通包括微博、新闻客户端、门户网站在内的报道矩阵，共同呈现了这场奥运盛宴。更为重要的是，提出用产品化思维打造奥运赛事甚至体育赛事的新浪，无疑做出了一种符合新互联网发展趋势的选择。
新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷此前接受媒体采访时，对未来新浪体育的发展做出了这样一个概括——要把体育赛事和内容报道，当做一款产品去做，考虑观众、赞助商、参赛者等各方的需求，用产品化、互联网化、职业化的思维打造体育赛事和内容，而新浪体育的这一发展思路恰恰迎合了有着丰富开发经验的大满贯组织者口味。
有评论分析，新浪体育对于网球赛事的理解，高端人群的覆盖，超过亿万粉丝的忠实拥趸，以及微博社交平台的巨大影响力和渗透力，都可以帮助四大满贯扎根于中国市场。
以美网为例，现场观众的参与和消费并非只为了网球，更多地是因为网球以外的娱乐目的——美国人的派对文化确实是根深蒂固，好友结伴、啤酒薯条、聊天为主、看球为辅，所以也难怪美网被称作是最“吵闹”的大满贯。在这样以娱乐为导向的派对氛围中，体育其实就是一种形式，而网球也非常称职地充当起了这个角色。商业激励球员、推动赛事，球员诠释比赛、制造热点，娱乐吸引球迷、拉动消费。而这样一种全面且精确的营销，正是美网，这个以商业为驱动，娱乐为导向，体育为形式的公共派对能够在商业上遥遥领先于其他赛事的原因，也是美国成熟的体育市场机制的又一成功案例。
体育除了内容，更重要的还有用户的参与和意见表达，以及移动社交平台的互动探讨。显然，四大满贯在中国寻求的是一个稳定的长期合作伙伴，新浪体育与大满贯赛事在理念上的不谋而合，也使得各方的合作水到渠成。
内容为基IP绝非仅是“版费”
如今，体育IP在中国的火爆程度已经不言而喻，甚至以中超80亿为代表的天价版权费，更仿佛向世界传递着中国体育版权市场“大金库”的概念。然而，比起短视“虚高”的版权费，四大满贯显然更看重的是赛事长期的发展与市场的培育。非理性的版权价格不仅不会带来网球经济的发展，只会揠苗助长、伤害网球运动的大众化普及，体育运动市场的发展有自身的规律，更需要产品化运营的思维，只看重商业利益和炒作的“暴发户”做法，更无法使赛事可持续性健康成长。在四大满贯持权方看来，“变现”的优先级显然比不上“以人为本，扩大市场”。
更进一步地说，一项赛事的健康发展，不仅仅是版权费用和简单的赛事报道，而是需要延伸出更多的创新内容与互动服务，帮助体育运动及赛事文化的普及，并形成独特的粉丝文化。比如，新浪的专题页将为粉丝和网友的定制化个性内容，大量顶尖球员直接进驻微博，通过网球专题站，球迷可以直接追踪球星的动态，甚至还有粉丝与球员的直接连线、发布会体验等内容，这些更加亲民、更加丰富的内容，极大提升了赛事的参与感与互动性。
而作为欧美传统资深赛事运营方，对于既往成功案例的看重也是新浪体育的加分点。新浪体育对于国际顶尖大赛的投入一直领跑国内，奥运会、世界杯、欧洲杯等自不必说，对于网球赛事得到推广力度也一直是有目共睹，多年维持了大满贯赛事中体育门户记者现场高出勤率和优秀的社交媒体表现。这些都快可以极大地帮助新浪体育在不必花费高昂版权费用的情况下赢得合作方的信任。
据了解，除四大满贯之外，新浪体育还将为中国的体育迷们提供更多接触、参与高质量网球赛事的机会。除去年度的大满贯赛事合作之外，2015-2016年度，新浪体育还是国际网球超级联赛的独家比赛转播商；国内的赛事中，新浪体育将继续对中网和WTA珠海精英赛等进行直播。看精彩网球，上新浪体育，相信诸多精彩赛事将能够让广大网球迷们一饱眼福。
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