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在阿里等强大对手的有力竞争中，NBA主席亚当·萧华还是更青睐腾讯。7月29日，美国职业篮球协会（NBA）与腾讯共同宣布，双方将再度携手五年，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年。
其实，这场NBA独家版权大战中，腾讯必须拿下，除了很多体育业务围绕NBA“转”之外，这也关系腾讯的江湖地位。虽然腾讯体育官方对此次合作费用三缄其口，但坊间流传是上次合作费用的3倍：五年15亿美元。高额的版权费，腾讯体育还面临着变现的压力。
目前来说，腾讯依靠垄断NBA独家网络直播权，究竟赚了多少钱还不知道，但敢让腾讯大手一挥，用15亿美元的价格续约NBA直播权，反正肯定是尝到甜头了。
但在苏宁体育常务副总裁王冬看来，版权开发和赛事运营还是可以带来回报的，但目前的版权价格过高，至少要降低50%以上才能保证良性的循环。而对于苏宁而言，是否会重蹈乐视体育的覆辙，成为人们普遍的担忧。毕竟在不久前，暴风体育就因其在足球版权市场上的冒进而“倾覆”。
可以预计，如果NBA遭到中国抵制，失去中国市场，那么每只球队将失去2000万美金的营收，按照今年工资帽1.1亿美金，平均每个球员的工资将减少20%。
央视：立即暂停NBA转播
专栏
实际上，过去4年里，腾讯为了NBA在中国的传播，花了不少力气。2019 年，美国知名数据研究公司安培分析（Ampere Analysis）的调查报告显示，NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事，有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。
值得关注的是，腾讯方面三缄其口，并没有透露交易金额。也许，正因为腾讯体育官方的沉默，对于双方此次的交易，坊间传言不少，有媒体这样报道：“已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了五年15亿美元”、“这几乎是上个五年周期的3倍”。对此，腾讯体育相关负责人向北京商报记者回复称，“不清楚价格，目前并没有确切来源”。
可以预计，如果NBA遭到中国抵制，失去中国市场，那么每只球队将失去2000万美金的营收，按照今年工资帽1.1亿美金，平均每个球员的工资将减少20%。
2019年7月29日，腾讯体育正式宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，又签订了5年协约，直至2025年的夏天。
据懒熊体育了解，咪咕在上赛季尝试了IPTV端的NBA赛事转播之后，今年买下NBA联盟通（League Pass）版权，总价为4年约2亿美元，每年的转播费用接近5000万美元。至于腾讯方面，他们在2019年与NBA以5年约15亿美元的价格完成续约。但由于疫情等因素，腾讯与NBA重新商定了新五年周期的版权价格，打了个九折，每年的转播费用约为2.7亿美元。
实际上，这种收费模式此前已经有过试验。2018年9月，NBA和特纳广播公司（Turner Broadcasting）甚至宣布球迷可以购买比赛的单节观看权。在这项改革措施落地初期，球迷可以通过联盟通（League Pass）单买第四节的观看权，售价为1.99美元。
微博截图
但是腾讯本次不惜代价地与NBA签约，是否会打破篮球版权市场相对健康的局面？15亿美元的价格是否过高？如果“赔本赚吆喝”之后，腾讯体育的未来又在哪里？
当时在新浪、乐视、腾讯等网络平台均可以看到NBA直播的格局，那时候就被打破。NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益打包卖给了腾讯一家。腾讯为此付出的代价是5年5亿美元，每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。
作为阿里巴巴的二号人物，蔡崇信的身份除了是联合创始人外，还是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板。也就是说，蔡崇信可以以球队股东的身份，出席NBA的任何会议，这对于阿里争夺NBA版权具有先天的优势。
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NBA中国公司成立于2008年1月，主要管理NBA在大中华地区的联赛相关业务。此前, NBA于1992年在香港设立大中华地区的首个办事处。NBA与中国篮球界的合作及交流源于数十年前，包括1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟，其中包括与NBA合作30年，向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动, 并与多家本地及国际企业建立市场合作伙伴关系。
通过与腾讯体育会员深度整合，NBA联盟通将提供季前赛、常规赛、全明星、季后赛、总决赛和夏季联赛的比赛直播，为球迷带来前所未有的观赛体验。球迷还有机会点播NBA赛事、收看比赛回放和其他精彩内容。
值得注意的是，腾讯堪称NBA在美国以外最大的合作伙伴。2015年，腾讯以5亿美元买下NBA5年独家数字媒体转播权；2019年，腾讯与NBA续约，以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。
传统电视时代，观看NBA赛事的主要渠道是电视，而进入数字媒体时代，移动端成为NBA不可忽视的出口。为了实现传播和版权收益最大化，NBA将其数字媒体权益在中国进行了广泛分销。
根据腾讯体育在2020年7月31日发布的NBA内容生态白皮书，洛杉矶湖人队和金州勇士队是2018-19赛季、2019-20赛季的用户最关注球队。因此，在新赛季揭幕日，懒熊体育选取湖人队与勇士队的比赛，看看腾讯和咪咕各自做的NBA赛事转播有何特点。
2020年7月初，在NBA新一个五年转播周期到来前，原本由腾讯体育负责的NBA业务转交给腾讯视频，其版权成本也将由腾讯视频承担。因此，腾讯在转播NBA赛事时能提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。至于咪咕，与手中其他体育赛事版权一样，NBA赛事转播也被放在咪咕视频上。
拿到了版权，并不意味着就能立即商业化变现。版权游戏并不容易玩，变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题，这种“重资产”模式很考验企业能力。
“我们非常高兴，能够首次在中国的数字和移动平台推出NBA联盟通。这更加深了我们与腾讯的合作。”NBA中国首席执行官舒德伟表示。“这个产品对腾讯平台现有的NBA内容是一个极好的补充，能够提升中国球迷的体验。”
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